À l’occasion du SEO Square, qui s’est déroulé du 15 au 16 octobre 2024, nous avons assisté à plusieurs interventions, animées par Karine Abbou (Les femmes aiment le marketing de l’IA), Alix Romatet et Inès Durand (Web similaire) et Neil Patel (NP numérique). Cordialement croisés sur les nombreux enseignements à en tirer.
Et si le SEO n’était plus seulement l’affaire de Google ?
Comme le rappelle Karine Abbou en introduction, les hyperliens sont la fondation d’Internet. Et si Google a d’abord éduqué les internautes à cliquer sur des liens pour ensuite donner naissance au SEA, nous avons peu à peu assisté à la transformation de Google : « le moteur de recherche s’est transformé en moteur de réponse ».
Un constat facilement observable à travers les dernières mises à jour de Google, avec des SERP qui proposent de plus en plus d’informations et l’arrivée d’AI Overviews dans les pays anglophones, capable de générer des réponses enrichies directement en haut des SERP. . Aujourd’hui, nous sommes entrés à l’ère du Zero-Click Search : selon une étude de SparkToro, près de 60 % des recherches Google se terminent sans clic en 2024 !
Le Zero-Click Search : un phénomène observé en Europe et aux États-Unis. © Rand Fishkin
Ces ont profondément modifié l’expérience utilisateur, mais également le parcours de l’utilisateur. Il devient donc primordial de s’adapter à ce nouvel environnement, à travers de nouvelles sources de trafic.
Vers le nouveau SEO : Optimisation du Search Everywhere
Pour optimiser sa stratégie SEO en 2025, l’idée n’est bien sûr pas d’abandonner Google, mais bien de travailler sur ses nouveaux outils tout en allant observer ce qu’il se passe au-delà du moteur de recherche. Car si Google capte environ 63 % du trafic selon l’étude de SparkToro, il reste cependant 37 % du trafic qui est issu d’autres sources ! Désormais, pour être vu et reconnu, l’objectif est donc de miser sur le nouveau SEO : le Search Everywhere Optimization.
Google capte une partie importante du trafic, mais d’autres sources sont à prendre en compte. © Datos – SparkToro
Bien sûr, selon les moyens et les ressources, il peut s’avérer difficile d’être présent partout. La première étape consiste donc à analyser son audience, pour optimiser votre présence à l’endroit où elle se trouve. À travers les statistiques partagées par Alix Romanet et Inès Durand, il apparaît, par exemple, que plus de 40 % des utilisateurs de Reddit ont moins de 24 ans, tandis que Facebook est davantage privilégié par les plus de 35 ans. En somme, différentes sources de trafic sont à exploiter selon votre cible.
La répartition du trafic selon l’âge des utilisateurs, sur Google, YouTube, Facebook, Reddit et Amazon. © SimilaireWeb
1. Les forums
Les forums semblent connaître un regain de popularité dernièrement. C’est notamment le cas de Reddit, qui a récemment signé un contrat avec Google (et OpenAI), autorisant leur LLM à puiser dans les contenus publiés sur la plateforme communautaire pour entraîner leurs algorithmes.
Un partenariat gagnant-gagnant pour les deux entités : l’IA de Google comprend d’une manière plus fine les contenus partagés par les utilisateurs de Reddit, ce qui permet à la plateforme une meilleure indexation et ainsi un meilleur positionnement dans les résultats de recherche . Par ailleurs, les contenus partagés sur les forums répondent souvent aux requêtes très précises des internautes, ce qui permet de répondre davantage aux intentions de recherche pour Google !
Et les statistiques confirment l’engouement : selon SimilarWeb, au mois d’août 2024, Reddit a compté plus de 28 millions de recherches en France. Par ailleurs, Karine Abbou indique que d’autres sites, tels que Quora ainsi que les forums de Zapier, Shopify ou encore HubSpot connaissent une visibilité de plus en plus importante depuis la mise à jour Trésors cachés de Google en 2023.
60 % des recherches effectuées sur Reddit porte le nom de la marque à qui elle fait référence. © SimilaireWeb
2. Les réseaux sociaux
Dans les SERP françaises, hormis les forums, les réseaux sociaux sont également de plus en plus visibles ! L’objectif est donc d’investir ces plateformes, et d’y proposer des sujets tendance pour dans remonter les résultats de recherche des internautes. Pour cela, la vidéo est un excellent format, apprécié par les internautes et de plus en plus mis en avant sur Google, via YouTube ou TikTok.
Pour vous aider, Neil Patel conseille de taper un mot clé sur YouTube par exemple, pour observer les requêtes associées et construire du contenu SEO autour de celles-ci. Du côté de TikTok, l’espace Informations sur la recherche de créateurs pourra également vous aider à trouver les contenus populaires du moment.
3. L’intelligence artificielle
Autre source de trafic potentiel : les assistants IA. Avec plus de 200 millions d’utilisateurs chaque semaine sur ChatGPT, l’enjeu est de taille ! L’objectif est d’apparaître dans les sources citées par les différents chatbots IA tels que ChatGPT, Perplexity ou encore You. Pour tirer partie de cette partie de recherche déportée, il vous faudra proposer du contenu accessible aux IA, en structurant votre site web et en travaillant votre notoriété de marque.
Les autres sources de trafic à exploiter
Il existe également d’autres sources de visibilité potentielles, telles que :
Le branded search : vous devez situer votre marque comme une entité référente dans votre secteur d’activité. Plusieurs pistes sont exploitables : création d’une page Wikipédia, optimisation du Google Knowledge Panel, réponse aux questions People Also Ask… Le social shopping : les réseaux sociaux mettent de plus en plus de fonctionnalités shopping en place, pour permettre à leurs utilisateurs d’ acheter en ligne sans même quitter la plateforme. Aussi, Google a également de plus en plus en avant sa partie shopping en proposant des SERP enrichis qui redirigent vers les sites e-commerce. La recherche vocale : avec le développement des assistants vocaux et les modes vocaux proposés par les chatbots, les conversations se développent. Il peut être intéressant d’optimiser les requêtes longues-traines pour répondre au mieux aux demandes de ces utilisateurs qui « conversent » avec leurs assistants vocaux.
Le contenu de qualité : une règle qui reste d’actualité
Si le SEO évolue constamment et demande désormais d’optimiser d’autres canaux, une règle reste toujours valable : Le contenu est roi !
En revanche, le volume du contenu produit sur le web est devenu si important qu’il est nécessaire de repenser l’information. Pour Karine Abbou, il ne faut plus se concentrer sur les contenus de type « TOFU » (Top of the funnel, soit les contenus très larges), mais se concentrer sur du contenu de qualité qui apportera un véritable gain d’information et des insights au lecteur. Vous pouvez par exemple mettre à jour sur des tutoriels détaillés, des études de cas ainsi que des prises de position tranchées. La newsletter et l’emailing restent également une valeur sûre. Les contenus UGC et d’employee plaidoyer seront également un atout précieux pour votre stratégie de contenu : défini des experts et donnez-leur la parole !
Ne cherchez pas à faire mieux que vos concurrents, mais complétez-les, explique Karine Abbou.
Et si le contenu est repensé, la mesure des KPI doit également l’être. On ne peut plus directement lié au contenu produit aux résultats commerciaux (trafics, nombre de leads, etc.), mais définir de nouvelles métriques : l’engagement, le brand search, les impressions, les interactions sur les réseaux sociaux…
