Tout ce que vous devez savoir en 2025


La création de contenu est une bête et peut être un champ de mines, en particulier à l’ère de l’IA, où beaucoup cherchent à « gagner du temps » en utilisant l’IA pour écrire partiellement ou entièrement du contenu, parfois avec peu ou pas de surveillance humaine.

En tant que gardiens du corpus du Web (c’est effrayant, mais vrai à bien des égards), les professionnels du référencement devraient sérieusement se demander si le contenu qu’ils publient est précieux, utile, unique et répond réellement à la question de l’utilisateur.

Cela ne dépend pas toujours d’un nombre de mots spécifique : il doit être suffisamment long pour répondre à la question de votre client.

Je suis partisan de faire tout ce qui est en notre pouvoir pour réduire la quantité de contenu généré par l’IA sur le Web.

Cet article explore :

Longueur du contenu et idées fausses (potentielles) à son sujet. Profondeur du contenu et ce que cela signifie. Comment les aperçus d’IA et les LLM peuvent comprendre le contenu à l’aide de systèmes d’analyse spécifiques.

Quelle doit être la durée de mon contenu ?

Votre contenu doit être aussi long que nécessaire pour répondre à la question liée au concept, qu’il soit implicite ou explicite, qu’il s’agisse de 200 mots ou de 2 000.

Nous l’avons vu dans la fuite de l’API, où il semble que le « contenu léger » ne soit pas spécifiquement noté sur la longueur mais sur originalité.

Cela dit, dans un monde de recherche sémantique, nous ne devrions pas nécessairement nous demander : « Quelle doit être la longueur de mon contenu ? mais « Dans quelle mesure ma réponse est-elle directe ?

Si le contenu que vous (ou votre équipe) créez est compliqué ou plein de peluches juste pour augmenter le nombre de mots, rendez-le plus direct.

Moins il y a de « sauts », plus il est facile pour Google de faire deux choses :

Comprenez les relations entre ce que vous dites. Comprenez l’objectif explicite de ce que vous essayez de communiquer.

Cela peut impliquer de modifier l’objectif ou l’emplacement de votre contenu.

Par exemple, l’article de blog que vous envisagez d’écrire pourrait mieux fonctionner en tant que FAQ individuelle sur une page de produit ou de catégorie ou en tant que puces avec les détails du produit ou un autre type de liste formatée.

Tout ne doit pas nécessairement être (ou devrait être) un article de blog. Prenons un exemple de ce que je veux dire.

L’image ci-dessus est une déclaration qu’une équipe marketing pourrait créer pour impressionner les gens avec de grands mots sur mon entreprise de conseil en référencement, FLOQ.

Mais il ne partage pas explicitement les services que je propose. Cela se reflète dans ce que Google (rapporté via l’API Natural Language) considère comme les entités principales de cette phrase :

Rendons cela plus court et plus direct. (Excusez la répétition de « business » – c’est spontané et je suis sérieusement en décalage horaire. Ce n’est pas le slogan de FLOQ !)

Nous pouvons voir cette clarté reflétée dans l’analyse de l’entité :

Ces deux phrases ne sont pas trop différentes en termes de nombre absolu de caractères ou de longueur de mots.

Néanmoins, nous pouvons constater une grande différence dans la façon dont la recherche Google et probablement d’autres grands modèles linguistiques et plates-formes ou fonctions d’IA les interprètent.

Un contenu plus long signifie-t-il toujours un meilleur contenu ?

Un contenu plus long ne signifie pas nécessairement un classement plus élevé (ce qui, en tant que professionnel du référencement, peut arbitrairement être qualifié de « meilleur »).

Etude 2024 de Backlinko sur les classements de première page a révélé que même si un contenu plus long a tendance à attirer plus de backlinks, la longueur moyenne des pages sur la première page de Google était d’environ 1 500 mots.

Si vous regardez attentivement le graphique ci-dessous, vous pouvez voir que la moyenne du premier résultat semble en fait légèrement inférieure à celle des autres pages.

La longueur du contenu est-elle un signal de classement ?

Google a déclaré à de nombreuses reprises que la longueur du contenu n’est pas un signal de classement.

Malheureusement, nous savons, grâce aux transcriptions antitrust du DOJ, que parfois ce qui est dit publiquement n’est pas nécessairement tout à fait vrai.

Même si je dirais de prendre cela avec des pincettes, je dirais également que je fais partie de l’équipe : la longueur du contenu n’est pas un signal de classement. Ceci est renforcé par le « OriginalContentScore » dans la documentation de l’API divulguée.

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Quelle doit être la profondeur de mon contenu ?

Votre contenu doit absolument être approfondi.

Dans cette même étude de corrélation, Backlinko a découvert que leur sous-ensemble de pages analysées avait une corrélation directe avec des classements plus élevés, plus le « score de contenu » de Clearscope était élevé.

Clearscope états ils déterminent la note de votre contenu par :

“… supprimez le contenu le mieux classé sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et calculez l’importance de chaque terme en fonction de la mesure dans laquelle le mot-clé apparaît dans les articles des concurrents.”

Il est important de noter qu’il s’agit presque d’un processus autoréférentiel permettant de définir « bon » et « en profondeur » au sein de l’ensemble de contenu déjà existant qui est classé ; il ne tient pas compte de l’inconnu.

Mon processus de compréhension de la profondeur du contenu cherche à réduire un peu cette dépendance en modifiant ce que nous examinons en premier.

Comment dois-je comprendre la profondeur du contenu ?

La profondeur du contenu fournit tous les détails pertinents pour répondre pleinement à une question tout en restant clair sur la réponse spécifique.

C’est également un endroit privilégié pour tirer parti du gain d’informations et fournir un contenu qui va au-delà de ce qui est partagé dans les articles actuellement classés – en ne commençant pas par ce qui est publié dans les articles actuellement classés.

Je suis généralement ce processus :

Étape 1 : Parlez à mes équipes commerciales et d’assistance. Quelles questions les clients se posent-ils sur ce sujet ou cette fonctionnalité particulière lorsqu’ils l’achètent, l’intègrent ou l’utilisent ? Est-ce que je réponds à toutes ces questions dans mon contenu ? Étape 2 : Examinez les résultats de recherche pour les requêtes associées, en recherchant les éléments Les personnes demandent également, les recherches associées et les résultats riches en médias ou influencés par un schéma. Étape 3 : Examinez le SERP et voyez s’il y a des lacunes dans l’ensemble des concurrents, où ils parlent d’une idée ou d’un concept spécifique et que vous n’avez pas encore inclus cela dans votre plan ou votre résumé de contenu de votre recherche aux étapes 1 et 2. Étape 4 : Déterminez si des sujets présentent suffisamment de différences de contenu pour justifier leur propre article, en créant un modèle de contenu en étoile.

Chaque secteur et chaque marque aura ses propres seuils de profondeur de contenu, je ne peux donc pas vous donner une définition quantitative et spécifique de ce qui constitue la « profondeur de contenu » dans cet article.

Que faire si le contenu est obsolète ou ancien ?

La dégradation du contenu est réelle et quelque chose que vous devriez envisager de résoudre, pour les deux moteurs de recherche (elle a été identifiée dans le cadre du fuite de documents en mai 2024) et les utilisateurs.

À mesure que le contenu devient de plus en plus obsolète, il devient intrinsèquement moins pertinent et n’est plus réellement approfondi ou important d’une manière qui est pertinente pour les clients et les chercheurs d’aujourd’hui.

Classement des passages

Le classement des passages est un système Google qui mérite d’être compris, à un niveau de base.

Google documentation a une seule phrase, qui décrit leur système de classement des passages comme suit :

« …un système d’IA que nous utilisons pour identifier des sections individuelles ou des « passages » d’une page Web afin de mieux comprendre la pertinence d’une page pour une recherche.

D’une certaine manière, cela rend arbitraires les questions historiques concernant la profondeur et la longueur du contenu.

Si Google peut désormais extraire et comprendre des sections des articles que nous écrivons pour alimenter les résultats de recherche, la quantité de contenu contenue dans l’article global est-elle importante ?

Pour aller de l’avant avec le contenu dans un monde centré sur l’IA qui repose sur la recherche sémantique, j’ai quelques points de contact de contenu sur lesquels je reviens :

Travaillez d’abord avec (et créez pour) les gens : non seulement la paternité est importante, mais prendre en compte les commentaires qualitatifs – et y répondre en premier vous sera probablement très utile. Franchise sur la longueur : répondez à la question aussi succinctement que possible. Concentrez-vous sur l’originalité et l’exhaustivité : idéalement, supprimez l’IA du processus d’écriture lui-même. S’il n’est pas possible pour vous de créer du contenu sans cela pour le moment, faites-le réviser (et modifier, si nécessaire) par un humain pour en vérifier l’exactitude, le ton et les nuances.

Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et la qualité et la pertinence des contributions pour nos lecteurs sont vérifiées. Les opinions qu’ils expriment sont les leurs.



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