Il y a une nouvelle stratégie de recherche en ville ! L’optimisation générative des moteurs (GEO), le petit frère de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), est arrivée à la station.
Il y a de fortes chances que vous le sachiez déjà : si vous vous dirigez vers Google et lui posez une question, vous verrez probablement un texte de présentation généré par l’IA en haut de vos résultats de recherche.
Si vous possédez une entreprise et que vous avez consacré du temps et des ressources à vous battre pour cette première position dans les recherches grâce au référencement, ce changement peut être frustrant. Avez-vous besoin de tout recommencer pour optimiser votre contenu pour ce nouveau type de recherche ?
Bonne nouvelle : il n’est pas nécessaire de réinventer la roue, mais il est temps d’ajuster légèrement la stratégie.
Vos meilleures pratiques de référencement existantes se chargeront de l’essentiel du travail, mais il y a quelques changements astucieux à apporter pour rester visible, pertinent et compétitif.
Comprendre l’optimisation générative des moteurs
Les acronymes abondent dans le monde du marketing numérique. Que signifie ce nouveau projet et pourquoi est-il important à l’avenir ? Voici ce que vous devez savoir.
Qu’est-ce que la recherche générative ?
Recherche générative s’appuie sur l’intelligence artificielle (IA) pour rassembler des informations provenant de plusieurs sources et compiler des réponses uniques et cohérentes aux requêtes des utilisateurs.
Avec la recherche générative, les utilisateurs reçoivent des résumés IA avec des réponses directes en haut de leur page de résultats de recherche au lieu d’une liste traditionnelle de liens.
Lorsque les résultats de la recherche générative sont précis, ils peuvent faire gagner du temps et accroître l’utilité pour l’utilisateur final.
Toutefois, pour les personnes qui créent du contenu sur Internet, cela signale un léger changement. Pour que votre contenu figure dans ce résumé de l’IA avec les meilleurs résultats, votre contenu doit être prêt pour l’IA.
L’essor de l’optimisation générative des moteurs
L’optimisation du moteur génératif est la manière dont vous obtenez du contenu prêt pour l’IA.
GEO combine les pratiques de référencement traditionnelles avec une compréhension de la manière dont les modèles d’IA traitent et hiérarchisent le contenu. Si vous appliquez bien les principes GEO, votre contenu sera prêt à être visible dans les moteurs de recherche génératifs tels que les aperçus de l’IA de Google et Microsoft Copilot.
Heureusement, les meilleures pratiques GEO n’excluent pas les lecteurs humains. Vous pouvez (et devriez) écrire pour un public humain et IA – mais nous y reviendrons dans un instant.
Premièrement : pourquoi est-il essentiel de se concentrer sur ce point maintenant ?
GEO est un tout nouveau concept et un domaine d’utilisation de l’IA qui est de plus en plus compris et structuré. Cela signifie qu’il existe beaucoup d’incertitude quant à l’adoption de ces stratégies.
Et ceux qui adoptent ces stratégies ont de nombreuses opportunités de se démarquer.
Le changement à venir dans les pratiques de référencement
En un mot, le référencement traditionnel repose fortement sur le placement de mots clés et de backlinks, une bonne structure de contenu et l’optimisation technique back-end du site.
Bien que ces éléments soient et resteront importants, il est temps de mettre en lumière un contenu créatif, faisant autorité et pertinent pour réussir avec GEO.
Votre mission est de rédiger un contenu clairement utile et bien structuré afin que l’IA et les lecteurs humains comprennent instantanément la valeur que vous apportez. C’est une grande demande, mais j’ai quelques conseils pratiques à partager.
Stratégies pour naviguer dans la recherche générative
Souhaitez-vous être l’un des premiers à adopter les meilleures pratiques GEO et profiter de ce changement de paradigme ?
Commencez à intégrer ces pratiques dans votre routine de création de contenu.
1. Concentrez-vous sur la fluidité et la structure du contenu
Voici un terme à garder à l’esprit : optimisation de la fluidité. Cette expression à la mode se résume à garder votre contenu facile à lire pour les robots comme pour les humains.
Voici une liste de contrôle rapide pour y parvenir :
Assurez-vous que votre contenu soit fluide. Débarrassez-vous du jargon et des longues phrases. (La lecture de votre contenu à voix haute est un moyen simple de les identifier !) Utilisez des titres et des sous-titres clairs – souvent. Rendez ces titres descriptifs et terre-à-terre. Utilisez des puces et des listes. Ceux-ci décomposent les informations dans des formats faciles à digérer pour améliorer la lisibilité.
Garder votre contenu organisé et écrémé rend vos informations accessibles à tous les lecteurs, IA et autres. Une structure de contenu claire et stratégique vous permet également de rester plus facilement sur la bonne voie.
Creusez plus profondément : Maîtriser la qualité du contenu : le guide ultime
2. Tirer parti des principes EEAT
Au fur et à mesure que vous en apprendrez davantage sur GEO, EEAT est un acronyme que vous verrez souvent.
Il est synonyme d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
Plus vous ressemblez à un expert digne de confiance, faisant autorité et expérimenté dans votre contenu, plus les humains et l’IA veulent lire, mémoriser et classer vos articles.
Pour ce faire, considérez :
Expérience : Partagez des anecdotes personnelles et des études de cas pour démontrer vos connaissances pratiques. Expertise : Citer des sources fiables et inclure des informations détaillées et précises. Autorité : mettez en valeur les diplômes, récompenses ou reconnaissances liés à votre domaine. Fiabilité : utilisez un langage clair, évitez les pièges à clics et assurez-vous que votre contenu est exempt d’erreurs.
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3. Optimiser à la fois pour les humains et l’IA
Le diagramme de Venn du contenu bien écrit pour les rédacteurs automatiques et humains peut être un cercle. Gardez votre langage structuré et clair, avec des apartés sympathiques pour ravir les lecteurs humains et des en-têtes clairs et précis pour que les robots puissent se concentrer sur les informations partageables.
Votre objectif est de permettre à l’IA d’extraire très, très facilement des points clés à utiliser dans la recherche générative et de garder votre contenu amusant et précieux à lire pour les humains.
Cela peut sembler un défi de taille, mais avec de la cohérence, de la structure et de la clarté, vous serez sur la bonne voie.
Creusez plus profondément : 25 conseils pour optimiser votre contenu pour les personnes et les moteurs de recherche
4. Envisagez d’utiliser des outils d’IA pour la création de contenu – dans un premier temps
L’idée vous a peut-être déjà traversé l’esprit que si vous écrivez pour l’IA, au moins en partie, alors utiliser l’IA pour écrire peut être un choix stratégique.
Cela dépend de votre familiarité avec l’IA et de votre confort en tant qu’écrivain. S’appuyer sur l’IA comme assistant pour la définition initiale du contenu, le brainstorming et même l’analyse du contenu peut s’avérer précieux. (Cela aide certainement avec la partie la plus difficile de tout projet : démarrer !)
Un mot d’avertissement : bien que l’IA puisse vous aider à générer des ébauches initiales ou à itérer des en-têtes attrayants, vous devez toujours prévoir de modifier, de vérifier les faits et d’affiner le contenu avant de le publier. D’une part, l’IA peut inventer des choses (ou «halluciner” informations) et vous ne voudriez pas mettre vos lecteurs ou votre propre réputation en danger avec de faux contenus.
En outre, il deviendra de plus en plus important de différencier ce que vous dites de la masse croissante de contenus purement générés par l’IA. (MANGER, tu te souviens ?)
Creusez plus profondément : création de contenu IA : guide du débutant
Les deux choses à retenir pour réussir GEO
Au fur et à mesure que vous élargissez votre expérience des techniques de recherche générative et peaufinez votre contenu avec GEO, deux facteurs vous aideront à réussir :
Éducation. Cohérence.
Pourquoi?
L’éducation vous aidera à mieux utiliser l’IA. Investir dans la formation en IA, rester informé de la recherche générative et garder un œil sur les derniers trucs et astuces en matière d’IA vous aidera (ainsi que votre équipe !) à tirer le meilleur parti des outils d’IA. En savoir plus sur GEO vous permettra de garder une longueur d’avance. Il s’agit d’une toute nouvelle technologie et les meilleures pratiques vont probablement évoluer au cours des prochains mois. Connaître ces changements vous aidera à profiter de chacun d’entre eux. Une formation régulière réduira la peur et stimulera l’adoption. Si un membre de votre équipe se méfie de l’IA ou de la GEO, c’est logique ! Ce sont des concepts importants à prendre en compte. Éduquez votre équipe sur les avantages de l’IA dans la stratégie de contenu, renforcez l’idée que l’IA est un outil pour améliorer le talent humain (et non pour le remplacer) et commencez par de petites intégrations d’IA gérables. Jouez au long jeu. L’application des techniques GEO nécessite un travail initial en échange d’un gain différé. Rappelez-vous, ainsi qu’à votre équipe, que même si les progrès semblent progressifs, il s’agit d’une stratégie essentielle qui profitera à votre entreprise au fil du temps. Équilibrez vos efforts de référencement et de géolocalisation. GEO n’est pas la fin du référencement traditionnel ! Continuez à investir dans le référencement technique, la recherche de mots clés et une stratégie de backlink. Vos efforts s’appuieront les uns sur les autres si vous êtes cohérent, alors intégrez chacun d’eux à votre stratégie de contenu continue.
La recherche générative donne aux propriétaires d’entreprise avisés l’opportunité de repenser la visibilité en ligne. En investissant à la fois dans les techniques GEO et SEO, vous pouvez augmenter la pertinence et la compétitivité de votre contenu.
La principale chose à retenir est que votre contenu doit être de haute qualité, faisant autorité et pertinent.
Écrivez sur vos points forts et donnez la priorité à une structure de contenu claire, et vous serez sur la bonne voie pour gagner la partie grâce à l’optimisation générative du moteur.
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