Deux grands éditeurs – Dotdash Meredith et Ziff Davis – affirment que les aperçus de l’IA de Google n’ont pas eu d’impact significatif sur leur trafic.
Ce que dit Dotdash Meredith. Voici ce que l’IAC (propriétaire de Dotash) a écrit dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre 2024 :
« Google a commencé à déployer des aperçus IA à la mi-mai, l’impact sur notre trafic a été négligeable. Les références issues des requêtes de recherche Google génèrent moins de la moitié de notre trafic et, d’après notre analyse, les réponses générées par l’IA sont diffusées dans environ 15 % des recherches dans nos catégories, avec la fréquence la plus élevée dans les secteurs de la santé, de la technologie et de la finance. Les différences de taux de clics entre les pages avec et sans les aperçus de l’IA sont mineures jusqu’à présent, mais il est encore tôt et les produits évoluent rapidement, le passé n’est donc pas un prologue.
Ce que dit Ziff Davis. Voici ce que Vivek Shah, PDG de Ziff Davis, a déclaré lors de l’appel aux résultats de l’entreprise :
« Je sais que les investisseurs continuent de s’intéresser aux impacts de l’IA sur la recherche. …Maintenant que l’expérience AI Overview est pleinement diffusée, nous avons souhaité revenir sur l’analyse que nous avons effectuée au troisième trimestre 2023 concernant la fréquence des aperçus de l’IA présentés aux utilisateurs. « Nous avons analysé des milliers de requêtes dans nos domaines clés qui génèrent la part du lion de nos références de recherche organiques et le pourcentage de fois où un aperçu de l’IA apparaît. Il est tombé à 8 %, ce qui signifie que 92 % du temps, la page de résultats du moteur de recherche n’incluait pas d’aperçu de l’IA pour les requêtes qui nous intéressent le plus. Les analyses réalisées par d’autres experts du secteur indiquent un pourcentage similaire de recherches globales aboutissant à des aperçus de l’IA. “À ce stade, nous ne considérons pas cela comme un changement significatif dans l’expérience de recherche.”
Mais. Bien que tout cela soit logique, il est important de se rappeler que le déploiement des aperçus de l’IA de Google a été jusqu’à présent assez limité et volatile. Dans l’ensemble, les aperçus de l’IA apparaissaient pour 7 % des requêtes fin juillet, selon une étude de BrightEdge. La présence d’AI Overviews a culminé à 15 % en mai.
Même si Ziff Davis ne considère peut-être pas les aperçus de l’IA comme un « changement significatif » dans l’expérience de recherche de Google, j’ajouterais le mot « encore » à la fin de cette phrase. Parce que Google a clairement indiqué que la recherche évolue vers les aperçus de l’IA.
Pourquoi nous nous en soucions. L’IA générative vient tout juste de commencer à remodeler la recherche et elle continuera de le faire au cours de la prochaine décennie. Certes, ces deux rapports forment une ligne, pas une tendance. Mais les aperçus de l’IA (et l’expérience générative de recherche avant elle) ont suscité beaucoup d’anxiété chez les référenceurs, les éditeurs et les créateurs de contenu. Il est donc utile d’avoir un aperçu de la manière dont les éditeurs sont impactés en ces premiers jours des aperçus de l’IA.
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À propos de l’auteur
Danny Goodwin est directeur éditorial de Search Engine Land & Search Marketing Expo – SMX. Il a rejoint Search Engine Land en 2022 en tant que rédacteur principal. En plus de rendre compte des dernières nouvelles en matière de marketing de recherche, il gère le programme PME (Subject Matter Expert) de Search Engine Land. Il aide également à programmer des événements SMX aux États-Unis.
Goodwin édite et écrit sur les derniers développements et tendances en matière de recherche et de marketing numérique depuis 2007. Il était auparavant rédacteur en chef du Search Engine Journal (de 2017 à 2022), rédacteur en chef de Momentology (de 2014 à 2016) et rédacteur en chef de Search. Surveillance moteur (de 2007 à 2014). Il a pris la parole lors de nombreuses conférences de recherche et événements virtuels majeurs, et a été sollicité pour son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.
