À mesure que l’IA devient plus utile et plus disponible, le contenu généré par cette technologie deviendra de plus en plus répandu dans les stratégies marketing.
Pour les équipes marketing qui créent du contenu pour leurs marques, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle clé. De nombreux spécialistes du marketing peuvent se demander à quoi ressemblera la relation entre le référencement et le contenu généré par l’IA, et si les moteurs de recherche comme Google modifieront leurs directives en matière de contenu pour refléter cette nouvelle tendance.
En bref, le rôle du référencement ne changera pas, mais celui des spécialistes du marketing pourrait changer.
Directives mises à jour de Google pour le contenu généré par l’IA
Google a récemment publié lignes directrices pour le contenu généré par le référencement et l’IA. Ces lignes directrices soulignent l’importance de la transparence et garantissent que le contenu généré par l’IA est unique et précieux pour les lecteurs. Google a déclaré qu’il se concentrerait sur la réduction du spam et la promotion de contenus répondant à ses critères d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
De nombreuses directives de Google constituent également des conseils destinés aux organisations et aux créateurs de contenu qui gèrent du contenu généré par l’IA. Par exemple, les créateurs de contenu devraient divulguer lorsqu’ils utilisent l’IA pour rester transparents et renforcer la confiance des consommateurs.
Les grands modèles de langage (LLM) tels que ChatGPT comportent un certain risque de plagiat, car le LLM peut répéter textuellement une partie du matériel sur lequel il a été formé. L’apprentissage automatique ne comprend pas la pertinence humaine du contenu qu’il traite. Les créateurs de contenu doivent divulguer tout contenu généré à partir d’outils basés sur les LLM pour maintenir leur classement SEO et éviter les pénalités des moteurs de recherche.
Les métiers du marketing, de la gestion et de la création de contenu ont évolué avec le contenu généré par l’IA, notamment avec la nécessité de valider et d’affiner les données brutes fournies par les algorithmes. Cependant, l’objectif principal reste le même : fournir un contenu original et précieux qui ne se lit pas comme du spam.
Les directives mises à jour de Google en matière de contenu, créées en réponse à l’émergence d’outils de génération de contenu d’IA tels que ChatGPT, modifieront les meilleures pratiques de référencement pour certaines organisations.
Risques du contenu généré par l’IA dans le marketing
Même si le contenu généré par l’IA peut réduire les coûts et augmenter l’efficacité des employés, il comporte des risques que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte avant d’utiliser du texte, des images et des vidéos générés par l’IA. Ceux-ci incluent les éléments suivants :
Manque de créativité. Le contenu généré par l’IA manque souvent de créativité ou d’originalité. Cela peut sembler plat ou non humain, ce qui pourrait entraîner une diminution de l’expérience utilisateur. Violation potentielle du droit d’auteur. Les spécialistes du marketing doivent se méfier des violations potentielles du droit d’auteur, car les algorithmes d’IA peuvent produire du contenu qui plagie du matériel existant. Apparition de spam. La facilité d’automatisation du contenu généré par l’IA soulève également des inquiétudes quant aux robots générant des informations de mauvaise qualité que les utilisateurs pourraient considérer comme du spam. Cela peut nuire aux classements SEO et à la réputation d’une marque. Perte de relativité du contenu. Les marques qui publient du contenu généré par l’IA sur les plateformes de médias sociaux peuvent avoir du mal à maintenir une présence en ligne authentique et pertinente. Actuellement, le contenu généré par l’IA peut être de qualité très variable. Par exemple, si une marque génère une image de personnes profitant d’une fête, un utilisateur pourrait zoomer pour voir que les dents d’une personne semblent étranges, tandis qu’une autre personne a des doigts supplémentaires. Cette inauthenticité pourrait rebuter les utilisateurs.
Meilleures pratiques pour le contenu généré par l’IA
Pour intégrer efficacement le contenu généré par l’IA dans les flux de travail, les marques doivent prendre le temps d’élaborer des politiques autour de l’utilisation de ce contenu et de maintenir et mettre à jour ces politiques fréquemment.
Par exemple, les marques doivent prendre en compte les bonnes pratiques suivantes :
Soumettez le contenu généré par l’IA à un examen et une surveillance humains. Un moteur d’IA ne peut pas voir où il s’est égaré dans cette étrange vallée ni où son contenu semble non humain et effrayant. Les marques doivent examiner le contenu pour s’assurer qu’il semble authentique et confirmer qu’il est exact. Vérifiez le contenu pour déceler tout plagiat. De nombreux outils d’IA générative comme ChatGPT sont formés sur le contenu Web existant, ils peuvent donc répéter textuellement le contenu d’autres sites. Les marques peuvent examiner le contenu avec des outils de vérification du plagiat tels que Scribbr, Grammarly ou Plagaware. Définir et suivre les directives et normes éditoriales. Les marques peuvent mettre en œuvre des directives éditoriales et des normes de style strictes pour aider à maintenir un contenu cohérent et de qualité. Ils peuvent également inclure des lignes directrices dans les invites de l’IA, afin que l’outil puisse générer un contenu conforme à la norme. Assurez-vous que le contenu trouvera un écho auprès des publics cibles. Les membres de l’équipe créative peuvent ajouter une touche unique au contenu généré par l’IA et doivent participer au processus de révision. Cette équipe peut garantir que le contenu correspond à la voix de la marque et trouve un écho auprès du public cible. Surveillez régulièrement le contenu. Si les marques surveillent régulièrement le contenu généré par l’IA, elles peuvent également mettre à jour la façon dont elles interagissent avec leur moteur d’IA et s’adapter à l’évolution des tendances et des préférences des utilisateurs en matière de contenu. La surveillance les aide également à se tenir au courant de ce qui est possible et recommandé pour une ingénierie rapide.
Points clés à retenir
À mesure que le contenu généré par l’IA devient de plus en plus courant, il est crucial de comprendre son effet sur les meilleures pratiques de référencement. Si les marques suivent les directives de Google et augmentent le contenu de l’IA avec une surveillance humaine de qualité et des analyses de plagiat, les gestionnaires de contenu et les dirigeants peuvent continuer à maintenir un classement SEO élevé.
La création de contenu généré par l’IA peut aider une entreprise, mais ce n’est pas une panacée.
La création de contenu généré par l’IA peut aider une entreprise, mais ce n’est pas une panacée. Pour réussir avec le référencement et le contenu généré par l’IA, les marques doivent allier les avantages de l’IA avec la créativité et la surveillance humaines. Ensemble, cela peut maintenir ou améliorer les performances des moteurs de recherche du contenu et fournir un contenu précieux et engageant aux consommateurs.
