S’appuyer uniquement sur Google pour le référencement ne suffit plus.
Étendre vos efforts de référencement à des plateformes comme TikTok, Reddit et Quora peut vous aider à atteindre de nouveaux publics, à renforcer la crédibilité de votre marque et à favoriser des connexions authentiques.
Cet article couvre neuf stratégies essentielles pour diversifier votre approche SEO au-delà de Google. Ceux-ci permettront à votre marque de prospérer sur différents canaux et de rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent.
1. Même Google nous dit qu’il est important de chercher ailleurs
Qu’il s’agisse de contenu utile, des principes d’EEAT ou des SERP eux-mêmes, Google a fait preuve d’une transparence inhabituelle au cours des dernières années en incitant les spécialistes du marketing à partager leur expérience et leurs points de vue de première partie afin de se connecter de manière authentique avec les utilisateurs.
Cet effort explique en partie pourquoi le SERP est radicalement différent aujourd’hui de ce qu’il était il y a quelques années.
Comparez ceci :
À ceci :
Vous pouvez constater que des sections telles que les aperçus de l’IA, les perspectives, les discussions et les forums, qui présentent toutes de manière visible le contenu de Reddit, Quora et TikTok, constituent un excellent outil pour créer une empreinte de marque.
J’appelle cela le grand changement de Google des moteurs vers les expériences – ce qui signifie essentiellement que les référenceurs doivent faire évoluer leur approche des stratégies de mots clés centrées sur Google vers un contenu qui engage de manière significative les utilisateurs, quelle que soit la plate-forme qui les héberge.
2. Les résultats de Reddit sont éclatants – si vous le faites bien
Reddit est en plein essor sur plusieurs fronts.
Les capacités publicitaires de la plateforme se sont considérablement développées au cours de la dernière année. Cela signifie une demande de placements sur une plate-forme où les utilisateurs interagissent avec un contenu qu’ils trouvent authentique et digne de confiance.
Cela soulève également les enjeux organiques. Bien créer du contenu Reddit signifie que vous avez une grande chance de renforcer l’engagement et l’équité avec les utilisateurs dans des niches très pertinentes (sous-Reddits).
Une grosse mise en garde concernant Reddit, cependant. Les rédacteurs détecteront (et dénonceront) des éléments tels que les pièges à clics ou le spam en très peu de temps et en termes très directs.
Si vous décidez d’inclure Reddit dans votre stratégie – et vous devriez le faire, car un bon contenu apparaît souvent dans les résultats de recherche Google – concentrez-vous sur la fourniture d’une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs de Reddit et sur le respect des règles de la plateforme.
Sinon, vous pourriez vous retrouver mis en avant pour de mauvaises raisons (imaginez une liste BuzzFeed de publications de marque dignes de mention sur Reddit).
Quora, contrairement à Reddit, est plus axé sur l’éducation et moins enclin aux cascades participatives comme la flambée des actions de GameStop. Il récompense les utilisateurs qui apportent une réelle valeur ajoutée à ceux qui recherchent des informations sur des sujets et des questions spécifiques.
Comme avec Reddit, Quora fonctionne mieux lorsque vous vous concentrez sur la création d’une communauté d’utilisateurs dans votre sujet ou niche particulier. Cela signifie que votre contenu doit :
Répondez aux questions directement et sans intentions manifestes. Utilisez les mots-clés de manière stratégique, c’est-à-dire uniquement s’ils s’intègrent naturellement dans le contenu. Utilisez les liens avec parcimonie et uniquement pour ajouter de la valeur (par exemple, en fournissant des informations plus approfondies et plus riches en rapport avec la question).
En d’autres termes, ne faites pas cela pour répondre à une question telle que « Comment puis-je créer la liste d’abonnés à mon blog ? »
4. TikTok est inévitable
De nombreux spécialistes du marketing hésitent à utiliser TikTok en raison de réglementations potentielles, mais cette hésitation signifie passer à côté de quelque chose, y compris les entreprises B2B.
La page For You de TikTok, son approche centrée sur l’utilisateur et la nouvelle boutique TikTok attirent un large éventail d’utilisateurs, bien au-delà de la génération Z et des jeunes millennials.
Il devient rapidement une plateforme incontournable pour en savoir plus sur divers sujets, de la santé et de la finance aux informations juridiques et bien plus encore.
5. TikTok est une bête différente
Avant de finalement vous lancer et de décider de prendre au sérieux votre stratégie organique TikTok, vous devez comprendre qu’elle ne fonctionne pas comme les autres plateformes – et surtout pas comme Google.
L’algorithme de TikTok est davantage centré sur les utilisateurs que sur les mots-clés. Cela alimente un comportement des utilisateurs axé sur des questions et des intérêts, et non sur des produits ou des services.
Les utilisateurs de TikTok sont beaucoup plus susceptibles de rechercher, par exemple, (pourquoi mon humeur change-t-elle en hiver ?) que (des suppléments pour traiter la dépression saisonnière).
De plus, la page For You de TikTok présente du nouveau contenu basé sur le comportement et les intérêts passés des utilisateurs, et non sur des mots-clés.
Pour cette raison, TikTok est une puissante plate-forme de découverte et permet aux marques de s’aligner en tant qu’experts sur des problèmes ou des besoins proches et chers aux utilisateurs de TikTok.
Du point de vue tactique, l’utilisation de hashtags, une interaction consciente et cohérente avec les utilisateurs et la surveillance des tendances sont tous essentiels au succès sur TikTok. Pourtant, maintenir l’authenticité est le plus important (vous ressentez peut-être un thème ici).
Obtenez la newsletter de recherche sur laquelle les spécialistes du marketing comptent.
6. Les utilisateurs ont soif d’authenticité
Pourquoi est-ce que j’insiste autant sur l’authenticité ?
Parce que c’est le genre de contenu que les utilisateurs veulent consommer, comme l’ont montré études après études sur le comportement et les priorités des utilisateurs au cours des deux dernières années.
Essayez d’établir une connexion et une confiance lors d’une vente rapide et vous disposerez d’un programme de contenu à long terme beaucoup plus sain.
Ce n’est pas une coïncidence si le succès sur les plateformes dont nous avons déjà parlé repose sur le même type d’approche.
7. Les gens interagissent avec les gens
Certaines marques peuvent afficher une tonne de personnalité sur les réseaux sociaux. (Wendy’s a été l’une des premières à se démarquer en utilisant cette approche.) Pour la plupart, les utilisateurs veulent avoir l’impression de faire partie d’une conversation, sans qu’on leur parle depuis un compte d’entreprise.
Cela fait de contenus tels que l’UGC (contenu généré par l’utilisateur), les POV propriétaires, les projecteurs de clients et les interviews d’experts d’excellents jeux pour un contenu attrayant.
8. Les données comptent toujours
Tout en rendant votre marque aussi liée que possible à votre ICP, n’oubliez pas que les données peuvent être un puissant accélérateur de croissance.
Utilisez les données pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site Web et sur d’autres médias détenus.
Recherchez les modèles d’engagement des utilisateurs pour identifier les tendances émergentes et assurez-vous d’identifier les jours et les heures de pointe afin d’optimiser l’engagement avec vos utilisateurs.
Assurez-vous d’effectuer des tests A/B pour trouver les variantes les plus attrayantes de votre contenu (par exemple, un mashup vidéo de personnes utilisant votre produit par rapport à un examen approfondi d’une personne) afin de pouvoir les appliquer à des sujets futurs.
9. Les communautés et les forums sont des opportunités de croissance sous-utilisées
Dans certains secteurs en particulier, les communautés et forums thématiques constituent des opportunités de croissance sous-utilisées.
Les marques qui s’engagent dans la communauté mettent en pratique des initiatives telles que la participation active (réponse aux questions et partage d’informations), le réseautage événementiel et la collaboration avec des influenceurs.
Les communautés et les forums sont également des sources très riches d’informations sur le PCI.
Les membres des communautés et des forums les plus pertinents pour votre secteur fourniront une tonne d’informations sur leurs défis, leurs points faibles et même la façon dont ils vous perçoivent, vous et vos concurrents, sur le marché.
Assurez-vous de trouver un moyen de collecter ces connaissances et de les transmettre à vos collègues marketing et produits.
Creusez plus profondément : le référencement pour l’activation, la fidélisation et la communauté des utilisateurs
Regarder : Le référencement au-delà de Google : bâtir votre marque sur Reddit, Quora, TikTok et plus
Voici ma présentation complète de SMX Advanced. Apprécier!
Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et la qualité et la pertinence des contributions pour nos lecteurs sont vérifiées. Les opinions qu’ils expriment sont les leurs.
