Gartner prévoyait en février que d’ici 2026, le volume des moteurs de recherche diminuerait de 25 %. La part de marché totale perdue par la recherche sera transférée aux chatbots IA et autres agents virtuels :
« Les solutions d’IA générative (GenAI) deviennent des moteurs de réponse de substitution, remplaçant les requêtes des utilisateurs qui pouvaient auparavant être exécutées dans les moteurs de recherche traditionnels », a déclaré Alan Antin, vice-président analyste chez Gartner. “Cela obligera les entreprises à repenser leur stratégie de canaux de marketing à mesure que GenAI sera davantage intégré dans tous les aspects de l’entreprise.”
Cela signifie que le référencement est, encore une fois, en train de changer.
On estime que 8,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google. La clé est de continuer à gagner avec Google tout en optimisant la recherche basée sur l’IA. Voici comment.
4 façons de gagner dans la recherche basée sur l’IA
Les éditeurs n’ont pas besoin de faire quoi que ce soit de nouveau pour bénéficier des aperçus de l’IA, selon Centre de recherche Google. La même chose peut être vraie pour les chatbots et les LLM.
Cela signifie que continuer ce que vous faites pour bien vous classer dans les SERP vous aidera à vous classer dans la recherche basée sur l’IA.
Rich Sanger et Authoritas récemment a mené une étude sur les aperçus de l’IArévélant un chevauchement significatif entre les classements de recherche traditionnels et les classements dans les résultats de recherche basés sur l’IA.
Leurs résultats suggèrent que, à mesure que les AIO influencent de plus en plus les résultats de recherche, il est essentiel de se concentrer sur des stratégies clés pour maintenir et améliorer la visibilité.
Voici ce que vous devriez prioriser à mesure que les AIO acquièrent un meilleur contrôle sur les classements de recherche.
1. Continuez à bien vous classer sur les SERP de Google
L’étude de Sanger a révélé qu’une page Web classée en position 1 sur les SERP a 53 % de chances d’être incluse dans les aperçus de l’IA de Google, tandis qu’une page en position 10 n’a que 36,9 % de chances.
Plus vous êtes bien classé dans Google, plus vous avez de chances que l’IA vous sélectionne comme réponse aux requêtes des utilisateurs.
Cela dit, passons en revue les facteurs qui vous aident à obtenir un meilleur classement dans les SERP.
Contenu de haute qualité faisant autorité
Comme Google l’a toujours dit, visez à créer « un contenu utile, fiable et axé sur les personnes ». Publiez du contenu précieux au profit des lecteurs, pas simplement pour obtenir un classement élevé dans les SERP.
Voici une liste de questions de Google Search Central pour vous aider à évaluer la qualité de votre contenu :
Lors de la création de contenu, gardez les lecteurs à l’esprit. Ajoutez des médias riches comme des images, des infographies et des vidéos pour les conserver plus longtemps sur la page.
Un contenu de qualité conduit également à plus de backlinks. Plus vous disposez de backlinks de haute qualité, meilleures sont vos chances d’être classé.
SEO technique et balisage de schéma
Le référencement technique est indispensable si vous souhaitez que les moteurs de recherche explorent et comprennent facilement votre site. Assurez-vous de faire attention à :
Balisage de schéma. Données structurées telles que le schéma FAQ et le schéma HowTo. Vitesse des pages et optimisation mobile. Les métriques Core Web Vitals de Google se concentrent sur des aspects tels que le temps de chargement et l’interactivité. Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour un chargement rapide et une réactivité mobile. Capacité d’exploration. Votre site Web doit être facilement explorable par les moteurs de recherche. Utilisez un plan de site mis à jour et maintenez une architecture de site propre afin que les robots puissent facilement indexer votre contenu.
Optimisation d’entité
Lorsque vous optimisez pour les entités, vous donnez à votre site de meilleures chances d’être classé dans les SERP.
« Des choses, pas des chaînes », un célèbre dicton de 12 ans souligne que l’apprentissage automatique de Google peut comprendre la signification d’un mot clé.
Concentrez-vous sur les noms propres associés aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.
Par exemple, si vous écrivez un article intitulé « Les 10 meilleures façons de développer votre entreprise », vous pouvez ajouter les noms d’entreprises et d’entrepreneurs bien connus comme « Apple » et « Steve Jobs ».
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Selon Google, la meilleure façon d’apparaître dans la recherche basée sur l’IA de Google est de continuer à bien se classer dans la recherche traditionnelle.
Cela dit, passons à trois autres choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d’être présenté.
2. Ciblez des mots-clés informatifs
Les mots-clés informationnels l’emportent sur les mots-clés transactionnels lorsqu’il s’agit d’être présentés dans les aperçus de l’IA, selon des études réalisées par seoClarité et Couler.
Par exemple, un blog que vous avez écrit ciblant le mot-clé « comment faire pousser des fraises blanches » a plus de chances d’être présenté dans les recherches basées sur l’IA qu’un blog ciblant le mot-clé « fraises blanches à vendre ».
Les mots-clés du haut de l’entonnoir sont plus susceptibles d’apparaître dans les recherches basées sur l’IA que les autres mots-clés.
3. Optez pour des requêtes pertinentes et des mots-clés à longue traîne
Google points forts que des résultats organisés par l’IA existent pour supprimer les « démarches » liées à la recherche.
Pour y figurer, ciblez les requêtes détaillées et les mots-clés à longue traîne. Les résultats de l’IA existent pour décomposer ces requêtes, donc les poursuivre vous donne de meilleures chances d’être présenté.
Par exemple, ciblez des mots clés tels que « comment choisir des chaussures noires pour hommes » au lieu de « chaussures noires » ou même « chaussures ».
Voici un exemple pour le mot-clé « comment bien se classer sur Google ».
Ouvrez chacun de ces blogs et vous verrez qu’ils ciblent le mot-clé détaillé à longue traîne « comment bien se classer sur Google ».
4. Faire correspondre l’intention de recherche
Les résultats générés par l’IA existent pour faciliter la tâche des utilisateurs. Pour être présenté, une chose que vous pouvez faire est de créer du contenu et de cibler des mots-clés qui correspondent à leur intention de recherche.
Par exemple, voici les résultats pour la « liste des superaliments ».
Comme vous pouvez le constater, les aperçus de l’IA de Google ont extrait les informations des blogs qui correspondaient à l’intention de recherche du mot-clé, les ont réécrites et les ont incluses dans les résultats générés par l’IA.
Mais voulez-vous figurer dans la recherche basée sur l’IA ?
Depuis la publication des aperçus de l’IA de Google et d’autres outils de recherche basés sur l’IA, les référenceurs se demandent : « Est-ce que je veux vraiment figurer dans les résultats de l’IA ?
Voici leurs préoccupations :
Les résultats basés sur l’IA répondent déjà aux questions, ce qui évite aux utilisateurs de cliquer sur leur lien. L’IA emprunte et réécrit même le contenu pour figurer dans ses résultats.
La recherche basée sur l’IA pourrait entraîner une baisse du trafic allant de 20% à 50%. Cela est particulièrement vrai pour le contenu rédigé autour de requêtes d’informations auxquelles il est possible de répondre rapidement.
Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer de figurer dans les résultats de l’IA.
Il est clair que Google se dirige vers ces résultats sans aucune chance de revenir en arrière, donc placer votre site Web dans la liste des liens les plus présentés peut vous aider au lieu de vous nuire.
Visibilité des moteurs de recherche IA : ce n’est pas vraiment différent de la recherche classique
Aperçus de l’IA, chatbots, LLM. Ils envahissent le monde de la recherche. Ils offrent aux utilisateurs encore plus de facilité et de commodité.
Mais vous n’avez pas grand-chose à craindre. Pour l’instant, il semble que la principale chose que vous puissiez faire pour apparaître dans la recherche basée sur l’IA est de faire ce que vous avez toujours fait pour bien vous classer dans les SERP.
De plus, la recherche Google est toujours numéro un, avec 8,5 milliards de recherches par jour. Comparez cela avec les 14 millions de recherches de ChatGPT par jour, et vous pouvez être assuré que l’optimisation pour la recherche traditionnelle reste la meilleure voie à suivre.
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