Découvrez les bonnes pratiques à adopter pour améliorer la visibilité de vos vidéos sur TikTok.
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Le nombre d’abonnés n’a aucune incidence sur le référencement sur TikTok. © prima91 – stock.adobe.com
Le référencement sur TikTok : pourquoi est-ce important ?
TikTok est désormais une plateforme à investir pour les marques qui cherchent à améliorer leur branding et leur performance marketing. Le réseau social, qui a dépassé le milliard d’utilisateurs, offre un espace où les marques créateurs et peuvent exploiter leur créativité pour établir des liens profonds avec leur public. L’application propose notamment un algorithme particulièrement performant, qui présente des contenus ultra-personnalisés à l’audience, choisis en fonction de ses préférences sur la plateforme.
Par ailleurs, la fonction de recherche de l’application s’avère particulièrement populaire, au point qu’elle est parfois qualifiée de « Google de la GenZ ». En juillet 2023, Prabhakar Raghavan, vice-président de Google, déclarait lui-même que 40 % des jeunes utilisateurs préféraient se tourner vers TikTok ou Instagram plutôt que vers Google lorsqu’ils cherchaient un endroit où déjeuner. Une étude réalisée par Adobe en janvier 2024 révèle également que 2 utilisateurs sur 5 servent de TikTok comme moteur de recherche. Une tendance particulièrement prononcée chez les millennials et les zoomers.
Dès lors, comprendre les mécanismes de l’algorithme devient un enjeu majeur pour les marques souhaitant exploiter la plateforme. Bien que le référencement sur celle-ci n’ait pas encore livré tous ses secrets, certains éléments ont été divulgués par la plateforme ou identifiés par les professionnels.
Les bonnes pratiques pour améliorer votre référencement sur TikTok
SEO TikTok : le nombre d’abonnés n’a aucun impact
L’algorithme de TikTok a pour objectif de privilégier le contenu de qualité, en fonction du profil du créateur. Ainsi, dans le fil For You, le nombre d’abonnés d’un créateur et les performances de ses vidéos n’ont aucune incidence sur la mise en avant de son contenu. L’algorithme fonctionne en plusieurs étapes :
La vidéo est diffusée à un petit nombre d’utilisateurs afin de tester son attrait initial. L’algorithme évalue la pertinence du contenu en fonction des intérêts de l’utilisateur et des interactions précédentes avec des contenus similaires. Si la vidéo obtient de bonnes performances, elle est diffusée à un public plus large. Les indicateurs de performance incluent le taux d’engagement, la durée moyenne de visionnage et le nombre de replays. La vidéo continue d’être montrée à un public élargi si elle maintient de hautes performances, ainsi que ses chances de devenir virale.
Ce principe algorithmique a été repris par Instagram au cours de l’année 2024 afin de favoriser les performances des plus petits comptes.
5 conseils pour optimiser votre référencement sur TikTok
Pour améliorer votre visibilité sur TikTok, vous pouvez optimiser votre référencement sur la plateforme en adoptant les bonnes pratiques suivantes :
Sélection de mots clés : pour renforcer votre présence dans les résultats de recherche, intégrez des mots clés pertinents dans vos titres et descriptions. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou le TikTok Creative Center pour identifier les mots clés les plus recherchés. Utilisation de hashtags pertinents : les hashtags augmentent la visibilité de votre contenu. Combinez des hashtags populaires et spécifiques pour aligner votre contenu avec les recherches de votre public. À nouveau, explorez le Creative Center pour identifier les tendances actuelles. Configuration du compte : optimisez les paramètres de votre compte pour améliorer votre portée. Les réglages comme la langue, le pays et le type d’appareil influencent la visibilité de vos vidéos. Utilisez également l’option d’épinglage de vidéos et les playlists pour structurer votre profil et augmenter votre crédibilité. Choix d’audio populaire : l’audio joue un rôle central dans l’attrait de vos vidéos. Utilisez des sons tendance pour augmenter votre portée et vous positionner dans l’onglet dédié. Engagement de l’audience : l’interaction avec votre audience est probablement l’élément clé de l’algorithme TikTok. Pour encourager l’interaction, posez des questions, répondez aux commentaires ou utilisez des formats interactifs comme les duos.
En outre, pensez à développer continuellement vos performances pour ajuster votre stratégie. Un suivi régulier vous permettra d’optimiser vos contenus et de maximiser votre succès sur TikTok. Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil interne à TikTok ou opter pour une solution d’analyse des réseaux sociaux.
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