Je travaille dans le référencement depuis plus de 12 ans et j’ai vu le paysage changer une douzaine de fois. Mais le déploiement des moteurs de recherche génératifs (GSE) ressemble au plus grand tremblement de terre jamais vu. Il ne s’agit pas d’apporter de petites modifications à la stratégie pour rester en phase avec les déploiements d’algorithmes du passé. Il s’agit d’un changement de paradigme, mes amis, et nous devons être prêts.
Les moteurs de recherche génératifs ne sont pas encore arrivés au Royaume-Uni, mais vous pouvez parier sur leur arrivée dans le courant de 2024.
L’essor des machines (pour répondre à vos questions)
Imaginez un moteur de recherche qui ne renvoie pas seulement une liste de liens, mais interprète votre intention, rassemble des informations pertinentes provenant de diverses sources et les synthétise en une réponse complète. C’est la fonctionnalité de base d’un GSE.
Pensez aux « Featured Snippets » de Google sous stéroïdes. La Search Generative Experience (SGE) de Google, encore en cours de développement, illustre cette approche. Il vise à comprendre la requête de l’utilisateur à un niveau plus approfondi, à anticiper ses besoins et potentiellement à fournir la réponse directement sur la page de résultats de recherche (SERP), en évitant le besoin de cliquer sur des sites Web individuels.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de recherche organique ?
Il ne s’agit pas nécessairement d’un scénario catastrophe, mais cela pourrait l’être si vous ne vous adaptez pas et ne prenez pas d’avance. Voici ce à quoi nous pouvons nous attendre :
Concentrez-vous sur l’intention de l’utilisateur, pas seulement sur les mots-clés : les mots-clés seront toujours pertinents, mais ils ne constitueront qu’une pièce d’un puzzle beaucoup plus vaste. Nous devons comprendre le « pourquoi » derrière la requête de recherche. Quel problème l’utilisateur essaie-t-il de résoudre ? Quelles informations recherchent-ils réellement ? Profondeur du contenu plutôt que densité des mots clés : les GSE privilégient un contenu approfondi qui aborde de manière exhaustive un sujet. Il est révolu le temps des articles d’information minces et limités. Nous devons créer un contenu qui anticipe les besoins des utilisateurs et offre une valeur exceptionnelle. L’essor de l’optimisation des moteurs de réponse (AEO) : tout comme le référencement, l’AEO se concentre sur l’optimisation du contenu en fonction de la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches, mais avec une touche d’originalité. Il s’agit de créer du contenu qui répond directement aux questions des utilisateurs et fournit les informations dont ils ont besoin dans un format facilement digestible. L’importance de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (EEAT) : cela deviendra un facteur encore plus crucial à mesure que nous avançons. Les GSE donneront la priorité au contenu provenant de sources crédibles ayant fait leurs preuves en matière de fourniture d’informations précises et fiables.
L’avenir du contenu organique : un meilleur des mondes
L’impact va au-delà des tactiques de référencement. L’ensemble du paysage de la création de contenu organique est en évolution :
Le déclin des recherches et l’essor du zéro-clic : la récente enquête de recherche de Gartner prédit une baisse significative des volumes de recherche (jusqu’à 25 %) en raison de l’évolution des habitudes des utilisateurs et de l’adoption croissante des chatbots IA et d’autres plateformes, y compris sociales. Ajoutez à cela le risque croissant de recherches sans clic en raison de résultats plus détaillés de GSE, ce qui signifie que les performances de référencement devront être analysées différemment. La puissance du contenu long : les GSE semblent privilégier un contenu approfondi et complet. Les articles longs qui abordent un sujet faisant autorité pourraient être la clé pour capter l’attention des utilisateurs et établir EEAT. La valeur du contenu multimodal : le texte n’est plus le seul jeu en ville. Envisagez d’incorporer des vidéos, des infographies, des éléments interactifs et d’autres formats multimédias pour améliorer l’expérience utilisateur et répondre à différents styles d’apprentissage.
Acceptez le changement ou restez à la traîne
Ce n’est pas (encore…) le moment de paniquer, mais c’est le moment de s’adapter. Voici comment les SEO peuvent prospérer à l’ère du GSE :
Investissez dans les outils d’IA : adoptez la technologie ! Les outils basés sur l’IA peuvent aider à identifier l’intention des utilisateurs, à analyser les tendances de recherche et à optimiser le contenu pour un meilleur classement dans le nouveau paysage. Devenez un stratège de contenu, pas seulement un référenceur : pensez au-delà des mots-clés. Concentrez-vous sur la création d’un contenu engageant et informatif qui résout les problèmes et établit votre marque en tant que leader d’opinion. Collaborez avec les créateurs de contenu : comblez le fossé entre le référencement et la création de contenu. Travaillez avec des rédacteurs, des éditeurs et d’autres professionnels du contenu pour vous assurer que votre contenu correspond à l’intention de l’utilisateur et aux algorithmes GSE. Concentrez-vous sur le renforcement de la confiance et de l’autorité : devenez une source d’informations fiable dans votre niche. L’EEAT sera primordial à l’ère des GSE.
L’avenir de la recherche organique est passionnant, mais il nécessite un changement de mentalité. En comprenant le pouvoir des GSE et en adaptant nos stratégies, nous pouvons continuer à assurer le succès organique de nos clients et de nos marques. N’oubliez pas que dans ce nouveau monde, la clé n’est pas tant de se classer haut, il s’agit de fournir la meilleure réponse possible à la requête de l’utilisateur. Alors, préparez-vous et commencez à vérifier si votre stratégie de référencement actuelle est apte à prospérer à l’ère du GSE.
Qu’est-ce qui différencie QueryClick ?
Téléchargez notre brochure de services pour le savoir.
