John Mueller de Google a démystifié la recommandation courante selon laquelle il est bon d’établir des liens vers d’autres sites Web pour bénéficier des avantages du référencement et du classement.
Mise à jour : Mueller n’a pas invalidé les liens sortants
Il faut souligner que le commentaire de Mueller se limitait à la pratique consistant à ajouter trois liens sortants à un article en partant de l’idée que c’est « bénéfique » pour le référencement. C’est l’interprétation du contexte du mot « bénéfique » qui constitue la réponse de Mueller.
Cela doit être explicité car il est courant que les gens survolent et parfois lisent des choses qui n’y sont pas : Mueller n’a pas invalidé la pratique des liens sortants en général.
Les liens sortants sont utiles pour ces raisons :
Les liens sortants apportent de la valeur aux lecteurs d’un article. Les Outlinks peuvent valider les conclusions tirées dans un article. Les Outlinks valident les citations de recherches et les déclarations d’autres personnes faites dans l’article. Les liens sortants sont une bonne pratique pour l’écosystème Internet
Pour plus d’informations sur la valeur des liens sortants, lisez :
5 informations SEO sur les liens sortants
SEO canonique
Le mot canonique (dans le contexte des faits et des règles) désigne les idées et les croyances communément acceptées comme vraies et correctes. Le référencement a un certain nombre de croyances canoniques qui remontent à des décennies. Certaines des pratiques canoniques de référencement étaient vraies, mais ont perdu de leur pertinence après l’évolution de Google. D’autres pratiques canoniques sont des croyances purement spéculatives basées sur un « raisonnement de bon sens » mais pas sur quelque chose de réel comme un document de recherche, un brevet ou une déclaration d’un Googleur.
Origines du référencement des liens sortants
L’une de ces croyances canoniques spéculatives est la pratique de référencement consistant à ajouter trois liens sortants à chaque article. La raison de cette croyance vient probablement de ce que Google a dit dans un contexte différent et également de la façon dont les référenceurs ont répondu aux algorithmes de spam de liens de Google.
De mémoire, il a été annoncé en 2005 au Pubcon New Orleans que Google utilisait l’analyse statistique pour identifier les modèles de liens contenant du spam. Les référenceurs ont répondu en créant des liens qui « semblaient normaux », qui visaient à renvoyer vers un lien payant mais l’entouraient de liens vers des « sites d’autorité » comme les pages .edu et .gov. À ce stade, les référenceurs établissaient des liens afin de donner à leurs liens sortants payants « un aspect normal ».
Encore une fois, de mémoire, il y avait une tendance selon laquelle les référenceurs ne voulaient pas créer de liens vers d’autres sites parce qu’ils voulaient « accumuler » le PageRank et le diffuser uniquement sur leurs propres pages. L’idée était que créer des liens vers d’autres sites « gaspillerait » ce PageRank et affaiblirait leurs sites, car moins de PageRank circulait via leurs liens internes. Les Googleurs ont répondu en disant qu’il était bon d’établir des liens. Les référenceurs ont répondu en disant qu’il est bon pour le référencement d’établir des liens. Ce qui passe complètement à côté du contexte dans lequel les Googleurs ont déclaré qu’il était bon d’établir un lien.
Des décennies plus tard, les référenceurs se disent que les liens sont bons pour le référencement, mais aucun d’entre eux ne sait pourquoi c’est bon pour le référencement. Ils se disent simplement que parce que la pratique des liens est devenue une croyance canonique, quelque chose que tout le monde reconnaît comme vrai et exact.
J’ai vécu tous ces changements et je sais d’où viennent ces croyances. Ils proviennent d’une combinaison de déclarations faites par les Googleurs et répétées au fil des années, mais le contexte a été oublié de sorte qu’il ne reste plus que « c’est bien d’établir un lien » et c’est ce que croient les gens.
John Mueller démystifie le mythe des liens sortants
Quelqu’un sur LinkedIn a demandé quelle quantité spécifique de liens était la meilleure pour le référencement. Ils voulaient des éclaircissements sur le nombre exact de liens sortants pour le référencement.
C’est la question qui a été posée :
“J’ai une question. C’est une pratique courante parmi les référenceurs de croire qu’il est bénéfique d’ajouter un total de 2 à 5 liens internes et environ 1 à 3 liens externes dans un article de blog de 1 000 mots. Ils pensent également que l’ajout de liens supplémentaires pourrait nuire à leur site, tandis que l’ajout de moins de liens pourrait ne pas apporter beaucoup de valeur.
Pourriez-vous s’il vous plaît préciser si la quantité de liens compte vraiment ? »
John Mueller de Google a répondu :
« Personne chez Google ne compte les liens ou les mots sur vos articles de blog, et même s’ils le faisaient, je recommanderais quand même d’écrire pour votre public.
Je ne connais pas votre public, mais je n’ai pas encore rencontré *quelqu’un* qui compte les mots avant de lire un contenu.
Connexes : John Mueller de Google discute de la pratique consistant à créer des liens vers des sites faisant autorité.
Quelle est la bonne réponse ?
Mueller recommande d’écrire pour le public. L’idée sous-jacente est que si vous savez ce que veut le public, vous savez quoi lui offrir.
Ce que veut le public n’a rien à voir avec le nombre d’« entités » que vous ajoutez à votre contenu ou le nombre de liens sortants que vous avez sur la page. Si telle est votre approche du référencement, vous souhaiterez peut-être évaluer quelle part de ce qui est publié est destinée aux moteurs de recherche et quelle part est destinée aux utilisateurs, car la création de contenu pour les moteurs de recherche a toujours été le moyen le plus probable de produire du contenu qui ne soit pas pris en compte. et les rangs.
Je ne suis pas non plus un apologiste de Google, c’est l’approche pragmatique pour battre ses concurrents en comprenant ce qui fonctionne. Par exemple, des années avant la sortie de l’algorithme Reviews, j’ai consulté des clients qui avaient des sites Web d’avis et je leur ai dit qu’ils devaient ajouter plus d’images originales, plus d’avis pratiques, plus de mesures et de comparaisons. Ainsi, quelques années plus tard, lorsque les directives de mise à jour des avis ont été publiées, tout cela avait du sens car je savais, d’après mon expérience personnelle, que c’était la meilleure approche en matière de classement de mes propres sites Web d’avis.
Ainsi, la bonne réponse à la plupart des questions de référencement se trouve le plus souvent en recadrant la question autour des personnes pour lesquelles le contenu est créé. Lorsqu’il s’agit de liens sortants, la question ne devrait pas être « combien de liens sortants sont les meilleurs pour le référencement ? » la question devrait être « ces liens sortants correspondent-ils au contexte de la page Web et à ce que voudrait un lecteur ?
Un bon contexte pour ajouter un lien sortant est lorsque quelque chose est cité ou cité. Par exemple, si le contenu mentionne une recherche scientifique ou ce que quelqu’un d’autre a dit, alors cette recherche ou la page documentant ce qui a été dit doit être liée à celle-ci. C’est ce que souhaiteraient les utilisateurs, n’est-ce pas ?
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