Certaines pratiques de référencement n’ont pas suivi l’évolution des moteurs de recherche et peuvent désormais s’avérer contre-productives, conduisant à un contenu qui ne parvient pas à être classé. Voici six pratiques de référencement qui entravent le classement et des suggestions pour des approches plus efficaces.
1. Pratiques de référencement redondantes
Le mot redondant signifie plus efficace, plus nécessaire, plus superflu. Voici trois pratiques de référencement redondantes.
A. Domaines expirés
Par exemple, certains référenceurs pensent que l’achat de domaines expirés est une chose relativement nouvelle, alors qu’elle date en réalité de plus de vingt ans. Les référenceurs de la vieille école ont arrêté de les acheter en 2003 lorsque Google a compris comment réinitialiser le PageRank sur les domaines expirés. Tous ceux qui détenaient des domaines expirés à cette époque en ont fait l’expérience lorsqu’ils ont arrêté de travailler.
C’est le annonce en 2003 sur la gestion par Google des domaines expirés:
« Hé, l’indice va sortir très bientôt, donc je voulais donner aux gens une idée de ce à quoi s’attendre pour cet indice. Bien sûr, c’est plus vaste et plus profond (oui !), mais nous avons également mis davantage l’accent sur les améliorations algorithmiques pour les problèmes de spam. L’une des améliorations résultant de cet index est une meilleure gestion des domaines expirés : l’autorité d’un domaine sera réinitialisée lorsqu’un domaine expire, même si des liens en suspens vers le domaine expiré sont toujours disponibles sur le Web. Nous appliquerons ce changement au cours des prochains mois en commençant par cet indice.
En 2005, Google est devenu le registraire de noms de domaine #895 afin d’accéder aux informations d’enregistrement du nom de domaine afin de «augmenter la qualité» des résultats de recherche. Devenir registraire de noms de domaine leur a donné un accès en temps réel au moment où les noms de domaine ont été enregistrés, à qui les a enregistrés et à quelle adresse d’hébergement Web ils pointaient.
C’est surprenant pour les référenceurs relativement débutants lorsque je dis que Google maîtrise les domaines expirés, mais ce n’est pas une nouvelle pour ceux d’entre nous qui ont été les tout premiers référenceurs de l’histoire à les acheter. L’achat de domaines expirés à des fins de classement est un exemple de pratique de référencement redondante.
B. Google et liens payants
Un autre exemple sont les liens payants. Je sais pertinemment que certains liens payants pousseront un site à mieux se classer et cela est le cas depuis de nombreuses années et c’est toujours le cas. Mais ces classements sont temporaires. La plupart des sites ne font généralement pas l’objet d’une action manuelle, ils arrêtent simplement leur classement.
Une raison probable est que l’infrastructure et les algorithmes de Google peuvent neutraliser le PageRank provenant des liens payants, permettant ainsi au site de se classer là où il est censé se classer sans perturber son activité en pénalisant son site. Cela n’a pas toujours été le cas.
Les récentes mises à jour du HCU sont un bain de sang. Mais la mise à jour de l’algorithme Google Penguin en 2012 a été cataclysmique, à une échelle plusieurs fois supérieure à celle que beaucoup connaissent aujourd’hui. Cela a affecté les sites de grandes marques, les sites affiliés et tout le reste. Des milliers et des milliers de sites Web ont perdu leur classement, personne n’a été épargné.
Le secteur des liens payants n’est jamais revenu au statut dominant dont il jouissait autrefois lorsque ce qu’on appelait les chapeaux blancs ont approuvé les liens payants basé sur la rationalisation selon laquelle les liens payants n’étaient pas mauvais parce qu’ils sont de la « publicité ». Un vœu pieux.
Des initiés des vendeurs de liens payants m’ont informé qu’un nombre important de liens payants ne fonctionnaient pas parce que Google était capable de démêler les réseaux de liens. Dès 2005, Google utilisait l’analyse statistique pour identifier des modèles de liens non naturels. En 2006, Google a déposé une demande de brevet pour un processus utilisant un graphique de liens réduit comme moyen de cartographier les relations entre les liens des sites Web, ce qui comprenait l’identification des réseaux de liens indésirables.
Si vous comprenez le risque, allez-y. La plupart des personnes qui ne souhaitent pas graver un domaine et en créer un autre devraient l’éviter. Les liens payants sont une autre forme de référencement redondant.
C. Index des robots, suivre
La quintessence du référencement redondant est l’utilisation de « suivre, indexer » dans la balise méta robots.
C’est pourquoi index, follow est redondant :
Les pages d’indexation et les liens suivants sont le mode par défaut de Googlebot. Lui dire de faire cela est redondant, comme se dire de respirer. Les balises méta robots sont des directives. Googlebot ne peut pas être obligé d’indexer le contenu et de suivre des liens. La méta des robots de Google documentation répertorie uniquement nofollow et noindex comme directives valides. « index » et « follow » sont ignorés car vous ne pouvez pas utiliser une directive pour forcer un moteur de recherche à suivre ou indexer une page. Laisser ces valeurs là est une mauvaise image en termes de compétence.
Validation:
Google Documentation sur les balises spéciales indique spécifiquement que ces balises ne sont pas nécessaires car l’exploration et l’indexation sont le comportement par défaut.
“Les valeurs par défaut sont index, follow et n’ont pas besoin d’être spécifiées.”
Voici la partie qui vous gratte la tête. Certains plugins WordPress SEO ajoutent par défaut la balise méta robots « index, follow ». Donc si vous utilisez l’un de ces plugins SEO, ce n’est pas de votre faute si « indexer, suivre » figure sur votre page Web. Les créateurs de plugins SEO devraient être mieux informés.
2. Supprimer les fonctionnalités de recherche de Google
Je ne dis pas d’éviter d’utiliser les fonctionnalités de recherche de Google pour la recherche. C’est très bien. Il s’agit d’utiliser ces données textuellement « parce que c’est ce que Google aime ». J’ai audité de nombreux sites qui ont été touchés par les récentes mises à jour de Google qui correspondent exactement à ces mots-clés sur l’ensemble de leur site Web et même si ce n’est pas le seul problème avec le contenu, j’ai l’impression que cela génère un signal indiquant que le site a été conçu pour les moteurs de recherche. quelque chose contre lequel Google met en garde.
Supprimer les fonctionnalités de recherche de Google telles que Les personnes demandent également et Les personnes recherchent également peut être un moyen d’obtenir des sujets connexes sur lesquels écrire. Mais à mon avis, ce n’est probablement pas une bonne idée de faire correspondre exactement ces mots-clés sur l’ensemble du site Web ou sur une page Web entière.
Cela ressemble à du spam par mots clés et à la création de pages Web pour les moteurs de recherche, deux signaux négatifs que Google dit utiliser.
3. Utilisation douteuse des mots clés
De nombreuses stratégies de référencement commencent par la recherche de mots-clés et se terminent par l’ajout de mots-clés au contenu. Il s’agit d’une vieille méthode de planification de contenu qui ignore le fait que Google est un moteur de recherche en langage naturel.
Si le contenu concerne le mot-clé, alors oui, mettez-y vos mots-clés. Utilisez les titres pour décrire le sujet du contenu et les titres pour dire de quoi parle la page. Étant donné que Google est un moteur de recherche en langage naturel, il doit reconnaître votre formulation comme signifiant ce que demande un lecteur. C’est l’objectif du BERT : comprendre ce que veut dire un utilisateur.
La pratique vieille de plusieurs décennies consistant à considérer les rubriques et les titres comme un dépotoir pour les mots-clés est profondément enracinée. C’est quelque chose que je vous encourage à prendre le temps de réfléchir, car se concentrer fortement sur les mots-clés peut devenir un exemple de référencement qui gêne le référencement.
4. Copiez vos concurrents mais faites-le mieux ?
Une tactique de référencement communément acceptée consiste à analyser le contenu le mieux classé des concurrents, puis à utiliser les informations sur ce contenu pour créer exactement le même contenu, mais en mieux. En apparence, cela semble raisonnable, mais il ne faut pas beaucoup de réflexion pour reconnaître l’absurdité d’une stratégie basée sur la copie du contenu de quelqu’un d’autre mais « faites-le mieux ». Et puis les gens se demandent pourquoi Google découvre leur contenu mais refuse de l’indexer.
N’y pensez pas trop. Une réflexion excessive conduit à des choses inutiles comme toute la biographie de l’auteur EEEAT que l’industrie a récemment parcourue. Utilisez simplement votre expertise, utilisez votre expérience, utilisez vos connaissances pour créer du contenu dont vous savez qu’il satisfera les lecteurs et les incitera à acheter plus de choses.
5. Ajouter plus de contenu grâce à Google
Lorsqu’un éditeur agit en pensant que « c’est ce que Google aime », il va presque certainement dans la mauvaise direction. Un exemple est une interprétation erronée du brevet Information Gain de Google qui, selon eux, signifie que Google classe les sites qui contiennent plus de contenu sur des sujets connexes que ce qui figure déjà dans les résultats de recherche.
C’est une mauvaise compréhension du brevet, mais plus précisément, faire ce qui est contenu dans un brevet est généralement naïf car le classement est un processus multi-système, se concentrer sur une seule chose ne suffira généralement pas pour amener un site au sommet.
Le contexte du brevet Information Gain concerne le classement des pages Web dans les chatbots IA. L’invention du brevet, ce qui le rend nouveau, est qu’il s’agit d’anticiper quelle sera la prochaine question en langage naturel, puis de la préparer à apparaître dans les résultats de recherche de l’IA ou à afficher ces résultats supplémentaires après les réponses originales.
Le point clé de ce brevet est qu’il s’agit d’anticiper quelle sera la prochaine question dans une série de questions. Ainsi, si vous demandez à un chatbot IA comment construire un nichoir à oiseaux, la prochaine question que la recherche AI peut anticiper est de savoir quel type de bois utiliser. C’est à cela que sert le gain d’informations. Identifier quelle pourrait être la prochaine question, puis classer une autre page qui répond à cette question supplémentaire.
Le brevet ne concerne pas le classement des pages Web dans les résultats de recherche organiques habituels. C’est une mauvaise interprétation causée par une sélection de phrases hors de leur contexte.
Publier du contenu qui correspond à vos connaissances, votre expérience et votre compréhension des besoins des utilisateurs est une bonne pratique. C’est ce qui caractérise l’expertise et l’expérience.
6. Baser les décisions sur la recherche de millions de résultats de recherche Google
L’une des mauvaises pratiques de longue date en matière de référencement, qui remonte à des décennies, est celle selon laquelle certains référenceurs étudient des millions de résultats de recherche et tirent ensuite des conclusions sur des facteurs isolés. Tirer des conclusions sur les liens, le nombre de mots, les données structurées et les mesures d’évaluation des domaines tiers ignore le fait qu’il existe plusieurs systèmes à l’œuvre pour classer les pages Web, y compris certains systèmes qui reclassent complètement les résultats de recherche.
Voici pourquoi les « études de recherche » SEO doivent être ignorées :
A. Isoler un facteur dans une « étude » portant sur des millions de résultats de recherche ignore la réalité selon laquelle les pages sont classées en raison de nombreux signaux et systèmes travaillant ensemble.
B. L’examen de millions de résultats de recherche néglige l’influence de classement de l’analyse basée sur le langage naturel par des systèmes comme BERT et l’influence qu’ils ont sur l’interprétation des requêtes et des documents Web.
C. Les études sur les résultats de recherche présentent leurs conclusions comme si Google classait toujours dix liens bleus. Les fonctionnalités de recherche avec des images, des vidéos, des extraits de code et des résultats d’achat sont généralement ignorées par ces études de corrélation, ce qui les rend plus obsolètes qu’à tout autre moment de l’histoire du référencement.
Il est temps que l’industrie du référencement envisage de mettre un terme aux corrélations des résultats de recherche, puis d’enlever la poignée.
Le référencement est subjectif
Le référencement est subjectif. Tout le monde a une opinion. C’est à vous de décider ce qui est raisonnable pour vous.
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