Semrush a réalisé récemment une étude sur les facteurs de classement qui déterminent le positionnement des sites dans les résultats de recherche de Google. 300 000 URL et 16 000 mots clés ont été analysés, alors quelles conclusions en tirer ? On fait le point avec Julie Farley.
Julie Farley, Directrice marketing EMEA chez Semrush
Julie travaille chez Semrush depuis 2023. Elle a été précédemment consultante en marketing digital en freelance pendant près de 10 ans, mais également au sein d’entreprises innovantes comme Fintec, Linkadia, Mobusi et Oarsis.
Selon votre étude, quels sont les facteurs qui influencent le plus le classement dans les résultats de recherche ?
Si je devais identifier les principaux facteurs de classement pour obtenir un bon positionnement sur Google, je mettrais en avant l’optimisation du contenu, la construction de backlinks de qualité, la vitesse de chargement de la page et l’optimisation pour les appareils mobiles, ainsi que la surveillance concurrentielle.
L’optimisation du contenu demeure cruciale, car elle garantit qu’un site répond aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. Cela implique de porter une attention particulière aux balises de titre, aux méta descriptions, à la structuration du contenu avec des titres pertinents, ainsi qu’à une utilisation judicieuse des mots clés.
Parallèlement, l’acquisition de backlinks de haute qualité renforce l’autorité des domaines et contribue à améliorer le classement dans les résultats de recherche. De plus, la vitesse de chargement de la page et l’optimisation pour les appareils mobiles sont devenues des critères essentiels pour une expérience utilisateur satisfaisante, avec des recommandations telles que la compression des images et la réduction de l’utilisation des plugins.
Enfin, la veille concurrentielle est souvent sous-estimée, mais peut avoir un impact significatif. Surveiller les actions des concurrents permet de découvrir des opportunités de mots clés et de backlinks, ainsi que de rester informé des tendances du marché, ce qui permettra d’adapter sa stratégie et de rester compétitif dans son domaine d’activité.
Google préfère désormais des contenus « pertinents et de qualité ». Mais de quoi s’agit-il concrètement ?
Lorsque Google favorise des contenus « pertinents et de qualité », cela signifie que le moteur de recherche concerne la correspondance entre le contenu d’un site web et les requêtes de recherche des utilisateurs. La pertinence du contenu est déterminée par divers critères, notamment le texte visible, les images, les vidéos, ainsi que les éléments méta tels que le titre, la description méta et les balises alt.
Google concerne également des aspects techniques tels que le temps de chargement, la structure des liens, et d’autres caractéristiques individuelles des sites web pour déterminer la pertinence globale du contenu par rapport aux besoins des utilisateurs. En se concentrant sur la compréhension du sens du texte sur le site web, Google cherche à des résultats de recherche qui répondent efficacement aux requêtes des utilisateurs, favorisant ainsi une expérience de recherche plus fournir satisfaisante et pertinente.
Vous indiquez que les images peuvent apporter de la valeur au contenu. De quelles façons ?
Les images peuvent apporter de la valeur au contenu de plusieurs manières. Tout d’abord, elles peuvent illustrer et renforcer les informations présentées dans le texte, rendant ainsi le contenu plus attrayant et engageant pour les utilisateurs.
Les images peuvent également aider à expliquer des concepts complexes de manière visuelle, ce qui facilite la compréhension pour les lecteurs. De plus, les images bien optimisées peuvent contribuer à améliorer l’expérience utilisateur en rendant le contenu plus convivial et esthétiquement agréable.
En ce qui concerne les types d’images à privilégier, il est recommandé de choisir des images pertinentes et de haute qualité qui correspondent au sujet du contenu. Les images devraient être claires, nettes et attrayantes visuellement.
Il est également important de privilégier les images originales et uniques autant que possible, car cela peut aider à différencier le contenu et à le rendre plus mémorable pour les utilisateurs. Enfin, il est essentiel de s’assurer que les images sont correctement optimisées pour les moteurs de recherche en utilisant des noms de fichiers descriptifs, du texte alternatif (alt text) pertinent et en veillant à ce qu’elles ne ralentissent pas le chargement de la page.
Il est important de démontrer l’EEAT sur son site. Concrètement, quelles actions peuvent être mises en place ?
Pour démontrer efficacement l’EEAT d’un site web, plusieurs stratégies peuvent être mises en œuvre. Tout d’abord, il est essentiel de se concentrer sur la création d’un contenu de haute qualité. Cela signifie fournir un contenu original, informatif et bien écrit, qui va au-delà de la simple répétition. Il est important d’offrir des explications détaillées, des exemples concrets et des informations approfondies pour susciter l’intérêt et la confiance des utilisateurs.
Mettre en valeur les auteurs du contenu et assurer la transparence quant à leur expertise est primordiale. Créer des pages « À propos de nous » pour présenter l’équipe et des pages individuelles pour les auteurs de mettre en avant leurs compétences et leur expérience, renforçant ainsi la crédibilité du site.
Utiliser des sources crédibles et étayer le contenu avec des références, des études et des recherches provenant de sources fiables est également essentiel pour renforcer l’autorité du site. Je recommande également de à des backlinks de qualité provenant de sites réputés et pertinents, ainsi que d’obtenir de construire des citations réputées en étant mentionnées sur d’autres sites rechercher de confiance. Il ne faut pas oublier de favoriser les partages sur les réseaux sociaux en créant du contenu engageant et en interagissant avec les utilisateurs pour faire accroître l’engagement et la visibilité du site, par exemple en partageant du contenu UGC.
Au regard de votre étude, les backlinks restent aussi importants pour bien se référencer. Dans ce domaine, quelles recommandations pouvez-vous donner ?
Comme mentionné dans l’étudeil est clair que les backlinks jouent un rôle essentiel dans l’amélioration du référencement d’un site web. Je recommande de prioriser la pertinence des sites référents, en recherchant des liens provenant de domaines en rapport avec le secteur d’activité. De plus, la qualité des sites référents est cruciale, car les backlinks provenant de sites de haute qualité ont un impact plus significatif. Il est également recommandé d’opter pour des liens en DoFollow et de rechercher des opportunités sur des pages bien positionnées dans les résultats de recherche, tout en favorisant les pratiques de backlinking abusifs. Diversifier les sources de backlinks, en les recherchant sur différents types de plateformes, contribue également à renforcer la crédibilité du site.
Le monde du SEO aux yeux rivaux sur la SGE, la nouvelle expérience IA de Google. Mais l’impact sera-t-il aussi fort qu’on ne le pense ? Que peuvent faire les experts SEO pour s’y préparer ?
La Search Generative Experience représente effectivement une évolution significative dans le paysage du référencement. Cette nouvelle expérience IA, qui fournit des réponses générées par l’IA en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), a le potentiel de transformer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche.
Bien que l’impact exact de la SGE sur le référencement reste à voir, il est indéniable que cette technologie exigea des ajustements dans les stratégies SEO.
Pour se préparer à l’arrivée de la SGE, les experts SEO doivent adopter une approche proactive. Tout d’abord, ils devraient se concentrer sur la création de contenu clair, concis et direct qui répond aux questions des utilisateurs de manière exhaustive. En outre, l’optimisation pour les réponses basées sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique devrait être une priorité, en mettant l’accent sur l’inclusion de mots clés conversationnels et de phrases pertinentes dans le contenu. De plus, les experts SEO ont tout intérêt à continuer à suivre de près les développements de la SGE. En restant informés et flexibles, ils seront mieux préparés à naviguer dans ce paysage de référencement en constante évolution.
