Quelle part de vos dépenses est allouée aux termes de recherche masqués dans la catégorie « autres » de Google, par rapport à ceux de vos rapports ?
Adthena a analysé des comptes provenant de différents endroits et a découvert qu’en moyenne, 51 % des dépenses sont associées à des termes de recherche que Google n’apparaît pas, les catégorisant comme « autres termes » ou similaires.
En tant que spécialistes du marketing, cela soulève la question suivante : quelle part de notre budget passe entre les mailles du filet ?
(Exemple de rapport sur les termes de recherche au cours des 12 derniers mois montrant 5 millions de livres sterling de dépenses publicitaires cachées sous « Autres termes de recherche », révélant un écart de visibilité important.)
Ce manque de transparence s’étend également aux campagnes Performance Max (PMax). Selon les recherches d’Adthena, seulement 26 % du trafic PMax était lié à des termes de recherche visibles, laissant une grande partie de vos performances dans l’ignorance.
Pourquoi les lacunes de visibilité dans les termes de recherche pourraient vous coûter cher
L’incapacité de Google à divulguer certains termes de recherche crée des angles morts dans l’analyse des performances et les rapports.
Il est alarmant de savoir que 51 % de votre budget publicitaire pourrait être gaspillé à des conditions sans conversion.
Ce manque de données fausse les mesures de performance et risque d’orienter les stratégies futures dans la mauvaise direction.
Les défis cachés du reporting que vous ignoriez
Sans un aperçu complet des termes de recherche, les rapports deviennent incomplets.
Une part importante de votre budget est peut-être consacrée à des termes de recherche peu performants, mais vous ne disposez pas des données nécessaires pour les identifier avec précision.
Cette lacune en matière de reporting entrave votre capacité à fournir des évaluations précises des performances et à prendre des décisions fondées sur les données pour les campagnes futures.
Débloquez une véritable optimisation de campagne avec des données complètes
Sans visibilité sur les termes cachés, l’identification des mots clés négatifs devient presque impossible, ce qui limite l’optimisation des campagnes.
Comment résoudre le problème de visibilité des termes de recherche
Adthéna comble le manque de données en fournissant des informations et des informations plus approfondies, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes sur la base de données plus complètes.
Par exemple, VodafoneZiggo a utilisé les connaissances d’Adthena pour optimiser sa stratégie de recherche payante, obtenant ainsi un Augmentation de 500 % des commandes.
En réaffectant les dépenses publicitaires vers des termes hors marque et en mettant en pause les mots clés sous-performants, VodafoneZiggo a amélioré son taux d’impressions de 70 % et a économisé des coûts importants en éliminant cinq termes “Lone Ranger” inefficaces.
« Les informations précieuses que nous obtenons d’Adthena ne sont tout simplement pas disponibles ailleurs. Chaque heure et chaque euro que nous investissons dans la recherche payante sont dépensés judicieusement », a déclaré Jerry Jacobs, responsable de la recherche payante chez VodafoneZiggo.
Les limites d’Auction Insights expliquées
Auction Insights fournit des données précieuses mais présente des limites qui peuvent entraver votre prise de décision :
Termes qui se chevauchent uniquement : Auction Insights affiche uniquement les termes dans lesquels vos offres chevauchent celles de vos concurrents. Même pour les mêmes conditions, les données sont limitées aux moments où vous les avez chevauchées lors de l’enchère. Visibilité limitée de l’activité des concurrents : vous ne pouvez accéder à Auction Insights que pour les enchères dans lesquelles vous êtes impliqué, ce qui signifie que vous risquez de manquer des informations importantes sur le comportement de vos concurrents concernant ces conditions lorsque vous n’êtes pas présent. Seuil de partage d’impressions : vous perdez de la visibilité lorsque votre activité tombe en dessous du seuil minimum de 10 % de partage d’impressions, ce qui limite votre capacité à évaluer pleinement vos performances dans le paysage des enchères. Pas d’intégration de Looker Studio : le manque d’intégration de Looker Studio rend plus difficile l’intégration transparente des données concurrentielles dans vos rapports, ce qui augmente le travail manuel.
Que pouvez-vous faire à ce sujet
Voici comment Adthena peut vous aider à combler cet écart et à obtenir des résultats plus percutants.
1. Consultez les termes sur lesquels vos concurrents apparaissent
Avec Adthénavous pouvez identifier les enchères de vos concurrents, mais ce n’est pas le cas. Cela inclut les conditions prospectives pour les catégories dans lesquelles vous souhaitez concourir, afin de garantir que vous puissiez lancer avec succès une nouvelle activité.
Cette approche leur a permis d’apparaître sur 1 400 termes supplémentaires avec des annonces textuelles et des annonces Shopping par rapport à l’année précédente, ce qui a généré un Augmentation de 47 % de la part des clics sur les annonces textuelles génériques et une augmentation de 225 % d’une année sur l’autre des annonces Google Shopping.
« La recherche est le canal sur lequel nous nous appuyons pour prendre des décisions en bas de l’entonnoir qui génèrent de nouveaux revenus. Les données d’Adthena nous ont aidés à accroître notre part de marché et à attirer nos clients branchés et avant-gardistes qui sont déjà à la recherche de nos produits », a déclaré Matt Holmes, responsable du marketing numérique chez PrettyLittleThing.
2. Visualisez l’ensemble du paysage concurrentiel
Contrairement à Auction Insights, Adthena donne une visibilité sur l’activité des concurrents même lorsque vous ne participez pas à l’enchère. Cela vous permet d’identifier les opportunités de marché et d’observer les termes d’intérêt, vous aidant ainsi à être compétitif efficacement dans de nouvelles catégories.
Par conséquent, Journey Further a généré une augmentation de 97 % de son chiffre d’affaires des campagnes Google Shopping et une augmentation de 27 % du taux d’impressions.
Le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) a également augmenté de 38 %, faisant des campagnes d’achat du client un succès retentissant.
« Adthena nous donne une visibilité sur l’ensemble de notre marché, ce qui a été d’une aide précieuse pour nos campagnes Google Shopping. Nous avions le pressentiment que nous pourrions faire davantage sur Google Shopping, mais sans les bonnes données, il était difficile de voir comment. En utilisant Adthena, nous avons pu voir exactement comment nous nous classons par rapport à nos concurrents, où nous pouvons devenir plus agressifs et comment nous pouvons générer plus de revenus grâce à nos campagnes », selon le responsable du commerce électronique d’un détaillant de meubles de maison.
3. Mesures de performances améliorées
Adthéna fournit des mesures uniques pour les performances des termes de recherche telles que la position moyenne, la part des dépenses, la part des clics et la part des impressions – pour vous et tous vos concurrents.
Utilisez ces informations pour évaluer et comparer les performances de vos campagnes par rapport aux campagnes concurrentes et prendre des décisions d’optimisation plus éclairées pour garantir un meilleur retour sur investissement.
Par exemple, les idées d’Adthena ont aidé Dentsu obtient une augmentation de 360 % de la demande et une augmentation de 140% du trafic pour leur client pour le Black Friday.
Dentsu a identifié qu’un concurrent majeur avait réduit son budget dans les catégories Image et Micro tout en offrant des remises plus faibles.
Cela a permis à Dentsu d’augmenter ses dépenses de manière stratégique, ce qui a entraîné une augmentation de 37 % du taux d’impressions et une croissance significative des revenus au cours de cette période concurrentielle.
“Grâce aux informations stratégiques d’Adthena, nous avons pu identifier nos meilleures opportunités par rapport à nos concurrents, ce qui nous a permis d’augmenter nos revenus au cours du mois le plus important de l’année”, ont déclaré Celia Rosado, analyste de recherche payante, et Rubén Fernandéz. -Avilés, responsable de la recherche payante, Dentsu.
4. Débloquez des informations sur les campagnes Shopping et PMax
Si vous diffusez des campagnes Google Shopping ou PMax, le manque de données granulaires peut être frustrant.
Adthena comble cette lacune en offrant des données spécifiques aux produits sur les impressions, les listes d’annonces et les prix affichés dans vos annonces, ainsi que sur les annonces diffusées par vos concurrents.
Vous pouvez créer une vue comme celle-ci pour vos mesures concurrentielles (part des impressions, clics, dépenses et position moyenne).
(Mesures concurrentielles clés pour une campagne Google Shopping ou PMax dans l’application Adthena)
Pour les campagnes PMax, vous aurez une visibilité sur les termes de recherche supplémentaires qui déclenchent vos annonces, que Google ne fournit souvent pas, ainsi qu’un rapport sur les termes de recherche pour les termes déclenchant spécifiquement vos annonces Shopping, sur lesquels Google ne fournit aucune visibilité. sauf si vous disposez d’une campagne Shopping standard.
Cette transparence vous permet d’affiner vos campagnes en optimisant votre flux d’achat, vos annonces textuelles, vos mots clés à exclure, etc.
Prends un visite interactive de la plateforme d’Adthena pour savoir comment nous pouvons vous fournir des informations sur vos achats pour vous aider à planifier dès maintenant.
5. Rationalisez les rapports grâce à des intégrations transparentes avec Looker Studio
Adthena s’intègre directement à Looker Studio, ce qui facilite l’intégration de données détaillées sur la concurrence dans vos rapports.
Cela signifie que vos rapports seront plus complets, vous permettant de présenter une image complète des performances de la campagne aux parties prenantes sans manquer de données cruciales.
(Exemple du tableau de bord Adthena Performance intégré à Looker Studio.)
Reprenez le contrôle avec Adthena
La plateforme d’intelligence de recherche d’Adthena vous donnera un avantage concurrentiel.
Notre technologie vous offre une vue complète du paysage de recherche, vous permettant d’optimiser vos campagnes en toute confiance, d’augmenter le retour sur investissement et de garantir que chaque centime est investi judicieusement.
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