Pour le meilleur ou pour le pire, l’IA est devenue une force dominante en matière de référencement.
Les professionnels du référencement sont aux prises avec l’IA depuis des années dans les algorithmes de Google, mais la technologie est passée à l’avant-garde du marketing numérique. Les plus grandes entreprises technologiques développent rapidement la technologie et proposent des produits aux clients, en essayant de garder une longueur d’avance.
Cela a abouti à plusieurs versions d’IA et d’IA générative, notamment des chatbots LLM, des intégrations de chatbots dans les plateformes de recherche et des produits de recherche et de recherche basés sur l’IA.
L’IA menace d’être l’une des forces les plus perturbatrices du référencement et du marketing numérique.
Le dernier ebook de SEJ explore l’histoire récente de l’IA et les développements dans les secteurs de la recherche et du marketing. Il fournit également des guides et des conseils d’experts sur l’intégration de l’IA dans votre stratégie et vos flux de travail.
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Les professionnels du référencement doivent développer les meilleures pratiques en matière d’IA
Pour rivaliser dans des environnements de recherche basés sur des algorithmes d’IA et dotés de fonctionnalités d’IA générative destinées aux utilisateurs, les professionnels du référencement doivent apprendre comment fonctionne la technologie. Il faut savoir interagir avec l’IA sur plusieurs fronts :
Optimisation pour les algorithmes de recherche basés sur l’IA. Créer des stratégies de mots clés et de recherche qui prennent en compte les fonctionnalités de recherche générative de l’IA. Utiliser des outils d’IA pour aider à améliorer la productivité. Comprendre où l’IA a besoin de conseils humains et quelles tâches ne doivent pas lui être déléguées. Différencier votre marque et votre contenu de ceux de vos concurrents où les outils d’IA ont réduit les coûts et les obstacles au marketing à grande échelle.
La création de bonnes pratiques qui définissent votre position et votre relation à l’égard de l’IA et de l’IA générative vous positionnera pour réussir à mesure que la technologie continue de se développer et que les tendances des utilisateurs continuent de changer.
Revenez sur le développement de l’IA pour prédire les tendances futures
Google a passé plusieurs mois à déployer progressivement ses produits d’IA, en les testant au fur et à mesure. Pour comprendre comment le développement de l’IA continuera d’avoir un impact sur le référencement, étudiez les développements et versions récents, tels que la manière dont Google a modifié les fonctionnalités et les algorithmes SERP.
Découvrez où l’IA s’intègre dans ces développements pour prédire comment la recherche pourrait évoluer.
L’ebook rassemble près d’un an de couverture par SEJ des événements de l’industrie et des mises à jour de Google, depuis les tests et sorties de produits jusqu’aux réactions du public et aux études sur l’impact.
Un point clé est le développement par Google de fonctionnalités sur SERP qui donnent aux utilisateurs des réponses sans cliquer sur un site Web. Ces fonctionnalités, y compris les réponses génératives de l’IA, peuvent rendre beaucoup plus difficile l’acquisition de trafic à partir de certaines requêtes.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser ces requêtes, mais il est impératif que vous identifiiez correctement l’intention de l’utilisateur pour vos requêtes cibles et que vous élaboriez des stratégies spécifiquement pour l’acquisition de fonctionnalités SERP.
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Les professionnels du référencement doivent se concentrer sur l’autorité, la marque et la confiance
Bien que perturbatrices, les nouvelles interactions des utilisateurs avec l’IA présentent des opportunités. Devenir une source citée peut être un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque. Cependant, la confiance est également primordiale si vous souhaitez retenir l’attention des utilisateurs et générer des conversions.
Construire votre architecture de contenu et d’informations en tenant compte de l’IA peut vous aider à vous démarquer sur plusieurs points de contact du parcours d’un utilisateur.
Comprendre où vous devez vous différencier du marketing automatisé et intégrer l’humanité dans votre marque est désormais un moyen puissant de vous démarquer dans l’esprit des utilisateurs. Créer du contenu avec une organisation adaptée à l’IA mais avec des informations centrées sur l’humain vous aide à servir les bons publics au bon moment.
L’ebook recueille les informations des contributeurs SEJ sur la manière dont l’intégration de l’IA dans votre stratégie de contenu va au-delà de son utilisation pour créer pour vous.
Apprenez à renforcer la confiance et l’autorité à l’ère de l’IA grâce aux conseils des meilleurs experts.
Familiarisez-vous avec les atouts de l’IA générative
Pour intégrer efficacement l’IA générative dans vos flux de travail, vous devez comprendre comment elle fonctionne et dans quoi elle est performante.
Vous pouvez utiliser des outils d’IA générative pour établir rapidement des liens entre des idées et des mots, pour analyser de nombreuses données afin de trouver des points communs et pour rédiger et développer des idées, entre autres choses.
L’IA générative peut rendre certaines tâches beaucoup plus rapides, mais la précision sera toujours un problème, il est donc préférable que les tâches impliquent une redondance ou des contrôles humains.
Par exemple, vous pouvez utiliser l’IA générative pour faciliter les liens internes. Il est idéal pour évaluer rapidement les pages d’un site Web et suggérer des connexions sémantiques entre les pages. Ensuite, un humain peut vérifier l’exactitude et exécuter les liens qui ont du sens.
Nous avons rassemblé certains des meilleurs exemples de la façon dont les outils d’IA générative peuvent améliorer les flux de travail humains dans l’ebook SEO In The Age Of AI.
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