À l’occasion de la 9e édition de SEO Square, l’événement dédié au référencement naturel au content marketing, Daniel Rochconsultant SEO et fondateur de l’agence spécialisée SEOMixnous a livré sa vision du SEO de demain. Au programme : le plein de bonnes pratiques pour préparer sa stratégie de référencement naturel en 2025 !
Le SEO : une discipline qui évolue constamment
Comme l’a rappelé Daniel Roch au début de son intervention, « le référencement naturel n’est pas mort, il évolue simplement ». Et à en croire les chiffres, Google n’est pas près de céder sa position dominante, avec un moteur de recherche qui grappille 91 % des pièces de marché et enregistre, chaque jour, plus de 8,5 milliards de requêtes.
Afin de continuer à dominer le marché des moteurs de recherche, Google évolue constamment. L’objectif est multiple pour l’entreprise :
Gagner de l’argent et être toujours plus rentable, Répondre aux besoins des utilisateurs de la meilleure manière possible, Répondre aux exigences techniques et légales, avec toujours plus de contenus à indexer dans un environnement de plus en plus contrôlé, notamment en Europe.
Et si, un an auparavant, l’on envisageait une révolution de l’IA avec la nouvelle expérience de recherche AI Overviews (anciennement appelée Google SGE, pour Search Generative Experience), l’impact est finalement moindre pour le moment.
5 stratégies SEO à adopter en 2025
Pour optimiser sa stratégie SEO et améliorer son référencement naturel sur Google, Daniel Roch a partagé 5 critères sur lesquels travailler :
1. Respecter les contraintes techniques
L’aspect technique est l’un des 3 piliers du SEO, avec la popularité et le contenu. En 2025, il sera primordial de proposer un site irréprochable d’un point de vue technique. Avec de plus en plus de contenus à crawler et à indexer, il est nécessaire de faciliter le travail à Google afin de voir ses pages web référencées : « de plus en plus d’outils d’indexation sont disponibles sur le marché » explique Daniel Roch .
Les bonnes pratiques à retenir pour travailler le pilier technique : éviter le contenu inutile ou dupliqué, travailler sa popularité et son maillage interne, diminuer les temps de chargement, proposer un fichier robots.txt…
2. S’adapter aux contraintes légales
Avec l’entrée en vigueur du DMA, depuis mars 2024, les géants de la tech doivent faire face à de nouvelles contraintes, notamment pour éviter des pratiques jugées anticoncurrentielles. Par exemple, Google ne peut plus promouvoir ses propres services si ses concurrents ne peuvent pas le faire également, au même endroit. En conséquence, les SERP (pour Search Engine Results Page, soit la page des résultats de recherche) ont commencé à proposer une expérience différente, avec par exemple la carte Google Maps qui n’est plus accessible en un clic, ou encore le nouvel affichage des avis, avec plusieurs sources. Voici quelques bonnes pratiques pour améliorer le référencement de votre site suite à ces changements :
Créer une page d’avis sur son propre site, Travailler avec d’autres outils d’avis clients pour multiplier les sources, Développer votre présence sur d’autres sites, et notamment les sites de lieux, qui prennent la forme d’un annuaire et référencent des entreprises sur le territoire (Tripadvisor si vous êtes un restaurant par exemple, mais aussi les Pages Jaunes, Facebook, Yelp, etc.).
Voici un exemple des sites de lieux qui apparaissent lors de la requête « restaurant Rennes ». © Capture BDM
3. Travailler sur l’expérience utilisateur
Autre élément important à travailler en 2025 : l’expérience utilisateur. Il vous faut impérativement proposer une expérience mobile irréprochable, en mettant sur un design mobile-first et non pas desktop-first. Daniel Roch partage 2 conseils :
Analysez votre trafic pour comprendre quels sont les téléphones et les résolutions les plus utilisés, Utilisez des outils dédiés pour tester la compatibilité mobile de votre site, comme Pile de navigateur.
Pour améliorer l’expérience utilisateur, vous devez également miser sur un temps de chargement optimisé. Là encore, un outil de performance web tel que PageSpeed Insights vous sera d’une grande utilité.
Bien sûr, un contenu de qualité permet également de satisfaire l’utilisateur. Analysez les SERP et le marché dans lequel vous évoluez pour comprendre les attentes et les besoins, puis les satisfaire à l’aide d’un contenu de qualité et bien structuré.
4. S’adapter aux nouveaux outils
En 2025, il faudra également penser aux nouvelles manières d’accéder à l’information :
Google Discover : si cette source de trafic n’est pas nouvelle, elle prend de plus en plus d’ampleur étant donné la part du trafic mobile. Pour rappel, Google Discover est un flux d’informations personnalisé proposé aux lecteurs sur mobile, qui suggère du contenu à l’internaute sans que celui-ci ne fasse de recherche. L’enjeu est donc énorme ! Plusieurs techniques d’optimisation sont utiles pour remonter dans les fils Google Discover des lecteurs. Google Lens : ce service permet d’effectuer une recherche à partir d’une image ou de l’appareil photo directement. En 2023, cet outil était utilisé plus de 10 milliards de fois par mois. Un chiffre donc, qui vous invite clairement à travailler vos images pour apparaître plus facilement dans les résultats de recherche ! L’IA : il existe une nouvelle partie de recherche « déportée » via les assistants vocaux et les générateurs de texte par IA. Il peut être intéressant de « manipuler l’IA » en lui permettant de comprendre qui on est et ce que l’on fait, afin de faire ressortir dans les résultats fournis ensuite.
Les bonnes pratiques à suivre :
Proposer des titres accrocheurs et pertinents (pas de clickbait), Utiliser des visuels efficaces et des textes ALT pertinents, Suivre l’actualité pour s’adapter aux nouveaux outils et usages.
5. Travailler son image de marque et prouver son expertise
Autre élément important pour votre stratégie SEO : la popularité de votre marque ainsi que votre expertise.
Pour travailler ce critère, vous pouvez d’abord mettre en place (ou optimiser) votre stratégie de netlinking, en récoltant des backlinks selon les différents moyens existants (échange de liens, presse, annuaire, article invité…).
Vous pouvez également adopter une approche multicanal pour développer votre notoriété, en mettant en place une stratégie de communication solide. Il peut être intéressant d’explorer différents canaux comme les réseaux sociaux, l’emailing, l’ads ou encore la participation à des événements, afin de prouver votre expertise.
Bonus : ne pas toujours croire Google
Daniel Roch a évoqué la récente fuite de données, qui nous apprend que Google, qui avait toujours nié jusqu’ici, effectue un classement dans les SERP non seulement selon le nombre de clics des utilisateurs, mais également selon la qualité des clics. Il vous faut donc viser les « clics longs », où l’utilisateur passe du temps sur votre site après avoir cliqué sur un lien.
Autre élément révélé : l’utilisation d’attributs pour analyser les contenus afin de juger de leur qualité, comme l’attribut WebRefEntities (ou entités nommées) qui identifient la pertinence d’une marque, d’une personne ou d’un lieu, ou encore l’attribut siteFocusScore qui implique la spécialisation d’un site dans un domaine spécifique. L’objectif est donc d’être identifié par Google comme une entité nommée.
Le conseil du fondateur de SeoMix : continuer à faire de la veille sur l’évolution des pratiques SEO, mais ne pas croire Google mot pour mot !
Daniel Roch propose un schéma qui résume les critères SEO à travailler en 2025. © Daniel Roch
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