Wix vient de célébrer son 100ème épisode de podcast ! Félicitations, Wix. Pour citer Mordy Oberstein, responsable de la marque SEO chez Wix ; “Nous parlons beaucoup.”
C’est sûr que oui ! C’est une bonne chose que vous ayez beaucoup de choses intéressantes à dire.
Le 100ème épisode de « SERPs Up » était plein d’invités géniaux. Voici un résumé de l’action.
Outre les visages habituels, Oberstein et Crystal Carter, responsable des communications SEO, il s’agissait d’une liste d’invités puissante :
Chima Mmeje. Darren Shaw. Joy Hawkins. Éli Schwartz. Kévin Indig. Barry Schwartz.
À quel point les SERP sont-ils brisés ?
La première invitée était Chima Mmeje de Moz. Elle a plongé dans les frustrations ressenties par de nombreux référenceurs et a parlé clairement des failles des mises à jour de Google.
Mordy Oberstein : « Le SERP est-il cassé ?
Chima Mmeje : « La mise à jour du contenu utile, et je le dis ici, en direct, est une farce. Il n’y avait rien d’utile dans cette mise à jour. … Oui, le SERP est cassé à 1 000 %. … Comment peut-on utiliser Google aux États-Unis ? … Je ne pense pas qu’ils publieront une mise à jour qui résoudra ces problèmes.
Mordy Oberstein : « Il n’y a pas de mise à jour. … La diffusion de Reddit partout dans le SERP était due au fait qu’ils voyaient les tendances du contenu… et ils ont dit « nous n’en avons pas, nous allons simplement y lancer Reddit ».
Chima Mmeje : « C’était paresseux d’avoir Reddit là… Personne n’utilise ses vrais noms. N’importe qui peut aller sur Reddit et répondre aux questions, puis vous voyez ces réponses apparaître dans People Also Ask, apparaître dans des extraits de code, apparaître partout dans les SERP sous forme d’informations correctes. C’est dangereux, au pire.
Crystal Carter : « Pensez-vous que l’une des raisons pour lesquelles nous avons vu tant de bouleversements et tant de volatilité dans les SERP, avec laquelle je suis certainement d’accord l’année dernière… est due à de nombreuses variables, comme beaucoup de nouveaux les fonctionnalités qui arrivent, donc l’alignement avec Reddit, les aperçus de l’IA, le SGE… Pensez-vous que c’est tout simplement trop de choses qui sont ajoutées en même temps et que cela gâche beaucoup de SERP en conséquence ? Ou pensez-vous que c’est autre chose ?
Chima Mmeje : « … libérant trop de fonctionnalités qu’ils n’ont pas testées correctement. Les fonctionnalités qui ont été précipitées par SGE (tests) n’ont même pas duré un an et ont maintenant intégré les aperçus de l’IA de Google. Je ne comprends toujours pas pourquoi nous avons des aperçus de l’IA et des extraits de code sur le même SERP. J’ai l’impression que c’est comme en choisir un, faire un choix.
La question suivante de Mordy Oberstein portait sur ce que nous pouvons faire. « En tant que référenceur, comment êtes-vous censé procéder ? J’ai entendu des choses de la part des gens… Ouais, je ne sais pas quoi faire. Je ne peux pas produire le genre de résultats que j’ai toujours voulu. Pouvez-vous encore être efficace en tant que SEO dans un environnement comme celui-ci ? »
Chima Mmeje : « Je vais être honnête, nous souffrons… On a l’impression que nous faisons de notre mieux avec ce que nous voyons… parce qu’il n’y a pas d’orientation claire. Et pour être honnête, beaucoup d’entre nous jouent actuellement à un jeu de devinettes et c’est le mieux que nous puissions faire. C’est tout un jeu de devinettes basé sur ce que nous avons vu fonctionner avec une ou deux variables. Et ce n’est pas une stratégie à long terme. Si nous voulons être réalistes, cela ne fonctionnera pas à long terme. Honnêtement, je ne sais pas quelle est la réponse… vous vous battez contre Reddit. Comment rivaliser avec Reddit ? Personne ne l’a encore compris.
Crystal Carter : “Merci de l’avoir dit à voix haute, Chima.” Crystal reflétait le sentiment des commentateurs, qui appréciaient sa franchise et sa volonté de dire : nous ne savons pas, mais nous faisons de notre mieux.
Mordy Oberstein : « L’opinion la plus honnête que j’ai entendue à ce sujet depuis longtemps. »
Mmeje a également donné des exemples de petits propriétaires de sites Web et de petites entreprises qui ont dû fermer leurs portes. Elle a également parlé du sentiment omniprésent dans la communauté SEO selon lequel il n’y a aucune rime ni raison dans la manière dont les algorithmes gèrent les sites Web et leur contenu.
Que se passe-t-il dans le référencement local ?
Les invités suivants étaient Darren Shaw de Whitespark et Joy Hawkins, propriétaire de Sterling Sky pour un segment intitulé « C’est nouveau ». Ils ont parlé des nouveaux développements en matière de référencement local.
Hawkins a parlé d’une nouvelle fonctionnalité dans le profil d’entreprise Google.
Joy Hawkins : « … Il y a une petite section de services dans le tableau de bord du profil d’entreprise Google qu’il est facile de manquer, mais vous pouvez y ajouter tout ce que vous voulez. … Nous avons fait beaucoup de tests là-dessus et ils ont un impact sur le classement, mais je dois préciser que c’est comme un petit impact. Nous le voyons donc généralement pour des requêtes plus longues qui ne correspondent peut-être pas à une catégorie ou pour des choses qui ne sont pas très compétitives. … Il s’agit donc d’un petit facteur de classement, mais qui mérite quand même d’être rempli.
Darren Shaw : « .. c’est la question que beaucoup de gens se posent. Nous savons que si vous accédez à la section services de votre profil d’entreprise Google, Google vous proposera des services prédéfinis… La recherche originale de Joy s’est donc concentrée sur ceux prédéfinis et a clairement identifié que lorsque vous les mettez sur votre profil, vous vous classez désormais. mieux pour ces conditions en fonction de leur degré de compétitivité, comme Joy l’avait mentionné. … Il existe un endroit où vous pouvez ajouter vos propres services personnalisés. Avez-vous fait des tests à ce sujet ? Serez-vous mieux classé avec les services personnalisés ? »
Joy Hawkins : « Oui. Ils travaillent tous les deux. Dans les services personnalisés… J’essaie de me souvenir du mot-clé sur lequel Colin l’a testé. C’était quelque chose de très spécialisé, comme les soins du visage pour vampires. J’étais en train de chercher sur Google, qu’est-ce que c’est ? … Vraiment, vraiment une niche… Mais il voulait juste savoir s’il y avait eu un quelconque impact et il y en avait eu. (Les champs de services personnalisés sont un) bon moyen de rechercher des mots-clés plus longs qui n’ont pas un volume de recherche extrêmement élevé ou qui ne sont pas très compétitifs.
Darren Shaw : « Vous voulez vous assurer que vous dites à Google ce que vous faites… c’est essentiellement ce que propose la section Services. Et ce n’est pas un facteur de classement important, mais c’est juste une autre étape du processus d’optimisation locale. … un conseil pour les services personnalisés, car les services personnalisés sont souvent intégrés aux résultats locaux comme justifications. Il dira que cette entreprise propose des soins du visage pour vampires, n’est-ce pas ? Eh bien, saviez-vous qu’il existe un emoji vampire ? Donc, si vous mettez l’emoji vampire dans le titre… Ensuite, dans les résultats locaux, vous verrez tout un panel d’entreprises qui fournissent toutes ce service, mais la vôtre a ce petit emoji vampire qui attirera les gens.
Il y avait beaucoup plus dans cette section, y compris des questions du public et quelques bonnes blagues.
La section IA obligatoire.
Eli Schwartz et Kevin Indig étaient les suivants à parler d’IA. Oberstein, un agitateur professionnel, a essayé de les amener à discuter, mais malgré leurs habitudes de publication très différentes, ils ont trouvé de nombreux points de désaccord à propos de l’IA.
Mordy Oberstein : « Ce ne serait pas un podcast SEO si nous ne parlions pas d’IA. Où en sommes-nous actuellement avec l’IA ? Que peut-il faire ? Qu’est-ce qu’il ne peut pas faire ?
Kevin Indig : « … Nous sommes à un stade où l’IA a essentiellement la capacité de créer du contenu et d’analyser certaines données de base. Il hallucine encore ici et là et fait encore des erreurs. … Si vous comparez cela au moment où ce battage médiatique sur l’IA a commencé en novembre 2022, cela fait donc presque deux ans maintenant et nous avons parcouru un très long chemin, ces modèles s’améliorent de façon exponentielle. … Cela signifie différentes choses selon que vous le considérez comme un outil pour vous-même pour rendre votre travail plus efficace. Et bien sûr, qu’est-ce que cela signifie du point de vue du référencement ? Comment cela change-t-il la recherche, non seulement sur Google, mais aussi sur la façon dont les gens effectuent des recherches ? Et je pense que ce sont toutes des questions différentes dans lesquelles il est passionnant de se plonger. … Il existe donc de nombreuses données objectives qui indiquent l’efficacité et les avantages de l’IA. Il y a aussi beaucoup de battage médiatique qui promet un peu trop de ce que l’IA peut faire. Je suis donc globalement optimiste en matière d’IA, mais je ne suis pas dans le camp de l’IA qui va nous remplacer au cours des deux prochaines années.
Mordy Oberstein : « Je prépare un peu le terrain ici, car même si vos professionnels LinkedIn sont généralement comme les pro ai, de nombreux messages d’Eli sont un peu plus sceptiques à l’égard de l’IA. Alors Eli, que penses-tu de ce que Kevin vient de dire ? Au fait, je me dis que pour ceux qui écoutent ou regardent ça, je les oppose les uns aux autres. Ils sont amis et font un podcast ensemble. Alors c’est cool.
Eli Schwartz : Je pense que l’IA est géniale. Je pense qu’il y a beaucoup de choses formidables que l’on peut tirer de l’IA. Vous pouvez, encore une fois, comme l’a dit Kevin, cela peut être votre partenaire de réflexion. … Je suis anti-IA dans la manière dont les gens l’utilisent. Et je ne pense pas que les gens aient nécessairement changé leurs comportements car avant… ils sous-traitaient (du contenu) sur Fiverr et Upwork et ils achetaient du contenu très bon marché et maintenant ils obtiennent du contenu très gratuit. Alors cela vient de l’IA. Ce comportement n’a pas vraiment changé. Le défi est que désormais, de plus en plus de gens pensent pouvoir les copier.
Donc, je parle tout le temps aux directeurs marketing qui me disent, eh bien, je vais juste faire appel à mon équipe SEO. Une grande entreprise m’a contacté récemment. Ils voulaient se vérifier eux-mêmes après avoir déjà licencié leur équipe de référencement. Je ne peux donc pas vraiment aider, mais ils disent que l’IA peut tout faire. … Eh bien, je les reverrai dans un an lorsqu’ils auront une sorte de pénalité. L’IA est un outil très puissant. Tout outil dont nous disposons, une perceuse, est un outil très puissant. Mais si vous le tenez simplement en l’air et que vous le lâchez, il va faire des trous. Mais si vous l’utilisez correctement, il fait ce qu’il est censé faire. … Nous sommes des humains et nous achetons des choses et il faut arriver au point où les humains parlent aux humains.
Crystal Carter : « … La plupart des gains proviennent de la productivité. Ce dont Kevin parlait, c’est-à-dire être capable d’écrire des descriptions de produits plus rapidement, d’être capable d’écrire beaucoup d’articles plus rapidement et d’être capable de terminer vos choses plus rapidement, de faire un brainstorming, et cetera, en termes de qualité, la qualité est toujours pas là. Cela arrive rapidement, mais ce n’est toujours pas là.
Il y a eu beaucoup plus de discussions sur l’IA, vous devriez donc écouter l’intégralité de l’épisode si vous voulez entendre toute la gamme des opinions.
Snappy News sur la mise à jour d’août de Google
Le segment « The Snappy News » mettait en vedette Barry Schwartz, rédacteur en chef de Search Engine Land. Il contenait également la redoutable expression SEO « ça dépend ».
Mordy Oberstein : L’article du jour vient donc de Search Engine Land, essentiellement écrit par Barry et dit que la mise à jour principale, la mise à jour principale d’août 2024, est terminée. C’est complet. … Le problème avec les gens de Google qui essaient de comprendre, verront-ils un renversement de fortune à partir de la mise à jour du contenu utile de 2023, la mise à jour du contenu utile de septembre 2023. C’est une bouchée, pour être honnête avec vous. Et ma question pour vous, puisque vous êtes là, est-ce que ça s’est produit ? La mise à jour d’août a-t-elle été un renversement ?
Barry Schwartz : « Cela dépend du site. Je pense que le nombre, je n’ai pas les données exactes, évidemment je ne pense pas que quiconque les connaisse, mais j’ai vu des exemples de très rares sites qui connaissent des inversions complètes. … Il existe un certain nombre de sites qui ont connu une augmentation peut-être de 20 %, une augmentation de 30 %, peut-être une augmentation de 5 %. Mais très peu de sites ont connu un renversement complet, si vous voulez même l’appeler ainsi. … J’ai vu beaucoup de mises à jour de Google au fil des ans, et c’est parfois triste de voir les histoires, mais en même temps, si vous continuez et que vous êtes fidèle au contenu, à votre public, en général, vous’ tout ira bien à long terme. Tous les sites ne le sont pas, mais de nombreux sites ont été touchés, ont fait faillite et n’ont pas pu revenir. C’est le business en général. Et les choses changent, tout comme les saisons et les temps. Vous écrivez sur le secteur ferroviaire il y a cent ans et vous continuez à en parler aujourd’hui. De nos jours, peu de gens investissent beaucoup d’argent dans les chemins de fer. Donc je ne sais pas, c’est difficile de lire ces histoires, mais tout le monde ne mérite pas de retourner là où il était. Et puis en même temps, Google n’est pas parfait non plus, c’est pourquoi ils continuent de publier de nouvelles mises à jour.
C’est fini !
Si vous n’avez jamais vécu d’épisode SERPs Up auparavant, tu devrais absolument écouter pour ressentir pleinement l’effet des plaisanteries de Mordy et Crystal.
Le podcast SERP’s Up vous est présenté par Wix Studio.
