Les histoires fascinent les gens. Il n’est donc pas surprenant que la narration exploitable ait gagné autant de terrain dans l’économie des créateurs d’aujourd’hui. Dans une enquête récente, 64% des participants ont préféré le format d’histoire Web mobile exploitable à la version d’article défilant. Plus que 75% des utilisateurs souhaitent lire des articles exploitables dans leurs catégories de contenu les plus lues.
Il existe plusieurs plateformes disponibles pour créer ces histoires interactives, et Google propose désormais sa version appelée Histoires Web Google.
Google Web Stories pour l’économie des créateurs :
Les histoires Web de Google expliquées
Google Web Stories est une version Web du format populaire « Story » qui permet aux créateurs de contenu d’héberger et de posséder leur travail. Il s’agit de micro-contenus glissables qui peuvent inclure des textes, de l’audio, des vidéos, des images et des animations. Les histoires Web peuvent également contenir des liens, des incitations à l’action et AdWords.
Google possède Web Stories, qui sont des expériences immersives en plein écran optimisées par Technologie AMP. Les créateurs peuvent les héberger sur leur site Web ou leur blog, ce qui les distingue d’autres formats similaires tels que Instagram ou Facebook Stories. La version Google de Stories apparaît également dans la recherche Google, Google Images ou l’application Google Discover pour iOS et Android.
Les créateurs de contenu peuvent utiliser des panneaux d’histoire individuels pour partager des récits de marque ou promouvoir des produits auprès de leur public. Les blogueurs peuvent également utiliser les Web Stories pour générer plus de trafic vers leurs sites. Cette narration au microformat est une excellente technique permettant aux blogueurs de rendre d’anciens articles plus accessibles ou de promouvoir de nouvelles idées d’articles de blog.
Si vous êtes un créateur qui crée vos propres histoires Web, vous disposez d’un contrôle créatif total sur l’histoire que vous racontez. Vous avez l’entière autorité sur tous les aspects de votre contenu, de la manière dont il est commercialisé et monétisé jusqu’à la durée pendant laquelle il est accessible en ligne. Vous pouvez adapter chaque Web Story à votre identité de marque.
Étapes pour créer des histoires Web
Selon Données Googlele géant des moteurs de recherche ajoute chaque jour 100 000 nouveaux articles à sa base de données de recherche, et il existe déjà 20 millions d’histoires Web en ligne. Compte tenu de ces chiffres, ne pas utiliser les Web Stories est une opportunité gâchée.
Mais comment fonctionnent ces histoires ? Le processus derrière les Web Stories est simple mais ingénieux. Les étapes pour créer une histoire sont également simples. Google a créé une vidéo en direct de ce processus, qui montre que la création de Web Stories a pris moins de cinq minutes du début à la fin. Entrons un peu plus dans la procédure.
Choisissez un éditeur visuel
Un éditeur visuel est une application ou un programme qui vous permet de créer et d’éditer des images, des vidéos et des graphiques. Il en existe plusieurs types disponibles, et ils ont tous des fonctionnalités simples et des modèles prêts à l’emploi, de sorte que même les créateurs novices peuvent les utiliser sans effort. Google s’associe à divers outils et ressources pour rendre la création de Web Stories aussi simple que possible. Les trois plus populaires sont :
Plugin Web Stories pour WordPress : un éditeur gratuit, complet et convivial conçu par Google pour les sites Web basés sur WP MakeStories : un éditeur par glisser-déposer qui permet aux créateurs de soumettre et d’utiliser leurs graphiques, vidéos, modèles et icônes. IA : un éditeur d’expérience mobile qui aide les concepteurs à créer des expériences mobiles attrayantes et à chargement rapide
Planifier l’histoire
Tout commence par une bonne histoire. Les histoires Web sont une forme de narration visuelle. En tant que créateur, votre première responsabilité est de savoir ce que votre public cible veut voir et entendre. Les meilleures histoires captent l’attention du public du premier au dernier panel. Étant donné que l’intégralité du scénario est publiée en une seule fois, vous devez faire attention à la manière dont vous présentez votre message. Il s’agit d’un micro-format, donc tout doit être clair, concis et compact.
Choisissez les bons visuels
Source: Shutterstock.com/Antlii
Les Web Stories sont un type de narration visuelle. Les humains sont des apprenants visuels. En tant que tel, choisir les bonnes images et vidéos est une priorité élevée dans les histoires Web. C’est probablement la tâche qui prend le plus de temps. Mais si vous possédez déjà un site Web, il est également probable que vous disposiez déjà d’une collection de photos et de vidéos. Tout se résume à choisir les bons pour transmettre l’idée que vous essayez de faire passer. Une vidéo pleine page doit également être verticale pour se charger rapidement.
Créer l’histoire
Vous pouvez commencer à créer votre histoire Web une fois que vous avez choisi un éditeur, rédigé le scénario et préparé les visuels. L’utilisation des modèles intégrés constitue le moyen le plus simple de créer des panneaux d’histoire pour les créateurs novices ou ceux qui découvrent Google Web Stories. C’est aussi simple que de glisser-déposer les images et les vidéos que vous souhaitez utiliser. Si vous êtes un créateur plus avancé et disposez des outils, créez vos propres visuels pour faire ressortir vos histoires.
Et comme les Web Stories sont interactives, essayez de changer vos histoires. Vous pouvez utiliser une combinaison de photos et de vidéos sur une Story, puis ajouter des sondages ou des quiz sur la suivante.
Publier l’histoire
Lorsque vous avez fini de créer tous les panneaux, vérifiez votre histoire du début à la fin. S’il y a beaucoup de texte, vérifiez également votre grammaire. S’il y a beaucoup d’images, assurez-vous que les images ne sont pas pixellisées ou disgracieuses. Une fois que vous avez prévisualisé votre histoire et que vous vous en sentez satisfait, envoyez-la au monde entier. Si vous utilisez un éditeur visuel, cliquer sur “Publier” fera l’affaire. Après avoir publié votre histoire Web, elle apparaîtra sur les surfaces Google pertinentes basées sur les utilisateurs, telles que Search et Discover.
Avantages des histoires Web Google
Google Web Stories présente de nombreux avantages pour les spécialistes du marketing car il fonctionne différemment des histoires sur d’autres réseaux sociaux. Les histoires Web peuvent être un excellent ajout à tout stratégie de marketing numérique.
Lorsque vous créez des histoires sur des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Snapchat, vous vous appuyez sur l’interface de la plateforme. Avec Google Web Stories, vous disposez d’un contrôle total du code. Vous pouvez intégrer vos histoires Web sur votre site Web et les utiliser pour créer du contenu multiplateforme. Et parce qu’ils se trouvent sur votre site Web, vous possédez les droits d’auteur du contenu.
Vous pouvez promouvoir les Web Stories de la même manière que vous faites la promotion des publicités programmatiques, qui sont des achats et des ventes automatisés de publicité en ligne. En tant que créateur, vous pouvez produire des histoires engageantes tout en présentant des publicités connexes.
Les histoires Web n’ont pas de limite de temps. Vous pouvez créer une histoire Web maintenant, la publier pendant 24 heures, puis la supprimer le lendemain. En revanche, vous pouvez créer une histoire maintenant et la publier aussi longtemps que vous le souhaitez. Les deux scénarios sont acceptables. Et contrairement à d’autres réseaux sociaux, les Web Stories ne seront pas enterrées dans la chronologie.
Étant donné que chaque Web Story est essentiellement une page Web, elle possède son propre lien. Vous pouvez intégrer le lien avec Google Analytics pour une surveillance et une analyse des utilisateurs plus approfondies que les autres sites de médias sociaux. Cet outil vous permet d’examiner comment les Web Stories s’adaptent à votre stratégie de marketing numérique.
Google Web Stories est entièrement réactif à tout type d’appareil. Par conséquent, il n’est pas nécessaire de concevoir un contenu différent pour différents appareils tels que les PC, les ordinateurs portables, les smartphones ou les tablettes. En fin de compte, cela vous fait gagner du temps et de l’argent.
Espaces en ligne pour les histoires Web Google
Les Web Stories peuvent être trouvées partout sur Internet, notamment dans les domaines suivants :
Lorsque vous créez une Web Story, vous pouvez choisir de la publier sur votre site Web. Cependant, vous pouvez également le télécharger sur votre blog et le partager sur les réseaux sociaux. Ce ne sont pas les mêmes que les histoires que vous créez sur Instagram ou Facebook, qui n’existent que sur ces plateformes. Vous disposez de plus de liberté dans la conception et le développement de Web Stories puisqu’il n’y a aucune limitation de temps, de matériel ou d’espace.
Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Les histoires Web sont indexées de la même manière que les pages Web. Ils peuvent ainsi apparaître dans les résultats de recherche Google. Cela distingue principalement les Web Stories des autres histoires sociales.
En octobre 2020, Google a ajouté les Web Stories à Google Découverte aux États-Unis, au Brésil et en Inde. Les utilisateurs de ces pays peuvent trouver les histoires sur Discover Shelf de Google. Lorsqu’un utilisateur appuie sur une histoire Web, celle-ci s’ouvre en plein écran et lui permet de faire défiler la collection en faisant glisser son doigt.
Ressources de marketing numérique
Vous pouvez utiliser des histoires Web sur votre matériel promotionnel comme des brochures numériques et des e-mails, car ils sont hébergés sur votre serveur.
SEO pour les histoires Web Google
Les Web Stories doivent être optimisées comme tout type de contenu afin que Google puisse les trouver et les indexer. Tous Les pratiques de référencement qui s’appliquent aux pages Web classiques sont également utilisées dans les histoires Web. Les créateurs doivent garder les éléments suivants à l’esprit :
Le contenu est toujours roi, et ce sera toujours le cas dans un avenir prévisible. Avec n’importe quelle page Web, la création d’un contenu de haute qualité, informatif et engageant pour vos téléspectateurs reste la meilleure approche de référencement et prime sur toute autre chose.
Les Web Stories incluent un système permettant d’ajouter des métadonnées à une Story. Assurez-vous que toutes vos histoires respectent les règles de métadonnées. Cela permet une interopérabilité optimale avec les moteurs de recherche basés sur les métadonnées et les fonctionnalités de découverte.
Les histoires peuvent être liées à votre page d’accueil ou à vos pages de catégories. Par exemple, si votre histoire concerne un gâteau au chocolat fait maison et que vous disposez d’une page qui répertorie tous vos articles sur la pâtisserie, fournissez un lien vers l’histoire du gâteau sur cette page.
Vous pouvez également inclure une page de destination pour créer un lien vers les pages clés de votre site Web. Les liens de votre site Web vers d’autres domaines sont essentiels pour l’optimisation des moteurs de recherche.
L’un des domaines de référencement que la plupart des créateurs négligent est l’ajout de texte « alt » pour les images dans les histoires Web. L’ajout d’un texte alternatif pertinent aux photos peut améliorer l’accessibilité et l’indexabilité de l’histoire.
Vos histoires doivent faire partie d’une stratégie d’URL plus large. Par exemple, si vos « recettes de pâtisserie » utilisent un format tel que « baking-recipes/baking/title-of-article.html », envisagez d’utiliser la même structure de répertoires et la même syntaxe d’URL pour vos histoires Web.
Informations précieuses sur les histoires Web de Google
Bien que les histoires Web soient utiles dans tous les secteurs, certains secteurs et niches tirent le meilleur parti de ce format. Voici quelques informations utiles tirées des données Google dont les créateurs doivent tenir compte.
Le contenu de style de vie suscite le plus d’engagement dans toutes les catégories, principalement lorsqu’il comprend des visuels captivants et des détails pratiques précieux. Peut-être parce que les visiteurs peuvent parcourir une histoire comme s’ils parcouraient un catalogue, le créneau du style de vie est le mieux adapté aux histoires Web.
Source: histoires.google
Les impressions des Web Stories sont les plus élevées sur les sites Web et les blogs traitant de la nourriture, des boissons, des arts et du divertissement. Les impressions d’un utilisateur ne reflètent pas toujours son degré d’engagement ; au lieu de cela, ils mettent en évidence les domaines qui les intéressent le plus.
Selon Données Googleles secteurs du divertissement, des célébrités, du sport et des jeux vidéo ont une forte demande de nouveaux contenus Web Stories.
Les utilisateurs de Discover regardent en moyenne 1.7 Histoires pour chaque histoire qu’ils ouvrent. Toutefois, cela diffère selon la démographie.
Il n’existe pas de longueur de page optimale pour une histoire Web de haute qualité. Un utilisateur lira en moyenne 11 à 15 pages d’une histoire. Cela indique que dans les 15 premières pages d’une Web Story, les créateurs doivent communiquer les points les plus critiques de leur contenu.
Meilleures pratiques pour créer des histoires Web
Utilisez ces bonnes pratiques pour créer des histoires Web adaptées aux micro-moments de votre audience.
Exemples d’histoires Web bien créées
Voici quelques exemples de créateurs qui réussissent leurs histoires Web. Pour plus d’inspiration, découvrez d’autres belles histoires ici.
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Source: vice.com
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Les plats à emporter
Google Web Stories permet aux créateurs de raconter des histoires comme ils le souhaitent. Partager vos expériences avec vos abonnés via Google Web Stories vous aide à bâtir la réputation de votre marque, à augmenter le trafic vers votre site Web et à vous positionner comme une autorité dans votre secteur.
À propos de l’auteur
Écrivain
Geri Mileva, ingénieur réseau IP expérimenté et écrivain distingué chez Influencer Marketing Hub, se spécialise dans les domaines de l’économie des créateurs, de l’IA, de la blockchain et du métaverse. Ses articles, publiés dans le Huffington Post, Ravishly et divers autres journaux et magazines respectés, offrent une analyse et un aperçu approfondis de ces domaines technologiques de pointe. L’expérience technologique de Geri enrichit son écriture, offrant une perspective unique qui relie des concepts techniques complexes avec un contenu accessible et engageant pour des publics divers.
