Imaginez si vous posiez une question à un moteur de recherche et obteniez une réponse au lieu d’une liste de liens. Vous pouvez obtenir toutes les informations que vous recherchez sans avoir à parcourir plusieurs sites Web pour trouver la réponse. Eh bien, cet avenir est là.
Google a en fait a testé leur recherche générative d’IA depuis mai dernier, mais on en entend beaucoup plus parler maintenant. En novembre, Google a ajouté plus d’éléments à leur recherche générative d’IA y compris un élément de recommandation de cadeaux et des options d’essai virtuel de vêtements.
En octobre, Ravi Sen, professeur agrégé de gestion de l’information et des opérations à Texas A&M, a écrit un article intitulé « Après 25 ans de croissance pour l’industrie du référencement de 68 milliards de dollars, voici comment Google et d’autres entreprises technologiques pourraient la faire disparaître grâce à l’IA. » Sen prédit que la recherche générative par IA tuera le secteur des petites et moyennes entreprises qui comptent sur l’optimisation pour gagner de l’argent.
L’opinion de Sen n’est pas partagée par tous. Certains spécialistes du marketing SEO prédisent que la recherche générative par IA changera le secteur mais ne le tuera pas complètement. Julia McCoy, spécialiste du marketing de contenu a posté une vidéo posant la question : « Le référencement est-il officiellement mort ? L’IA de Google dans la recherche. Si vous recherchez sur YouTube « recherche générative par IA et référencement », il existe d’innombrables vidéos épousant des prédictions apocalyptiques ou proposant de nouvelles façons de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?
Le référencement est un ensemble de tactiques utilisées par les spécialistes du marketing pour rendre les sites Web plus visibles lorsque leur public cible recherche des informations pertinentes pour leur entreprise. Pour comprendre l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez d’abord comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche.
Lumar a un guide très complet expliquant le fonctionnement des moteurs de recherche, mais voici les bases de ce que vous devez savoir :
Exploration : les moteurs de recherche comme Google explorent les sites Web à l’aide d’une technologie appelée robot de moteur de recherche ou araignée. Ces robots visitent des milliards de sites Web et suivent les liens sur chaque site Web pour explorer davantage de sites Web. Indexation : les données découvertes par les robots d’exploration sont ajoutées à un index qui comprend toutes les URL pertinentes. Classement : le moteur de recherche classe tous les sites Web qu’il découvre en utilisant les mots-clés contenus dans le contenu, le type de contenu présent sur la page, la date de mise à jour récente de la page et la manière dont les utilisateurs ont interagi avec les sites Web dans le passé. Résultats : le contenu classé est ensuite affiché sur la page de résultats du moteur de recherche, également connue sous le nom de SERP.
Comment fonctionne le référencement ?
Les leviers du référencement connaissance du comportement des utilisateurs pour garantir que les résultats de recherche atteignent votre public cible. Les utilisateurs des moteurs de recherche ne souhaitent généralement pas parcourir des pages et des pages de liens. Ils veulent obtenir rapidement une réponse à leur question. En fait, seuls 9 % des utilisateurs feront défiler jusqu’en bas de la première page de résultats. En pratique, le référencement exploite ces connaissances (et quelques astuces) pour garantir que votre site Web soit vu.
Depuis plus de 80 % des internautes utilisent Google par rapport à ses homologues, comme Bing, Yahoo! et DuckDuckGo : la plupart des spécialistes du marketing et des entreprises optimisent leur contenu en fonction de la façon dont Google classe les résultats de recherche. Et Google est devenu très doué pour montrer aux utilisateurs un contenu pertinent, car ses robots d’exploration classent le contenu en fonction de lignes directrices appelées EEAT. Ces lignes directrices classent les résultats de recherche par expertise, expérience, autorité et fiabilité. De plus, Google classe le contenu en fonction de facteurs techniques tels que l’expérience utilisateur et la vitesse des pages.
Lors de l’optimisation d’un site Web, les spécialistes du marketing utilisent plusieurs stratégies différentes qui font appel à la sensibilité délicate des robots de Google pour classer les sites Web.
Qu’est-ce que l’IA générative dans la recherche ?
Google et Microsoft testent tous deux des programmes d’IA générative dans les fonctions de recherche via Google Labs et Bing de Microsoft. Si vous visitez le site Web de Bing, vous verrez immédiatement la possibilité de poser votre question à un chatbot juste en dessous de la barre de recherche.
La recherche générative par IA de Google est encore en phase pilote. Pour le tester, vous devez d’abord visiter la page Google Labs en cliquant sur l’icône en forme de bécher dans le coin supérieur droit de votre écran.
Cela vous mènera à Google Search Labs, où vous pourrez participer à l’expérience générative de recherche de Google.
Le blog de recherche d’IBM définit l’IA générative en tant que « modèles d’apprentissage en profondeur capables de générer du texte, des images et d’autres contenus de haute qualité en fonction des données sur lesquelles ils ont été formés ». Mais qu’est-ce que cela signifie, au fait ? L’IA générative utilise des modèles dans les données pour produire du contenu. Pour le contenu écrit, il utilise un processus appelé Natural Language Processing (NLP).
Les modèles PNL sont formés sur de grandes quantités de texte et utilisent ces mêmes types de prédictions pour générer un texte cohérent avec ce qui est demandé au modèle. ChatGPT et d’autres grands modèles d’apprentissage utilisent ce processus pour « comprendre » la question posée, puis fournir une réponse.
Ainsi, lorsque j’ai recherché sur Google « magazine SUCCESS » avec SGE activé, j’ai reçu une réponse détaillant l’historique de la publication ainsi que des informations sur la façon de contacter SUCCESS pour un abonnement.
Bing a également fourni une réponse détaillée expliquant ce qu’est le magazine SUCCESS et quel type de contenu attendre de la publication.
Pourquoi les optimiseurs de moteurs de recherche paniquent-ils et comment pouvez-vous pérenniser votre site Web ?
Billy Wright est stratège SEO principal chez Marketing direct en ligne. Wright déclare que de nombreux acteurs du secteur prédisent que le SGE entraînera une baisse de 20 à 75 % du trafic organique pour la plupart des sites Web.
Cette prédiction est logique : si Google propose simplement la réponse à la question d’un utilisateur, celui-ci n’a pas besoin de cliquer sur un site Web pour en savoir plus sur la réponse à sa question.
“Écrire du contenu uniquement pour répondre aux questions et réponses dans les résultats enrichis sur Google cessera probablement de générer du trafic comme autrefois, à mesure que Google transitionnera pour afficher ses propres réponses dans les résultats génératifs”, explique Wright. “Au lieu de cela, il faudra se concentrer davantage sur le renforcement de l’autorité de votre site Web et sur l’expansion de vos pages de produits et de localisation afin que Google sache pourquoi vous montrer plutôt que vos concurrents.”
« Si tout le monde vend le même produit ou fournit la même couverture d’une actualité, pourquoi devriez-vous apparaître à la place de quelqu’un d’autre ? continue-t-il. “Il sera très important de renforcer l’autorité sur votre site Web en disant à Google qui vous êtes, pourquoi vous êtes un expert et comment vous êtes devenu la principale voix sur un sujet.”
Le secret pour rester pertinent grâce à la recherche générative IA de Google
Jesse Cunningham possède une agence de référencement appelée 712 Digital et possède également une chaîne YouTube qui produit du contenu éducatif sur le référencement. Il prédit également que les propriétaires d’entreprise devront produire un contenu plus significatif et plus pertinent.
«J’encourage les propriétaires d’entreprise à donner la priorité au contenu qui apporte de la pertinence et un gain d’informations», déclare Cunningham. « Je pense que l’accent sera mis désormais sur la création de contenu unique avec un gain d’informations ciblé. Cela signifie créer un contenu optimisé pour le référencement au sens conventionnel du terme, ainsi que l’ajout d’informations difficiles à reproduire pour l’IA. En pratique, cela peut ressembler à une société financière utilisant des données internes (anonymisées) pour fournir des statistiques disponibles nulle part ailleurs sur Internet.
Vous pouvez également trouver un tutoriel assez complet sur la chaîne YouTube d’Exposure Ninja avec une expérience directe du classement des clients sur SGE. Mais la chose la plus importante à retenir est que le monde de l’IA change plus fréquemment que vous ne changez de sous-vêtements : Google SGE est toujours en mode test et des changements importants pourraient être apportés au modèle avant de le rendre public.
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