Commençons par vous ramener dans le temps.
En 1901, Wilbur Wright déclara à son frère Orville que l’homme ne volerait pas avant 50 ans.
Deux ans plus tard, en 1903, les frères construisent le premier avion.
La prochaine évolution de la recherche est ici maintenant. Mais il reste encore à savoir quand il sera prêt à voler.
Maintenant, Google a annoncé que les aperçus AI obtiennent un taux de clics plus élevé que les résultats de recherche Web normaux.
Nous savons que les aperçus de l’IA de Google apparaissent dans 15 % des requêtes, alors qu’ils représentaient auparavant 84 % de toutes les requêtes.
L’IA générative a déjà un impact sur le classement et le trafic des sites Web. Et c’est là pour rester.
Mais quel est l’impact de l’IA générative sur le trafic des sites Web ?
Passons en revue ce que nous savons aujourd’hui sur l’impact de l’IA générative sur le classement et le trafic des sites Web.
Il est important de noter que Google et d’autres moteurs de recherche vont probablement intensifier leurs efforts pour améliorer leurs produits d’IA au fil du temps. De plus, les aperçus de l’IA de Google ne s’affichent que pour les utilisateurs connectés avec la navigation privée désactivée dans Chrome. Ces impacts actuels devront donc peut-être être mis à jour.
Le trafic organique, direct, de référence et d’affiliation diminuera
Ainsi, les recherches augmenteront, mais les sites Web en souffriront et généreront globalement moins de trafic organique.
Voici une estimation approximative :
L’IA génère 6 fois plus de recherches par jour
L’IA entraîne une diminution de 60 % du CTR moyen
Cela pourrait conduire à une réduction de 30 % du trafic organique
Chaque site Web va en ressentir la douleur.
Gilad David Maayan, PDG et fondateur d’Agile SEO, a analysé les baisses de trafic de 23 sites Web après le lancement des aperçus de l’IA de Google.
Dans son étude, il a découvert qu’après le lancement des aperçus IA de Google, la baisse organique du trafic était de 18 à 64 %.
Avec l’aperçu de l’IA de Google, c’est le gagnant qui remporte tout.
Cela signifie que seules quelques cartes de liens affichant des requêtes. Cela pourrait exclure la petite entreprise des résultats de recherche d’une plus grande marque.
Ces cartes de liens peuvent remplacer les extraits de code, mais Google a confirmé que les extraits de code ne disparaîtront pas – pour l’instant !
Cela ne devrait pas être un choc car Google teste les extraits de code depuis quelques années.
Vous avez peut-être constaté des fluctuations dans le classement de vos extraits en vedette au cours des derniers mois.
Un budget d’exploration réduit signifie que moins de contenu sera indexé
Google a un défi d’infrastructure.
La quantité de contenu que Google doit explorer, restituer et indexer est énorme et augmente avec le contenu écrit par l’IA.
Les centres de données de Google ne peuvent pas le gérer.
Ainsi, Google aboutit à des raccourcis tels que la réduction du budget d’exploration pour les sites Web dont la vitesse de contenu est plus élevée que leur indice de confiance.
Cela signifie que si vous avez un contenu générique mince, inutile, Google ne l’indexera probablement pas du tout.
Pensez-y. Les créateurs se posent la même question et exploitent le contenu généré par l’IA dans leur contenu Web, ce qui entraîne de grandes quantités de spam et de contenu en double.
Une fois qu’un moteur de recherche détecte la similitude du contenu sur tous ces différents sites Web, il le classera comme non original.
Aujourd’hui, le meilleur moyen de faire voir votre contenu par Google est de rédiger un contenu rédigé avec expérience et opinion. L’IA ne peut pas écrire sur la base de l’expérience.
J’utilise Ziptie pour vérifier le contenu écrit par l’IA.
Les CTR ciblant les requêtes d’information continueront de diminuer
CTR pour les requêtes d’information ont diminué depuis des années.
Sans surprise, cette tendance s’est poursuivie, mais la vitesse du déclin est sans précédent.
Voici un exemple de la baisse massive des requêtes d’information.
Ce site Web a constaté une diminution de 71 % du classement des requêtes d’information entre décembre 2023 et avril 2024.
Les pages concernées étaient des listes, des pages de catégories, des glossaires et du contenu de style éducatif haut de gamme.
Je cible davantage de contenu transactionnel et de navigation, Google cannibalisant les requêtes en haut de l’entonnoir.
Les recherches augmenteront, tout comme la volatilité du classement
Vous vous souvenez en 2016, lorsque Google a annoncé son indexation mobile first ?
Cela a provoqué un tollé dans la communauté SEO, les gens spéculant que les recherches diminueraient et que les gens n’utiliseraient plus d’ordinateurs.
Dans le monde réel, les recherches sur mobile ont augmenté.
C’est une situation similaire avec l’IA.
Le comportement change avec le temps. À mesure que les gens apprennent et s’adaptent à l’IA, la façon dont ils effectuent leurs recherches va changer.
L’essor de l’IA entraînera une augmentation des recherches. Et lorsque les recherches augmentent, la volatilité du classement augmente.
Les 10 premiers résultats de recherche organiques n’ont plus d’importance
Google a également expérimenté en modifiant l’espace occupé par les aperçus de l’IA dans les résultats de recherche, en le rendant plus grand et plus petit.
J’ai vu la position de numéro un baisser de 640 pixels, mais elle varie de 200 à 2 000 pixels selon les expériences de Google.
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Plus d’inventaire publicitaire signifie un CPC plus faible
Les internautes trouveront Google Ads au-dessus de l’aperçu de l’IA de Google, ce qui entraînera une augmentation des revenus de Google.
Nous avons vu Les revenus publicitaires de Google en baissee près de 4%. Les revenus publicitaires sont la principale source de revenus de Google. Il n’est pas surprenant que les aperçus de l’IA de Google visent à bénéficier aux revenus publicitaires.
Cela pourrait entraîner une baisse du CPC au fil du temps.
Les professionnels du référencement devraient continuer à collaborer avec leurs homologues PPC pour saisir les opportunités où vous pourriez constater une baisse du trafic organique.
Préparez votre équipe commerciale à des leads de meilleure qualité mais probablement à un volume de leads moindre
Même si le flux de trafic vers votre site Web peut diminuer, vous commencerez à voir un trafic de recherche de meilleure qualité. Comme le note Google, « Laissez Google effectuer la recherche à votre place. »
Cela signifie que Google posera davantage de questions pour contribuer à fournir le meilleur résultat de recherche possible pour cette requête.
Les aperçus de l’IA de Google visent à améliorer la recherche et à permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils veulent.
Un utilisateur peut mettre plus de temps à trouver votre site Web, mais si votre contenu est pertinent et utile, le chercheur qui atterrit sur votre site Web sera probablement un prospect de meilleure qualité.
Les internautes resteront davantage sur Google et exploreront d’autres méthodes de recherche
Avec la montée en puissance de ChatGPT, Perplexity et Bing, nous assisterons à un changement de croissance dans d’autres méthodes de recherche.
Les aperçus de l’IA de Google ont également introduit une nouvelle façon de rechercher. Et ça s’accélère.
Le changement de paradigme signifie que les gens resteront davantage sur Google ou exploreront d’autres moteurs de recherche.
Assurez-vous d’avoir configuré des pixels de suivi inter-réseaux pour collecter des ensembles de données plus holistiques. Et concentrez-vous sur la création de clusters de contenu pour cibler des questions dérivées plus approfondies.
Les sites d’évaluation de produits sont en danger
Les avis sur les produits ont été durement touchés par les aperçus de l’IA de Google.
Google génère des recommandations de produits de type humain, gardant ainsi les chercheurs sur Google.
Une fois la recommandation de produit générée, Google enverra les utilisateurs directement au magasin, où ils pourront effectuer des achats directs.
Cela signifie que les sites d’évaluation de produits connaîtront une perte massive de trafic de liens d’affiliation.
Si vous êtes un site d’évaluation de produits, il est temps d’évaluer votre stratégie. Je ne vois pas cela disparaître de si tôt.
L’objectif des aperçus IA est d’améliorer l’expérience du chercheur. Les sites d’évaluation de produits servent d’intermédiaire avant d’accéder au produit.
Les étiquettes d’intention doivent correspondre aux requêtes d’intention pour améliorer la personnalisation du contenu
En classant l’intention de vos requêtes de recherche dans des ensembles d’ensembles de données (c’est-à-dire « solutions », « blogs », etc.), vous pouvez commencer à entraîner l’IA à reconnaître les modèles de requêtes de recherche liés à vos ensembles de données.
C’est une intention apprise.
L’utilisation des capacités d’intention apprises de l’IA permet de personnaliser le contenu en fonction des besoins des utilisateurs, créant ainsi une conversation plus engageante.
L’IA générative affecte le trafic de votre site Web, pour le meilleur ou pour le pire
Le trafic et le classement de votre site Web sont probablement bouleversés par la montée en puissance de l’IA. Les résultats de recherche sont moins bons, la volatilité des classements et l’éducation sont rares.
La triste réalité est que l’IA générative est là pour rester.
Vous devez réfléchir de manière critique pour gagner. Il ne s’agit plus de suivre les « meilleures pratiques ». Continuez à expérimenter, à tester et à repousser les limites pour voir ce qui fonctionne.
L’information de base est désormais considérée comme une marchandise.
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