Alors que le buzz initial autour de l’IA s’estompe, l’utilisation pratique de l’IA générative est désormais bien établie dans le monde de la création de contenu.
En théorie, cela crée une énorme opportunité de marketing de contenu. Cependant, comme nous le constatons, il existe de nombreux pièges du point de vue du référencement.
Cet article explique comment nous sommes prêts à commettre de telles erreurs, comment Google a abordé ce problème historiquement et comment intégrer en toute sécurité l’IA générative dans votre stratégie de référencement et votre planification de référencement.
Pièges et problèmes
Les êtres humains sont programmés pour rechercher le chemin de moindre résistance.
Les outils d’IA générative facilitent apparemment la rédaction d’un article de niveau expert sur n’importe quel sujet. Cela permet aux sites Web ou aux auteurs d’assumer un statut d’expert injustifié et de publier des légions d’articles sur presque tout.
C’est la voie la plus facile pour la production de contenu et, à première vue, cela semble une proposition attrayante avec d’énormes opportunités de référencement.
J’ai participé à des réunions marketing avec des consultants en IA conseillant cette même stratégie. Un consultant a qualifié cette approche de « automatiser et dominer ». J’étais là pour tempérer cet enthousiasme aveugle et m’assurer qu’aucune erreur de référencement ne soit commise.
Cela crée un problème pour les consommateurs à la recherche des meilleures informations et pour les moteurs de recherche qui doivent garantir que les meilleures informations sont promues en conséquence.
Leçon d’histoire du référencement
Pour examiner l’avenir du référencement, nous devons examiner le passé bien documenté du référencement.
Au début, vers 1999-2000, il était facile de manipuler Google avec des liens et du contenu.
Cependant, Google a rapidement rattrapé son retard et résolu les principaux problèmes liés aux liens de mauvaise qualité et au contenu produit en masse et de mauvaise qualité avec les mises à jour des algorithmes Panda et Penguin.
Aujourd’hui, il est facile d’examiner l’IA générative et de penser que ces outils offrent la possibilité de créer rapidement de nombreux contenus et de capter une plus grande part du trafic de recherche organique.
Cependant, le Google aguerri de 2023 diffère du Google d’autrefois.
Un contenu de haute qualité et axé sur l’humain est déjà intégré à l’algorithme de recherche, et les mises à jour récentes n’ont fait que le confirmer.
Google a une longueur d’avance ici, et nous avons déjà examiné plusieurs sites qui ont récemment connu des baisses de performances après des mises à jour de contenu utiles, certains avec une baisse jusqu’à 70 % du trafic organique.
Baisse de trafic de 70 % – Site de culture pop ciblant les étudiants
Il n’y avait rien de mal avec ce site. Ce n’était pas du spam, mais cela n’avait rien d’unique non plus. C’était exactement le même contenu que vous pouviez récupérer à partir de plusieurs sources.
En examinant les pertes, il semble que les classements aient été perdus au profit de sites plus experts ou plus pertinents pour les sujets.
Il s’agit d’une menace existentielle pour les sites de cette manière qui s’appuient sur un trafic organique mais ne diffusent qu’un contenu relativement générique que l’on pourrait trouver sur de nombreux autres sites.
Si le référencement est au cœur de votre stratégie marketing, alors l’intégration judicieuse de l’IA générative, plutôt que l’automatisation complète, est la seule stratégie durable.
Que veut Google ?
Pour comprendre à quoi devrait ressembler votre stratégie de contenu, nous devons considérer ce que Google essaie de réaliser et viser cela.
Heureusement, Google communique assez clairement ce qu’il souhaite dans sa documentation sur créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes.
Si vous souhaitez plonger vraiment en profondeur, jetez un œil au Lignes directrices pour l’évaluation de la qualité de la recherche (mais à 176 pages, c’est une lecture un peu longue).
Heureusement, EEAT résume la philosophie pour le reste d’entre nous de manière plus concise.
Je ne veux pas réinventer la roue ici, mais les points clés sont les suivants :
Expérience : L’expérience personnelle doit être clairement démontrée dans le contenu. Expertise : le contenu doit être basé sur l’expertise avérée d’un individu. Autorité : l’auteur et le site Web doivent être une autorité sur le sujet. Confiance : l’auteur et le site Web doivent être dignes de confiance.
La clé ici est d’en tenir compte dans vos objectifs de référencement.
Ayez un contenu basé sur votre véritable expertise et expérience humaine. Assurez-vous d’avoir les aspects techniques de votre UX, de la conception de votre site Web et de votre référencement au bon endroit.
Une analogie avec l’IA
Le problème du référencement et de l’IA générative me rappelle une scène d’un de mes films préférés : Chasse de bonne volonté.
Le protagoniste, Will, est un génie capable de consommer, de mémoriser et de régurgiter des connaissances et des données brutes comme personne d’autre – un peu comme ChatGPT.
Will sait tout ce qu’il faut savoir, mais tout cela relève de l’intelligence des livres. Il n’a aucune expérience du monde réel. Il n’a jamais vécu, il n’a jamais aimé, il n’a jamais perdu un proche. Il n’a jamais vraiment vécu ce qu’il connaît.
Les outils de contenu d’IA ressemblent beaucoup à ceci. Ils savent tout sur tout, ils ont une intelligence folle en matière de livres mais n’ont aucune expérience réelle, et ils ne l’auront jamais.
C’est l’opportunité où vous pouvez entrer et créer quelque chose d’unique en intégrant ces deux composants : votre expérience et votre expertise avec la production rapide et l’étendue des connaissances fournies par l’IA.
Creusez plus profondément : l’IA ne peut pas écrire ceci : 10 façons de protéger votre contenu contre l’IA pour les années à venir
Une stratégie pour utiliser l’IA en toute sécurité dans votre production de contenu
La clé ici est de considérer l’IA comme un assistant intelligent plutôt que comme un moyen complet pour parvenir à une fin.
Si vous adoptez l’approche de la moindre résistance, comme la plupart le feront, votre contenu ne satisfera jamais aux critères de Google. Pire encore, vous ne créerez rien auquel Google ne puisse répondre directement avec sa propre expérience générative de recherche (perdant-perdant).
En combinant votre expertise et votre expérience avec l’IA générative, vous pouvez créer un contenu supérieur à la somme de ses parties et presque certainement plus important que tout ce qu’une IA générative peut automatiser et produire seule.
Une simple analyse SEO SWOT qui examine vos concurrents vous permettra d’identifier les opportunités de référencement, car la plupart des sites ne le font tout simplement pas aussi bien qu’ils le pourraient encore.
Les avantages ici vont au-delà de la création de contenu. Que vous comptiez sur le référencement ou le PPC, ou sur une autre génération de trafic, vos taux d’engagement et de conversion monteront en flèche.
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Tâches pour lesquelles l’IA générative peut être utile
Cela ne veut pas dire que l’IA générative n’est pas vraiment utile.
Il existe plusieurs tâches dans le processus d’idéation et de création de contenu pour lesquelles des outils d’IA générative comme ChatGPT peuvent radicalement vous aider à accélérer et à améliorer votre production.
1. Idéation
ChatGPT simplifie la génération d’idées et une simple invite demandant des idées de sujets générera plusieurs résultats.
Par exemple : « Pouvez-vous suggérer des sujets d’articles autour de l’IA générative et du référencement ? »
Cela a produit une vingtaine d’articles dans 10 catégories en 30 secondes environ. Chacun de ces éléments pourrait ensuite être exploré plus en détail (en utilisant votre propre expertise et expérience).
2. Recherche et collecte d’informations
L’IA peut être utilisée pour passer rapidement au crible de grandes quantités de données ou pour fournir des résumés d’articles détaillés ou d’études scientifiques. Cela peut vous aider à développer des articles approfondis et bien documentés en peu de temps.
Vous pouvez également utiliser ChatGPT pour recouper les faits et fournir des sources afin de garantir que les informations partagées sont dignes de confiance.
Cela vaut toujours la peine de vérifier avant de publier, mais même avec cette étape, vous accélérerez votre flux de travail et couvrirez plus de terrain.
3. Rédaction du contenu
Avec un sujet et une ébauche, l’IA générative peut rapidement créer des ébauches que vous pourrez peaufiner et affiner. Vous pouvez également créer des variantes dans différents tons, styles ou sous différentes perspectives pour choisir la meilleure approche.
4. Édition et vérification
L’IA peut vérifier votre grammaire, examiner la lisibilité du contenu et suggérer des améliorations en termes de flux et de structure.
5. Référencement
L’IA peut aider à simplifier l’optimisation d’un article en suggérant des mots-clés et en optimisant l’article et les métadonnées.
6. MANGER
Les outils d’IA comme ChatGPT peuvent également examiner votre contenu du point de vue des critères EEAT et suggérer des améliorations pour garantir que vous atteignez tous ces points importants pour un contenu SEO moderne.
Astuce : je recommanderais généralement d’aborder chaque élément des critères EEAT séparément ici, car vous pouvez obtenir des résultats farfelus en essayant d’obtenir des commentaires ici.
7. Tests A/B
L’IA facilite la création de plusieurs versions de titres de contenu, d’appels à l’action ou même d’un élément de contenu entier, puis de les utiliser pour diviser les tests d’engagement.
Comment réviser votre contenu
Google a décrit ce qu’il recherche avec EEAT et propose également une série de questions que vous pouvez utiliser pour examiner votre contenu sur Centre de recherche Google.
Google propose certainement un ensemble complet de questions pour examiner le contenu. Pourtant, pour votre rédacteur de contenu ou votre équipe marketing moyen, il s’agit d’un niveau d’excès presque insensé qui vous mettra dans des nœuds.
Pour rendre cela plus pratique, j’ai créé un ensemble simple de 10 questions qui couvrent l’auteur, le contenu, le site Web et EEAT et vous aident à garantir que votre contenu est quelque chose que Google voudra faire apparaître dans les résultats de recherche.
Auteur
Est-il clair qui est l’auteur du contenu ? Existe-t-il des informations détaillées sur l’auteur ?
Contenu
Le contenu est-il original, utile et substantiel ? Le contenu est-il différent ou sensiblement meilleur que les autres éléments disponibles ? Le contenu offre-t-il un nouveau point de vue ou une nouvelle façon d’appréhender le sujet ?
Site web
Le site Web de publication est-il crédible et jouit-il d’une bonne réputation ?
Expérience
L’auteur a-t-il une expérience directe sur ce sujet ?
Compétence
L’auteur possède-t-il une expertise démontrable sur le sujet ?
Autorité
L’auteur (et/ou le site Web) est-il un expert et une source connu sur ce sujet ?
Confiance
La page est-elle exacte et les faits fiables ?
Vous pouvez également utiliser des outils comme ChatGPT pour vous aider à répondre à ces questions et à en savoir plus sur l’auteur, à examiner le contenu, à examiner le contenu concurrent et bien plus encore.
Il vous suffit de faire preuve de créativité dans votre approche, de poser des questions à ces outils et de revoir les réponses.
L’IA en SEO : une assistance intelligente
Le piège évident de l’IA générative et du référencement est de tomber dans le piège de la moindre résistance.
L’histoire du référencement nous a montré que ces approches à faible valeur, même si elles peuvent générer de petites victoires transitoires, ne gagneront pas les batailles les plus importantes à long terme.
Au lieu de chercher à automatiser et à dominer, utilisez les outils d’IA comme un assistant intelligent plutôt que comme un moyen complet pour parvenir à une fin.
Le contenu automatisé ne satisfera jamais aux critères toujours plus stricts de Google. Pire encore, vous ne créerez rien auquel Google ne puisse répondre directement avec sa propre expérience générative de recherche, rendant votre contenu non pertinent.
En combinant votre expertise et votre expérience avec l’IA générative, vous pouvez créer un contenu supérieur à la somme de ses parties et presque certainement supérieur à tout ce qu’une IA générative peut produire seule.
Les avantages ici s’étendent au-delà de la création de contenu, et que vous comptiez sur le référencement, le PPC ou toute autre génération de trafic, vos taux d’engagement et de conversion monteront en flèche.
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