À l’approche de la fin de 2024, le paysage du référencement évolue déjà, avec des changements encore plus importants à l’horizon pour l’année prochaine.
Avec un accès potentiel aux données de Google, les concurrents pourraient bouleverser le paysage de la recherche, obligeant les référenceurs à repenser leurs stratégies sur plusieurs plateformes.
Dans le même temps, les outils d’IA continuent d’évoluer, offrant à la fois des opportunités et des risques – rationalisant les tâches mais menaçant de réduire la créativité à un résultat stéréotypé.
Le défi pour 2025 ? Équilibrer l’innovation avec l’authenticité et l’automatisation avec la perspicacité humaine.
Quelles tendances devraient guider vos prochaines étapes ? Jetons un coup d’oeil.
1. Alternatives de recherche et procès antitrust de Google
Si Google est contraint de partager ses données dans le cadre de décisions antitrust, le paysage du référencement pourrait être confronté à des changements spectaculaires.
Cela permettra aux concurrents de Google d’utiliser ses données et algorithmes de recherche pour créer plus rapidement leurs moteurs de recherche. Quelque chose qui cache le potentiel de diversifier considérablement le paysage biologique.
En s’appuyant sur cet avenir hypothétique, même si tous les concurrents partiraient des mêmes données fondamentales, ils pourraient également innover et introduire de nouvelles méthodologies.
Pour les référenceurs, cela signifie que nous ne développerons pas seulement une seule stratégie, mais potentiellement dix ou vingt, garantissant que nos sites Web restent compétitifs sur toutes ces nouvelles plateformes.
Nous subissons déjà une partie de ce poids avec la montée en puissance des outils d’IA – comme ChatGPT, Claude et Perplexity et leurs projets d’intégration de la recherche.
Rendre les données de Google disponibles donnera également aux experts SEO une transparence sans précédent sur les algorithmes de Google longtemps cachés.
Nous obtiendrons des informations plus approfondies sur les facteurs de classement et le comportement des utilisateurs, ce qui nous permettra d’optimiser comme jamais auparavant en comprenant exactement ce qui fonctionne.
Malheureusement, cela signifie également que la manipulation des algorithmes sera plus facile, du moins à court terme.
Quelque chose qui pourrait nous ramener aux jours sombres du référencement, où il était plus facile de se classer plus haut avec un tas de détritus complets.
Pour en savoir plus sur cette tendance et ce qu’elle signifiera pour le référencement, nous devrons peut-être attendre plus tard l’année prochaine.
Le plan actuel est que le DOJ américain propose une proposition plus affinée en novembre, puis que Google partage la sienne en décembre. Pour l’instant, nous ne pouvons que dire : « Restez à l’écoute ! »
2. L’IA comme assistant puissant (ou terrible)
Avec autant d’outils basés sur l’IA disponibles, il est facile pour les référenceurs de se perdre dans la mer d’options.
Même si certains de ces outils peuvent être utiles, il existe un risque réel à trop s’appuyer sur eux.
Si vous et des milliers de personnes comme vous utilisez tous les mêmes outils formés sur des données identiques, le résultat sera au mieux médiocre.
La stratégie de chacun devient la même, créant un environnement dans lequel il est difficile de se démarquer. C’est peut-être la raison pour laquelle Google a insisté si fort pour le nouveau « E » dans EEAT, en mettant l’accent sur l’expérience.
De plus, de nombreux outils d’IA fonctionnent comme des « boîtes noires ». Vous saisissez des données, mais ce qui se passe entre les deux n’est pas clair.
Tout comme si vous preniez un bonbon parmi les bonbons magiques d’Harry Potter, ce que vous obtenez pourrait être génial, ou cela pourrait être une mauvaise surprise.
Sans savoir comment ces outils parviennent à leurs conclusions, vous vous retrouvez avec des résultats auxquels vous ne pouvez pas entièrement faire confiance.
S’appuyer trop sur l’IA peut également entraver votre esprit critique. L’un des principaux atouts d’un grand expert SEO est sa capacité à appliquer son expérience du monde réel, son intuition et sa créativité à la résolution de problèmes.
Les outils d’IA ne peuvent toujours pas reproduire cela. Vos expériences uniques vous distinguent des autres.
L’une des options pour surmonter certains de ces risques liés à cette tendance est d’envisager de former votre propre robot IA.
Idéalement, vous devriez le créer à partir de zéro sur votre propre plate-forme, où vous ne courez pas de risque inconnu quant à la manière dont vos informations sont utilisées.
Mais s’il s’agit d’une option interdite, des outils tels que les Gems de Google et les GPT de ChatGPT vous permettront de personnaliser et d’affiner l’IA selon vos besoins.
Cela vous permettra de transformer votre assistant IA d’un outil basique et générique en un outil qui reflète le caractère unique de votre marque, de votre site Web et de votre stratégie marketing.
Vous pouvez également entraîner cet outil sur votre CRM, vos données Google Analytics, vos avis clients et bien plus encore. Il n’y a aucune limite si vous avez éliminé les problèmes de sécurité.
En disposant de toutes ces données d’une manière facile d’accès, vous pouvez mieux répondre à l’accent mis par Google sur l’originalité et établir EEAT.
Creusez plus profondément : l’IA ne peut pas écrire ceci : 10 façons de protéger votre contenu contre l’IA pour les années à venir
3. EEAT et la recherche de l’originalité
La création d’EEAT continuera d’être cruciale pour le succès du référencement en 2025.
Pour se démarquer, les marques et les créateurs de contenu doivent privilégier l’originalité en exploitant leurs propres données et expériences.
Des preuves de cela peuvent être trouvées dans le document divulgué de l’API Google, qui fait référence à un « OriginalContentScore ».
Les avis clients, les recherches originales et les informations uniques seront quelques-unes de vos armes secrètes en 2025.
Analysez le comportement des clients à l’aide de requêtes de recherche internes, de modèles d’utilisation des produits ou de transcriptions de vos appels d’assistance et de vente.
Cela vous permet de découvrir les lacunes du contenu et les sujets clés qui intéressent les utilisateurs afin que vous puissiez créer du nouveau contenu et mettre à jour ceux existants.
La récente reconnaissance accordée par Google aux créateurs de contenu souligne l’importance de prouver leur expertise.
La paternité vérifiable sera la clé du succès en 2025.
Pour vraiment se démarquer, votre marque doit mettre en valeur la véritable expérience humaine derrière le contenu, en ajoutant l’authenticité et la fiabilité que les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécient.
Si vous n’avez pas encore prévu une refonte complète des biographies de ces auteurs sur votre site Web, c’est le bon moment pour commencer.
Obtenez la newsletter de recherche sur laquelle les spécialistes du marketing comptent.
4. L’utilisateur versus les mots-clés
L’optimisation pour les utilisateurs plutôt que pour les mots-clés sera également l’une des clés du succès du référencement en 2025.
Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés, les référenceurs devraient créer du contenu autour des problèmes et des défis des utilisateurs, en ciblant l’intention derrière leurs recherches.
Les mots clés peuvent être trompeurs. Souvent, les termes avec un volume de recherche élevé masquent une intention peu claire ou sont dominés par des sites Web UGC (par exemple, Reddit, Quora) ou des listes et des sites Web d’avis que Google a tendance à donner la priorité.
Les utilisateurs ont considérablement changé. Nous ne cherchons plus avec des phrases courtes ; maintenant, nous utilisons des mots-clés à longue traîne ou des questions complètes.
Se concentrer sur un contenu inspiré par les difficultés et les défis du client peut vous aider à éviter de gaspiller vos efforts sur des mots-clés où la concurrence est trop féroce ou où l’intention ne correspond pas.
Les algorithmes récompenseront le contenu qui donne la priorité à l’expérience utilisateur, en répondant à des questions spécifiques avec des informations précieuses et pertinentes.
Creusez plus profondément : Comment optimiser l’intention de recherche : 19 conseils pratiques
5. Le référencement technique sera plus important que jamais
Le référencement technique sera plus important que jamais. Il est essentiel d’optimiser votre site pour faciliter l’exploration et la compréhension des robots des moteurs de recherche.
Disposer de données structurées, d’un plan de site bien organisé, de liens internes et d’un code propre peuvent améliorer considérablement la façon dont les moteurs de recherche explorent et comprennent votre site.
L’accessibilité est également importante. Les moteurs de recherche mettent l’accent sur les expériences conviviales, notamment une conception et des fonctionnalités accessibles.
Si vous n’êtes pas sûr, la fuite de l’API Google montre que Google utilise les clics et le comportement post-clic dans ses algorithmes de classement.
La vitesse des pages et les Core Web Vitals sont des signaux de classement qui ont un impact sur les utilisateurs mobiles. Les sites Web qui se chargent lentement ou offrent une mauvaise expérience mobile pourraient avoir du mal à se classer.
En 2025, le référencement technique se concentrera principalement sur les plates-formes qui s’appuient fortement sur JavaScript. Les problèmes de rendu empêchent les moteurs de recherche d’indexer correctement leur contenu.
Garantir un rendu correct côté serveur ou résoudre les problèmes liés à JavaScript est crucial pour maintenir la visibilité dans les résultats de recherche.
La bonne nouvelle est que Google et Bing proposent des listes de contrôle utiles pour guider vos efforts de référencement technique.
Assurez-vous de consulter régulièrement les recommandations de Bing Webmaster Tools et de Google Search Console (bien que cette dernière ne soit pas encore disponible pour tous les utilisateurs).
Apprendre et s’adapter : une tendance persistante en matière de référencement
Le besoin d’apprendre, de s’adapter et d’évoluer fait partie constante du référencement. Vous ne pouvez pas compter sur une seule stratégie ou sur des solutions rapides.
Le succès viendra en travaillant sur différents projets et en affinant plusieurs aspects de vos efforts de référencement. La capacité d’évoluer et d’appliquer les nouveaux apprentissages plus rapidement distinguera les référenceurs réussis.
Il semble que 2025 sera une autre année dynamique pour le référencement. Pour ceux qui font partie du jeu depuis longtemps, ce n’est pas nouveau.
Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et la qualité et la pertinence des contributions pour nos lecteurs sont vérifiées. Les opinions qu’ils expriment sont les leurs.
