John Mueller, avocat de la recherche Google, a réaffirmé que les Core Web Vitals ne sont pas des facteurs de classement majeurs, répondant aux données suggérant le contraire.
Ses déclarations interviennent dans le cadre d’un débat croissant dans l’industrie sur l’impact immédiat des performances du site sur la visibilité des recherches.
La position de Mueller
Mueller a déclaré sur LinkedIn :
“Nous avons été assez clairs sur le fait que les Core Web Vitals ne sont pas des facteurs de classement géants, et je doute que vous constatiez une baisse importante juste à cause de cela.”
Le principal avantage de l’amélioration des performances d’un site Web est d’offrir une meilleure expérience utilisateur.
Une mauvaise expérience pourrait naturellement diminuer le trafic en décourageant les visiteurs qui reviennent, quelle que soit la manière dont ils ont initialement trouvé le site.
Mueller poursuit :
“Avoir un site Web qui offre une bonne expérience aux utilisateurs en vaut la peine, car si les utilisateurs sont tellement ennuyés qu’ils ne veulent pas revenir, vous gaspillez simplement les nouveaux visiteurs de votre site, peu importe d’où ils viennent. .»
L’avantage concurrentiel des petits sites
Mueller estime que les petits sites Web ont un avantage unique lorsqu’il s’agit de mettre en œuvre des changements de référencement.
Se souvenant de son expérience en essayant d’amener une grande entreprise à modifier une ligne robots.txt, il explique :
« Les sites plus petits ont un énorme avantage lorsqu’il s’agit de pouvoir tirer parti des changements : ils peuvent être bien plus agiles. »
Mueller a noté que les grandes organisations peuvent avoir besoin de processus étendus pour des changements simples, tandis que les sites plus petits peuvent mettre à jour des éléments tels que robots.txt en seulement 30 minutes.
Il ajoute :
“Rien de tout cela n’est facile, il faut encore savoir quoi changer pour s’adapter à un écosystème dynamique en ligne, mais je parie que si vous voulez changer le robots.txt de votre site (par exemple), c’est une question de 30 minutes maximum .»
Contexte
La réponse de Mueller fait suite à une recherche présentée par Andrew Mcleod, qui a documenté des modèles cohérents sur plusieurs sites Web indiquant des changements rapides de classement après des modifications de performances.
Dans un cas, un site comptant plus de 50 000 visiteurs mensuels a connu une baisse de trafic dans les 72 heures suivant la mise en œuvre des publicités.
L’analyse de Mcleod, qui comprenait cinq expériences contrôlées sur trois mois, a montré :
Le trafic chute jusqu’à 20 % dans les 48 heures suivant l’activation des annonces. Périodes de récupération de 1 à 2 semaines après la suppression des annonces. Modèles cohérents dans divers cas de test.
Déclarations précédentes
Ces dernières orientations s’alignent sur les déclarations précédentes de Mueller sur Core Web Vitals.
Dans un podcast de mars, Mueller a confirmé que les Core Web Vitals sont utilisés dans « les systèmes de classement ou dans les systèmes de recherche », mais a souligné que des scores parfaits n’affecteront pas sensiblement les résultats de recherche.
Le message constant de Mueller est clair : même si les Core Web Vitals sont importants pour l’expérience utilisateur et font partie des systèmes de classement de Google, vous devez donner la priorité à la qualité du contenu plutôt que de vous concentrer sur les mesures.
Regarder vers l’avenir
Selon Mueller, les Core Web Vitals n’affectent pas directement les classements.
Même si la position de Google sur les facteurs de classement reste inchangée, la réalité est que les performances techniques et l’expérience utilisateur travaillent ensemble pour influencer le trafic.
Image en vedette : Ye Liew/Shutterstock
