La vidéo fait partie intégrante de la stratégie Google : on vous parlait dernièrement de son expérimentation en Inde de la recherche vidéo grâce à son IA Gemini. Une autre tendance, toujours liée aux vidéos, sont les citations de vidéos YouTube dans les synthèses d’IA de Google, qui ont connu une augmentation impressionnante de 300% en quelques mois seulement. Ce phénomène soulève des questions sur l’avenir de l’optimisation pour les moteurs de recherche, notamment à l’approche de la saison des achats. Nous allons découvrir les dernières tendances en matière de SEO, révélées par l’analyse de BrightEdge, et leur impact potentiel sur l’e-commerce et les stratégies de contenu vidéo.
Les citations YouTube dans les synthèses d’IA de Google augmentent de 300%
Selon une récente analyse de la plateforme SEO BrightEdge, les citations de vidéos YouTube dans les synthèses d’intelligence artificielle générées par Google, plus communément appelées AI Overviews, ont augmenté de 310% depuis le mois d’août et de 200% depuis septembre. Cette tendance met en lumière la volonté de Google de promouvoir ses propres plateformes, en l’occurrence YouTube, dans ses résultats de recherche. Ce phénomène est perçu comme une forme d’auto-préférence, Google privilégiant un de ses actifs les plus importants.
Cette évolution montre également que les contenus vidéo sont de plus en plus importants pour les réponses suscitées par l’IA. Grâce au modèle multimodal Gemini de Google, même les contenus créés sous forme orale, sans texte associé, peuvent être cités dans les réponses fournies par l’IA. Cela accentue la nécessité de produire des contenus multimédias de qualité pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche.
Les tendances du SEO pour le commerce en ligne
L’étude de BrightEdge dévoile également des données intéressantes concernant les mots-clés liés au shopping et au e-commerce. Pour les requêtes d’achat, le taux de chevauchement entre les classements SEO organiques et les citations dans les synthèses d’IA de Google a diminué, passant de 12,4 % à 7 %. Cela suggère que Google accorde une plus grande priorité aux contenus qui ne se trouvent pas nécessairement dans les dix premiers résultats organiques pour ces types de requêtes.
En revanche, la proportion de mots-clés figurant dans les dix premières positions a légèrement augmenté, passant de 21,6 % en juillet à 24,5 % en septembre. Cela souligne que bien que l’IA joue un rôle de plus en plus dans la façon dont Google présente ses résultats, les méthodes de SEO classique restent pertinentes pour le classement des contenus, notamment pour les requêtes non liées au commerce.
Pour illustrer cette tendance, voici un exemple concret d’affichage des résultats alimentés par l’IA de Google, et utilisant comme source YouTube. Ci-dessous, nous avons recherché un tutoriel « comment remplacer la pile d’un airtag » en français), et Google nous a retourné un résultat détaillé résultant directement du tutoriel à suivre, puis à droite, il a cité 3 sources, dont le lien YouTube de la vidéo publiée par le compte Apple Support. Tandis que le tutoriel officiel d’Apple se situe en dessous du résultat « AI Overviews », sous forme de lien classique.
Exemple d’AI Overviews sur Google.com aux États-Unis
Les implications pour la saison des achats
Les modifications des synthèses d’IA de Google en matière de e-commerce arrivent à un moment clé : la saison des achats. Avec une augmentation de 40,4% de la hauteur des synthèses d’IA (passant de 651 pixels à 914 pixels), les résultats de recherche deviennent plus détaillés et incluent davantage d’informations complémentaires. Les listes non ordonnées pour les requêtes d’achat ont également progressé de manière significative, atteignant 15,9% contre 1,3% auparavant.
La fréquence des requêtes commerciales a, quant à elle, diminué de manière notable, passant de 37% à 26%, ce qui reflète une stabilisation des résultats. Cela peut être particulièrement intéressant pour les entreprises cherchant à optimiser leurs stratégies SEO pendant la période des fêtes, car cela pourrait signifier une plus grande prévisibilité des résultats de recherche.
L’importance du contenu vidéo
En résumé, les données montrent que le contenu vidéo et le contenu visuel deviendront des éléments essentiels à prendre en compte dans toute stratégie SEO. La montée en puissance des citations YouTube dans les résultats de l’IA de Google met en lumière l’importance de créer des contenus multimédias. Alors que la saison des approches achats, investir dans la production de vidéos de qualité et optimiser celles déjà disponibles sur YouTube pourrait s’avérer être un atout stratégique majeur pour les entreprises souhaitant améliorer leur visibilité en ligne.
Pour tirer parti de ces nouvelles tendances, il est recommandé aux spécialistes du marketing de ne pas négliger les stratégies SEO traditionnelles tout en intégrant davantage de contenu vidéo dans leurs plans. Cela pourrait offrir une double opportunité : se démarquer dans les résultats organiques tout en maximisant les chances d’apparaître dans les synthèses générées par l’IA de Google.
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