Le GEO marque une transition entre le SEO (référencement traditionnel qui se concentre sur l’optimisation pour les moteurs de recherche algorithmiques) et l’optimisation pour des moteurs de recherche pilotés par l’IA comme SearchGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Google AI Overviews,… qui ne se contentent plus de présenter une liste de résultats, mais synthétisent l’information à partir de multiples sources pour offrir des réponses directes et contextuelles.
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“Alors que le SEO s’efforce de maximiser la visibilité dans les pages de résultats de recherche, le GEO, en revanche, se concentre davantage sur la qualité suscitée du contenu.”
Des réponses immédiates
Cette approche, encore en plein développement, promet de bouleverser les stratégies traditionnelles de SEO en mettant l’accent sur la qualité, la pertinence contextuelle et la capacité à fournir des réponses immédiates aux utilisateurs. Selon Roman Fougerolle, consultant SEO au sein de l’agence NOIISE, née de la fusion entre Open Linking fondée en 2009 et 1ère Position fondée en 1999, agences pionnières du référencement Web, “l’arrivée du GEO marque une rupture avec les stratégies de Alors que le SEO s’efforce de maximiser la visibilité dans les pages de résultats de recherche en optimisant des facteurs techniques mais aussi sémantiques et des contenus spécifiques, le GEO, en revanche, se concentre davantage sur la qualité induite du contenu, les moteurs de recherche IA valorisant la capacité du contenu à répondre directement et efficacement aux questions des utilisateurs.”
Est-ce la fin de la recherche Google telle que nous la connaissons ?
Le GEO est essentiel car la recherche pilotée par l’IA transforme la manière dont les internautes trouvent et consomment l’information, recherchent des produits et effectuent des achats. En optimisant votre contenu pour être compris et utilisé par les moteurs pilotés par l’IA, vous pourrez apparaître dans un plus large éventail de résultats de requêtes, notamment celles qui sont conversationnelles ou complexes.
Le GEO – entièrement tourné vers l’amélioration de l’expérience utilisateur en rendant la recherche plus rapide – va totalement modifier la façon de faire des recherches sur Internet. Si cela semble être une bonne nouvelle pour les utilisateurs, cela suscite des inquiétudes pour les marques qui vont devoir repenser totalement leur stratégie SEO si elles veulent continuer à obtenir du trafic vers leur site Web. Dans l’immédiat, le trafic vers les sites qui publient du contenu très qualitatif ne devrait pas être trop affecté.
