Ceci est un extrait de l’ebook SEO Trends 2024 de SEJ, notre tour d’horizon annuel d’opinions d’experts sur ce à quoi vous pouvez vous attendre au cours des 12 prochains mois.
Au moment de la rédaction de cet article, la « Search Generative Experience (SGE) » de Google est encore expérimentale. Il y a beaucoup d’inquiétude quant à ce que le chatbot intégré à la plateforme signifiera pour les résultats de référencement, le trafic et les revenus si SGE fait partie de l’expérience Google par défaut.
Il semble que le déploiement public de SGE puisse être retardé indéfiniment, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous y préparer.
Seul le temps nous dira l’impact (SEO) des fonctionnalités d’IA destinées aux utilisateurs dans les moteurs de recherche.
De nombreuses plates-formes introduisent de nouvelles fonctionnalités qui maintiennent les utilisateurs sur la plate-forme – en leur fournissant les informations qu’ils recherchent directement (vous vous souvenez quand l’extrait en vedette est devenu une chose ?) – plutôt que de les rediriger vers des sites Web.
D’un autre côté, les utilisateurs effectueront toujours des voyages hors plate-forme en cas de besoin. Identifier quand offrir à l’utilisateur une expérience idéale sur la plateforme et quand l’amadouer sera crucial pour le succès des plateformes et de vous.
Ne travaillez pas à contre-courant de l’intention de l’utilisateur. S’ils veulent une réponse rapide, vous ne les éloignerez pas de la voie de la moindre résistance.
Mais si l’utilisateur souhaite des données originales, des pensées originales, des produits ou des solutions complexes, vous avez la possibilité de vous démarquer.
Votre capacité à choisir quand être un allié de l’IA générative et quand être son ennemi pourrait être la clé pour faire connaître votre marque pour de multiples intentions et types de recherche.
Si je devais résumer ces idées en trois phrases, ce seraient :
L’IA dans la recherche perturbera les performances de groupes entiers de requêtes, la collecte de données et potentiellement l’équilibre entre les plates-formes. Le succès de la recherche peut se résumer à être détectable par l’IA générative et à trouver autant d’opportunités que possible pour présenter votre marque aux utilisateurs. Les humains sont irremplaçables pour définir des stratégies de référencement dans un nouveau paysage d’IA et le seront pendant un certain temps.
Optimiser pour les expériences sur la plateforme
Andrew Chadwick, fondateur, Keyword Insights
À mesure que le paysage numérique évolue, les professionnels du référencement doivent prendre note du passage croissant de l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche (SEO) à l’optimisation de l’expérience de recherche (SXO).
Optimiser l’expérience sur la plateforme
Alors qu’historiquement, SXO visait à améliorer l’expérience utilisateur des sites Web, il inclut désormais l’optimisation du contenu pour les plates-formes précises sur lesquelles réside votre public.
Cette évolution souligne l’importance de comprendre les comportements des utilisateurs sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et Pinterest tout en affinant l’expérience utilisateur globale.
Alors que Google s’efforce de conserver l’engagement des utilisateurs au sein de son écosystème, les entreprises et les professionnels du référencement doivent se concentrer sur la création de contenu méticuleusement conçu pour ces plateformes.
Cela est particulièrement pertinent alors que Google (et SGE) intègre de plus en plus un contenu diversifié et dynamique dans les résultats de recherche, comme en témoigne l’importance des entrées TikTok.
Génération de contenu basée sur l’IA
L’IA pour la génération de contenu deviendra plus répandue en 2024. Bien que l’IA puisse aider à créer du contenu efficacement, les professionnels du référencement et les entreprises devraient l’utiliser judicieusement.
Pour préserver l’authenticité, ils doivent équilibrer les résultats générés par l’IA avec des expériences personnelles, des pensées originales et des idées uniques.
L’exploitation des outils d’IA peut permettre de gagner du temps à des moments spécifiques du processus de contenu.
Construire une forte présence de marque
Construire une forte présence de marque est crucial dans un paysage où les SERP de Google évoluent rapidement.
Les marques reconnaissables pourraient être plus susceptibles d’attirer des clics, et elles peuvent mieux réussir à être mises en évidence par l’IA générative.
Les professionnels du référencement et les entreprises doivent investir dans des initiatives de développement de marque, collaborer avec des influenceurs, offrir des expériences client exceptionnelles et fournir systématiquement un contenu de valeur.
Une marque forte peut contribuer à atténuer l’impact des changements d’algorithmes et à promouvoir une visibilité et une croissance durables.
Ces tendances reflètent la nature évolutive du référencement, où l’accent passe de la simple optimisation pour les moteurs de recherche à l’optimisation de l’expérience de recherche holistique et des préférences des utilisateurs.
Les entreprises qui s’adaptent à ces tendances connaîtront probablement plus de succès dans leurs efforts de référencement en 2024 et au-delà.
Le SERP « 10 Blue Links » est une chose du passé
Eli Schwartz, conseiller en croissance, référencement dirigé par les produits
L’expérience générative de recherche (SGE) peut changer l’ensemble du support de recherche.
Le référencement ne se résumera plus à environ 10 liens bleus ou à un résultat cartographique.
Développer des « expériences de recherche » pourrait bouleverser tout le processus par lequel les gens utilisent la recherche pour découvrir des informations sur Internet. Il n’est pas clair si les utilisateurs apprécieront cela, mais cela n’a pas d’importance car tout dans la recherche change.
Ces évolutions seront bonnes pour certains, mauvaises pour d’autres, mais certainement différentes pour chacun.
Dans le même ordre d’idées, une expérience de recherche changeante pourrait également entraîner un changement dans la dynamique des parts de marché. Les utilisateurs pourraient-ils migrer vers ChatGPT ? Vont-ils aller sur Bing ? Les choses peuvent toujours évoluer.
Ce sont ces éléments que nous devons prendre en compte en 2024. Contrairement aux années précédentes, où l’on pouvait clairement voir la direction que prenait la recherche, c’est différent cette fois.
Une fois la boîte de Pandore ouverte, tout peut arriver.
L’élément humain du référencement est peut-être irremplaçable, mais nous devons nous préparer à l’IA dans la recherche
Olga Zarr, consultante SEO, SEOSLY
La tendance la plus significative pour le référencement en 2024 sera la poursuite de la croissance rapide et de l’influence des technologies d’IA, telles que ChatGPT, Bing Chat et Bard.
Avec des développements tels que GPT-4, DALL•E-3 et PaLM 2, il est clair que cette tendance va s’accélérer pendant un certain temps.
Un changement important dans la recherche
Ces outils avancés transforment considérablement le paysage du référencement et – que cela nous plaise ou non – ils nous poussent vers une approche plus automatisée.
Ces changements soulèvent une question essentielle : le SEO tel que nous le connaissons aujourd’hui est-il sur le point de devenir obsolète ? Il est peu probable que cela disparaisse du jour au lendemain, mais nous ne pouvons ignorer les changements substantiels actuels.
Les principaux moteurs de recherche comme Google (via Search Generative Experience) et Bing (via Bing Chat) intègrent de plus en plus le contenu généré par l’IA dans leurs résultats de recherche. Il s’agit de l’une des transformations les plus importantes que nous ayons vues depuis des décennies.
En tant que professionnels du référencement, il est crucial que nous restions au courant de ces changements et que nous mettions continuellement à jour nos stratégies et nos outils pour tirer parti de la puissance de l’IA. Nous devons trouver l’équilibre parfait entre l’utilisation de l’IA à des fins d’efficacité et le recours à notre expertise humaine pour une prise de décision stratégique nuancée.
L’élément humain dans le référencement est irremplaçable
Les humains apportent un niveau de compréhension et d’analyse que l’IA ne peut pas reproduire – du moins pour le moment.
Mais le domaine du référencement évolue et nous ne le reconnaîtrons peut-être même pas dans les cinq à dix prochaines années. Malgré cela, le cœur de notre travail reste le même : aider les entreprises à se connecter avec leurs clients.
Les outils et les plates-formes peuvent changer, mais la nécessité de disposer d’AIO (Artificial Intelligence Optimizers), de professionnels du référencement ou de tout autre nom que nous appellerons à l’avenir restera la même.
Nous devons être prêts à nous adapter aux nouvelles méthodes de référencement et à trouver des moyens innovants de mesurer notre impact et d’aider nos clients à gagner en visibilité.
Cela pourrait impliquer d’apprendre à présenter le contenu de nos clients dans les résultats de recherche générés par l’IA afin qu’ils continuent de se démarquer dans ce nouveau paysage.
L’essor de l’IA dans le référencement est une tendance que vous ne pouvez ignorer. Cela présente des défis et des opportunités, et c’est à nous de naviguer dans ces eaux.
Le paysage du référencement évolue rapidement et nos méthodes en 2024 et au-delà devront évoluer – sinon nous et nos services deviendrons obsolètes.
L’expérience générative de recherche pourrait créer une lacune dans les données
Patrick StoxConseiller produit et référencement technique, Ahrefs
Défis liés à l’attribution des clics
Nous verrons moins de clics et moins de données sur les clics et les classements. C’est du moins le cas avec Search Generative Experience (SGE).
Les gens cliqueront probablement moins sur les sites pour de nombreuses requêtes.
Je ne pense pas que les moteurs de recherche nous fourniront même des données de classement (dans un avenir proche) pour ces clics. Même s’ils le font, ce sera confus, avec plusieurs sites Web répertoriés pour chaque section.
Défis liés au suivi des classements dans SGE
Cette expérience fonctionne également uniquement avec JavaScript activé.
Traditionnellement, les trackers de classement n’ont pas rendu ou ont dû attendre les résultats comme ils le feraient avec SGE. Le coût du suivi des classements pour SGE sera probablement beaucoup plus élevé.
D’un autre côté, avec plus d’attention que jamais portée à l’apprentissage automatique, 2024 sera l’année où davantage d’automatisation du référencement se généralisera.
Cela facilitera la vie des professionnels du référencement et les libérera de nombreuses tâches subalternes et chronophages.
Plus de ressources :
Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal
