Soixante-douze pour cent des spécialistes du marketing B2B déclarent utiliser l’IA générative pour créer du contenu, mais 61 % déclarent que leur organisation n’a pas de directives pour son utilisation.
C’est une recette pour un désastre.
L’IA offre une efficacité inégalée dans la création de contenu, mais nous travaillons toujours à trouver un équilibre entre sa commodité et l’authenticité que seuls les humains peuvent offrir.
Examinons trois façons simples d’ajouter une touche humaine à votre contenu généré par l’IA.
1. N’utilisez pas l’IA pour générer tout le contenu
Il est tentant de donner à l’IA une invite ou un mot-clé et de lui faire générer l’intégralité de l’article ou de la page Web avec peu de contribution.
Selon le sujet, cela se traduit généralement par des résultats médiocres. Cela nécessite généralement beaucoup de modifications pour garantir qu’il est précis et couvre exactement ce que vous souhaitez.
Non seulement cela, mais cela peut conduire à un monde de désinformation.
Supposons un instant que la plupart des éditeurs de sites Web commencent à utiliser le contenu généré par l’IA pour leurs sites.
Disons que le contenu généré par les outils d’IA est soit :
Basé sur des informations anciennes (comme dans les données de formation datant d’il y a des années). Basé sur les informations actuelles dans les résultats de recherche – ou les deux.
Sauf que les informations contenues dans les résultats de recherche sont inondées de contenu généré par l’IA. Commencez-vous à voir ce qui pourrait mal se passer ?
Dans les deux cas, les informations utilisées par l’outil d’IA pour créer du contenu sont erronées.
(D’ailleurs, Google a déjà testé ces scénarios, d’où son politiques anti-spam sur le contenu généré par l’IA.)
Cet article sur Futurism.com parle de ce qui se passe lorsque l’IA est entraînée sur des données générées par l’IA :
« Les modèles d’IA générative ne se contentent pas de créer du contenu de type humain à partir de rien ; ils ont été formés pour le faire en utilisant des tonnes de matériaux qui ont été fabriqués par des humains, généralement récupérés sur le Web. Mais il s’avère que lorsque vous réinjectez du contenu synthétique dans un modèle d’IA générative, des choses étranges commencent à se produire. Pensez-y comme à la consanguinité des données, conduisant à des résultats de plus en plus mutilés, fades et globalement mauvais. (En février, Jathan Sadowski, chercheur en données à l’Université Monash l’a décrit comme “l’IA des Habsbourg” ou “un système qui est tellement entraîné sur les résultats d’autres IA génératives qu’il devient un mutant consanguin, probablement avec des caractéristiques exagérées et grotesques.”)”
“Lorsque l’IA est entraînée sur des données générées par l’IA, des choses étranges commencent à se produire» de Maggie Harrison Dupré
À ce stade, c’est presque une question éthique : est-ce qu’on se laisse entrer dans cet étrange futur ?
Si vous souhaitez bénéficier de l’efficacité de l’IA mais ne souhaitez pas reléguer tout votre contenu sur une machine, envisagez d’utiliser l’IA comme assistant plutôt que comme remplaçant.
Par exemple, utilisez l’IA pour vous aider à accomplir vos tâches d’écriture. Cartographiez le processus d’écriture du début à la fin et identifiez les domaines dans lesquels vous pouvez utiliser l’IA pour faire avancer les choses plus rapidement.
Examinons quelques cas où l’IA peut être cet assistant :
Aide à la recherche initiale. Générer des idées de contenu. Étoffer les grandes lignes du contenu. Proposer des idées (mots-clés) que vous avez peut-être manquées. Vérification du contenu. Proposer des conseils de rédaction pour enrichir le contenu. Générer des morceaux de texte que vous pouvez vérifier, modifier et développer.
Ce premier conseil consiste à utiliser l’IA pour assister le processus d’écriture et non pour remplacer l’écrivain.
Creusez plus profondément : création de contenu IA : guide du débutant
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2. Modifiez avec votre ton de voix, votre expertise et votre expérience
Le contenu axé sur les personnes et EEAT reposent sur l’idée que le contenu est authentique, utile et bien humain.
Vous pouvez inciter l’IA autant que vous le souhaitez, mais cela ne remplace pas le point de vue et l’expertise uniques d’une marque. Bien sûr, c’est assez bon, mais ce n’est pas authentique.
Si vous décidez d’utiliser de gros morceaux de texte généré par l’IA ou même des articles complets, passons en revue quelques conseils pour que le contenu généré par l’IA ressemble davantage à « vous ».
Revoir le ton
Même si vous essayez, l’IA ne parvient souvent pas à comprendre votre ton de voix.
Dans certains cas, le texte est soit trop étouffant et professionnel, soit il utilise des analogies étranges et des expressions exagérées pour illustrer un point.
Vous pouvez entraîner les outils d’IA sur le ton de la voix et cela peut s’améliorer, mais ce n’est pas à 100 %.
Prenez donc le temps de modifier le contenu pour qu’il vous ressemble.
La mise en garde ? En fonction de votre outil d’IA, modifier le contenu à votre guise peut prendre presque autant de temps que l’écrire à partir de zéro.
Surveillez les empreintes digitales de l’IA
Il existe un phénomène avec le texte généré par l’IA : ses motifs, structures et bizarreries distinctifs indiquent clairement qu’il s’agit d’un contenu généré par l’IA.
Cela peut inclure des phrases répétitives, une syntaxe non naturelle et des structures et un formatage de phrases prévisibles.
(Par exemple, si l’IA génère un texte sur des sujets technologiques, vous êtes sûr de voir une forme de cette phrase : « Dans le paysage numérique en évolution rapide d’aujourd’hui,…. »)
Je me demande si ce phénomène devient un piège pour les algorithmes de spam de Google qui détectent le contenu de l’IA.
Lorsque vous modifiez votre contenu IA, lisez-le à voix haute :
Cela semble-t-il naturel ou forcé ? Parlerais-tu ainsi ? Le déroulement de l’article a-t-il un sens ou avez-vous besoin de déplacer certaines choses ? Le formatage du texte est-il correct ou devez-vous modifier des éléments tels que les en-têtes, la police en gras, les puces, etc. ?
Intégrer l’expertise et l’expérience en la matière
Le fait est que l’IA excelle dans la création de contenu générique.
Et si vous ne saviez pas grand-chose sur un sujet spécifique, vous lisez peut-être un article généré par l’IA tout en hochant la tête et en pensant : « Ce n’est pas si mal.
Mais de nombreux sujets comportent des nuances qui ne peuvent être comprises que par une personne possédant une expertise en la matière.
Si vous vous lancez dans du contenu généré par l’IA, assurez-vous qu’il est exact. Demandez à quelqu’un ayant une expertise en la matière d’examiner attentivement le contenu (si ce n’est pas vous).
Prendre le temps de mettre en œuvre les étapes de cette section garantit que votre contenu généré par l’IA vous représente et a de meilleures chances de survivre aux algorithmes de Google.
3. Intégrez d’autres touches spécifiquement humaines
L’IA peut générer des paragraphes de texte, mais elle est loin d’offrir des extras qui rendent le contenu uniquement humain.
Voici quelques idées supplémentaires pour intégrer cette touche humaine dans le contenu généré par l’IA.
Études de cas
Si vous discutez d’un sujet pour lequel votre entreprise dispose d’études de cas réelles, ajoutez ces histoires au contenu.
La majorité des spécialistes du marketing B2B (53 %) déclarent que les études de cas fournissent certains de leurs meilleurs résultats en matière de marketing de contenu, selon une étude du CMI (liée plus haut dans cet article).
Certains des avantages des études de cas comprennent :
Crédibilité renforcée. Les études de cas offrent des preuves tangibles et concrètes que vous êtes un expert dans le domaine dont vous discutez. Application pratique. Les études de cas aident les lecteurs à voir comment les concepts sont appliqués dans la vie réelle et à les appliquer à leur situation. Démonstration des résultats. Quelle meilleure façon de présenter votre service/produit/offre/autorité que de mettre en valeur les résultats que votre solution peut générer ?
Statistiques et citations
L’un des meilleurs moyens d’ajouter de la crédibilité et une touche unique à votre contenu est de rechercher des statistiques ou des citations tierces intéressantes pour soutenir votre contenu.
Par conséquent, si vous souscrivez à l’idée d’optimisation générative des moteurs (GEO), les chercheurs trouvé que l’ajout de statistiques, la citation de sources et l’inclusion de citations étaient les trois techniques d’optimisation les plus importantes qui ont produit des résultats.
Images et vidéo
Les images personnalisées aident à donner vie au contenu et soutiennent l’histoire que vous essayez de créer. La visualisation des données fait partie des cinq principales tactiques de contenu pour le B2B et Spécialistes du marketing de contenu B2Cselon le CMI.
Pensez à ajouter l’un des éléments suivants à votre article :
Graphiques personnalisés. Les visuels peuvent transmettre les principaux points de l’histoire. Canva est un outil pratique qui offre des options infinies pour personnaliser les images des pages Web et des articles dans les couleurs et polices de votre marque. Visualisations de données tierces. Les rapports de recherche tiers comportent presque toujours un visuel qui met en valeur les données. Téléchargez l’image ou prenez une capture d’écran et mettez-la dans votre article. Assurez-vous de créditer la source originale dans votre article. Vidéos. Intégrez des vidéos de YouTube qui sont pertinentes pour le sujet et qui aident à étayer un point que vous essayez de faire valoir. Autre imagerie. Vous pouvez utiliser des GIF pour insuffler un peu d’humour, des infographies pour raconter une histoire visuellement ou insérer des tableaux qui organisent les données ou comparent deux éléments ou plus.
L’utilisation d’une combinaison de ces conseils peut ajouter la touche humaine personnalisée qui peut manquer au contenu généré par l’IA.
Ajouter une touche humaine au contenu généré par l’IA ne consiste pas seulement à lui donner une belle apparence, il s’agit également d’être authentique et utile.
En traitant l’IA comme un assistant plutôt que comme un remplacement complet des créateurs de contenu, vous pouvez bénéficier d’une plus grande efficacité tout en produisant un contenu pertinent et précieux dans les résultats de recherche, garantissant ainsi que nos sources d’informations clés ne se transforment pas en bruit généré par la machine.
Creusez plus profondément : comment rendre votre contenu généré par l’IA plus humain
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